Enkle tips for å utforme en nyhetsbrevmal som skiller seg ut
Nesten hver bedrift har et nyhetsbrev på e-post i disse dager. Fra forhandlere som markedsfører salg, til organisasjoner som viser frem informasjon og hendelser, e-post nyhetsbrevet er et av de mest populære markedsføringsverktøyene der ute. Og for at det virkelig skal være effektivt, må det se bra ut.
Et nesten ubegrenset antall gratis e-postmaler kan gjøre det enkelt å bare laste ned noe og sende ut en e-post, men du bør virkelig ta deg tid til å lage en tilpasset mal for kommunikasjon som representerer virksomheten din og hvem du er. Nyhetsbrevet ditt representerer arbeidet ditt like mye som et nettsted eller et trykt produkt. Selv om det kan være skremmende å komme i gang, er det ganske enkelt å lage en nyhetsbrevmal, velge programvare for distribusjon og sende den første gruppen e-post. Det er viktig å huske på at folk flest får mye e-post hver dag, så du må jobbe for at nyhetsbrevet skal skille seg ut.
Starter
Det første trinnet i designprosessen er å faktisk finne ut hva nyhetsbrevet ditt bør gjøre. Er det designet for å selge produkter? Eller kanskje gi informasjon som driver trafikk tilbake til et bestemt nettsted? Hvilken handling vil du at abonnenter på nyhetsbrev skal gjøre når de ser e-posten?
Etter at du har tatt denne avgjørelsen, er det litt lettere å komme i gang. Du vil også vurdere generell merkevarebygging i designen. Nyhetsbrevet ditt skal matche nettstedet ditt, trykt materiale og merkevare i utseende og tone. Du vil at abonnenter skal vite hvem e-posten er fra så snart de åpner den. Dette kan bidra til å oppfordre folk til å åpne og lese det, samt etablere en kobling tilbake til selskapet ditt.
Tenk på tonen og hyppigheten av nyhetsbrevmeldingene dine. Antall ord (og finessen til emnelinjen) er like viktig som det visuelle når det gjelder å sende ut noe folk vil se på. Invester litt tid på å lage meldingen og skrive før hvert enkelt nyhetsbrev sendes.
Det du ikke ønsker er å sende et nyhetsbrev som ser ut som noe annet i en klients innboks.
Tenk på den generelle følelsen av nyhetsbrevet også. Du bør prøve å unngå "nyhetsbrevmalen". Det er mange maler og pakket alternativer der ute. Noen av dem er gode; mange av dem er det ikke. Det du ikke ønsker er å sende et nyhetsbrev som ser ut som noe annet i en klients innboks. Ta deg tid til å utvikle en tilpasset mal ved å bruke farge- og typepalettene, så vel som generell stemme.
Husk at et nyhetsbrev ikke trenger å være teksttungt og langt. Noen ganger er de mest effektive nyhetsbrevene en enkel kupong eller kampanje som ber brukeren ta et nytt skritt.
Bli stor med bilder
Det er vanskelig å overse et flott bilde. Bruk en slående visuell øverst i hvert e-postnyhetsbrev som en måte å trekke folk inn på.
Forsøk å plassere bilder - inkludert bilder, illustrasjoner eller infografikk - i den øverste halvdelen av nyhetsbrevet, slik at den sentrale delen av det visuelle er over bla. Gå etter bilder som er skarpe og synkroniseres med meldingen. (Du vil ikke sende et bilde av et snødekt fjell til folk når du prøver å selge en seilbåt.)
Bland det opp når det gjelder form, farger og størrelsen på bilder. Bruk bilder som er forskjellige slik at hver utgave av nyhetsbrevet føles unikt og nytt. Du vil ikke at abonnenter skal se e-posten og tro at de allerede har sett meldingen.
Vurder også å eksperimentere med farger - fra bruk av fullfargebilder til svart-hvitt til enda noe mer kunstnerisk. Husk også at bare fordi nyhetsbrevet er 800 piksler bredt, trenger du ikke å bruke et bilde i full bredde. Skap visuell interesse ved å bruke forskjellige former og endre bildeforholdet til bilder.
Bruk flott farge
I tillegg til flotte bilder, kan farge skape en tydelig visuell interesse. Bruk farge for å etablere merkevaren din - sørg for å bruke de samme RGB- eller HEX-fargeblandingene i nyhetsbrevet som i andre merkevarematerialer. Ikke bare ta en nær kamp fra et fargeblekker for et nyhetsbrev. Fargepaletten skal samsvare med komplementære komponenter, for eksempel et nettsted eller annet trykt materiale.
Hvis du ikke har en tydelig merkefargepalett, se til logoen din for inspirasjon. Bruk farger fra logoen for å hjelpe deg med å trekke oppmerksomhet fra firmanavnet til andre deler av nyhetsbrevet. Vurder å bruke farge for å fremheve visse teksttyper for å legge vekt. Ord som "salg", "gratis" og "nytt" kan være gode som dristige og fargede ord for å hjelpe deg med å opprette handlinger.
Utvikle stiler for disse fargene gjennom nyhetsbrevet. Bruk en av merkevarens viktigste fargetoner for overskrifter i nyhetsbrevet eller for lenker. Hvis du bruker veldig lite farge til det generelle merket ditt, kan du vurdere å legge til en aksentfarge til nyhetsbrevet, men du bør etablere en jevn palett og holde seg til den.
Lag en stilpalett
Som med andre typer designprosjekter, bør det være et hierarki til nyhetsbrevet slik at det visuelle hjelper deg med å lede leserne gjennom det. Bruk flere forskjellige stilarter - overskrifter, underoverskrifter eller annen større tekst, tekstkopi, lenker og bildetekster. Disse stilene bør variere i størrelse og vekt, med de viktigste elementene de største og ha den feteste fargen (hvis du velger farget tekst).
Den beste måten å lage et konsistent hierarki er gjennom en stilpalett. Etter å ha opprettet en tilpasset mal ved hjelp av merkevarens farge og flotte tekst og bilder, vil de fleste nyhetsbrevleverandører (som Emma, MailChimp og Constant Contact) laste opp malen og lage tekststiler du kan bruke. Mange av disse klientene lar deg også laste opp din egen HTML hvis det er mer av stilen din.
Ved å lage et stilark kan du endre attributter med et enkelt klikk og ikke trenger å bekymre deg for å huske fargeblandinger, skriftspesifikasjoner eller bildegrensestiler. Dette anbefales på det sterkeste hvis flere vil jobbe med nyhetsbrevet.
Ikke glem
Nyhetsbrev på e-post skal inneholde grunnleggende informasjon som lar brukere identifisere deg som avsender og velge bort (eller inn) nyhetsbrev. Sørg for å sjekke de juridiske problemene rundt hvor du bor fordi det er nødvendig med noe informasjon, for eksempel bortvalgskoblinger eller en postadresse og identifiserende firmainformasjon i visse land. Her er den grunnleggende sjekklisten:
- Firmainformasjon, inkludert hvem du er og hvordan du kontakter deg
- Avslutt lenke
- Link for å se e-post som ren tekst eller i en nettleser
- Link til webside
- Sosiale og delingslenker
- Oppfordring - fortell abonnenter hva de skal gjøre med nyhetsbrevet
- Påminnelse om påmelding - påminn abonnenter om hvordan de kom på listen
Noen få ting å huske på
Når du lager malen, bør du tenke på hvordan folk leser e-post i designprosessen.
Vurder forhåndsvisningsruten. Et stort antall mennesker ser på e-post uten å åpne den. Ideelt sett skal e-postdelen være mindre enn 600 piksler bred, slik at den kan vises som en forhåndsvisning uten å miste informasjon.
Gjør den kompatibel med mobile enheter. En betydelig prosentandel av leserne vil se e-posten på en telefon eller nettbrett, så pass på at e-posten din fungerer i disse miljøene.
Hold deg unna travle bakgrunner og bakgrunnsbilder. Noen e-postklienter, for eksempel den populære Microsoft Outlook, gjengir dem ikke i det hele tatt, og andre vil ikke gjengi dem ordentlig. Hold meldingen så ren og ryddig som mulig.
Endre størrelse på bildene. Hold deg til 72 dpi for bilder, og størrelsen blir tilpasset e-posten. Mindre bilder lastes raskere; du ikke vil miste brukere på grunn av lange nedlastningstider.
Test, test, test. Ulike e-postprogrammer gir nyhetsbrev på forskjellige måter. Test malen i en rekke vanlige e-postklienter - Microsoft Outlook, Google Mail og Yahoo Mail, for det første. Sørg også for å sende deg en testutgave av hver melding før du sender den til hele abonnentlisten for å sikre at e-posten ser ut (og leser) slik du hadde tenkt.
Konklusjon
Når du designer e-post nyhetsbrevet ditt, bør du tenke på måter å få det til å skille seg ut fra pakken. Fokus på merkevarebygging samt bruk av flotte bilder og farger. Til slutt, test det for å sikre at nyhetsbrevet ditt er kompatibelt på en rekke enheter og på flere e-postklienter.
Bildekilder: Missy Higgins, Serious EatsThreadless, Urban Outfitters, Charlie Pratt, Lole, Native News, Smithsonian, Entree og Anstob.
