En praktisk guide til å designe med ansikter
En av hovedfunksjonene ved profesjonell design, om ikke den sentrale funksjonen, er å trekke oppmerksomheten til betrakteren. Alle har en melding som de vil komme over, men å få folk til å stoppe og ta den meldingen er ingen enkel oppgave.
Designere får derfor i oppgave å forsøke å bruke hvert menneskes naturlige attraksjon til estetisk skjønnhet på en slik måte at det blir mulig å fange oppmerksomheten til et publikum nesten uten at de selv skjønner det.
Med dette målet i bakhodet er ansikter et magisk designelement.
Utforsk designressurser
Hvorfor er ansikter magiske?
Svaret på dette spørsmålet er mangesidig og dypt psykologisk. Det finnes utallige vitenskapelige studier som indikerer faktorene relatert til ansiktsattraktivitet. Disse inkluderer symmetri, beinstruktur, etc.
Imidlertid, i forbindelse med et fotografi eller et kunstverk, trenger ikke alltid ansiktet å være attraktivt eller til og med bemerkelsesverdig på noen måte for at det skal fange oppmerksomheten vår. Dette indikerer at det er noe dypere.
Kanskje har samfunnet rett og slett programmert oss til å se andre i ansiktet. Eller kanskje har vi et dypt behov for å forholde oss til verden rundt oss og gjenstander som virker ansiktslignende er lettere å forholde seg til enn noe bestemt ikke-menneskelig.
Uansett hva løsningen eller kombinasjonen av løsninger måtte være, gjenstår sannheten: vi ser på ansikter.
Utnytte ansikter i design
Å ha denne kunnskapen som designer gir deg våpen for en rekke situasjoner. Som vi allerede har diskutert, er det klart at ansikter er fantastiske for å fange oppmerksomheten til en seer. De spiller imidlertid også en enorm rolle i hvordan betrakteren leser siden, tolker meldingen, føler om designet og til og med følelsene de går bort fra og husker senere.
La oss se på noen spesifikke måter du kan utnytte ansikter i designene dine.
Breaking the Z
Mange profesjonelle markedsførere med mange forkortelser etter navnene og mange nuller på lønnsjekken har det i hodet at folk alltid vil se en side i et "Z" -mønster. Disse markedsførerne elsker å minne dumme designere om dette faktum når de blir presentert for et annonseoppsett som ikke samsvarer med denne ideen.
Tross alt, folk leser fra venstre til høyre og topp til bunn. Det er derfor naturlig for dem å behandle informasjon i denne forbindelse.
Dette er absolutt en sann uttalelse. Folk vil ha en tendens til å lese en side på en slik måte ... med mindre andre faktorer står i veien for den tendensen. Som designer skal du enkelt kunne kontrollere hvordan du vil at noen skal lese designene dine.
Som et eksempel, vurder følgende bilde:
Gitt kunnskapen som folk leser i en "Z" som starter øverst til venstre på en side, vil du konkludere med at ordene på denne siden er det aller første du ser. Imidlertid er de ikke det? (Merk at å bla på et nettsted kan ødelegge denne ideen ettersom bildet blir avslørt fra topp til bunn uansett intensjon.)
Selv om noen få unntak uten tvil vil oppstå, vil de fleste ha en tendens til å først se på 1) eventuelle ansikter og 2) gjenstanden med størst volum av plass. Interessant nok er det stor sannsynlighet for at de samme objektene vil være det siste du ser på før du går videre.
På bildet over brukte jeg enorme ansikter og liten tekst for å ødelegge dine Z-mønster tendenser. Det typiske mønsteret her vil være: ansikter, tekst, ansikter, gå videre. Teksten er rett og slett ikke så visuelt interessant, så øynene dine vil uunngåelig havne på ansiktene.
retnings
Når du legger et ansikt i designen din, må du tenke på hva du vil oppnå med det og om ansiktet du valgte får jobben gjort.
Et av de viktigste betraktningene her er retningsforhold. Retningen ansiktet ser er blant de kraftigste verktøyene du kan bruke for å oppnå et spesifikt mål.
For eksempel, i forrige eksempel, ser ansiktene egentlig på tomt område. Derfor gjør de virkelig en dårlig jobb med å få seeren til å lese meldingen. Visst kan seeren komme til det, men dette er virkelig til tross for ansiktene heller enn på grunn av dem.
Følg øynene
La oss ta en titt på et lignende eksempel som er strukturert for bedre å kunne dra nytte av magien i ansikter.
Her har vi et ansikt som faktisk blir brukt til god bruk. Husk at målet er å få budskapet ditt over. Som før fanger ansiktet oppmerksomheten, men i stedet for å lede deg på villspor, kaster den oppmerksomheten rett mot overskriften, som uunngåelig leses, ofte ved et uhell.
En av de viktigste feilene i rookie du ser designere gjøre med ansikter, er å få dem til å se ut av annonsen. Ved å gjøre dette, griper du seerens oppmerksomhet, men lar det undre seg utenfor siden hvor det er sannsynlig at personen vil fortsette uten noen gang å lese meldingen din.
For å illustrere, la oss gå tilbake til bildet av mannen og babyen.
Her kan du se at selv om det første eksemplet fremdeles er ganske estetisk tiltalende, hjelper ansiktene ikke så mye som de kan være. Det andre eksemplet gjør en mye bedre jobb med å veilede deg til meldingen.
Legg merke til hvordan jeg også flyttet teksten opp til øyehøyde i det andre eksemplet. Husk at det er øynene deres du følger ubevisst. Da jeg utførte layout ble jeg fristet til å sentrere teksten vertikalt, men dette viste seg å være et mye sterkere visuelt utsagn.
Øyekontakt
Det er utrolig effektivt å bruke ansikter som en pil som peker mot meldingen din. Selv om dette trikset avleder oppmerksomheten ganske bra, griper det ikke alltid oppmerksomhet så vel som direkte øyekontakt.
Når noen ser rett inn i øynene, kan vi nesten ikke la være å se tilbake. Som designere er den viktigste måten vi kan bruke dette på å forsøke å få seeren til å føle noe gjennom uttrykket i ansiktet.
Lykke, sinne, forvirring, komedie, begjær og mer er alle lett å relatere gjennom ansiktsuttrykk og er spesielt effektive når de kobles til øyekontakt.
Du kan se dette i utallige annonser og nettsteder for selskaper, skoler og andre profesjonelle enheter som prøver å overbevise deg om at de har et innbydende miljø og mange vennlige mennesker.
Du ser også den samme teknikken som ble brukt i mye mer dramatiske situasjoner. Altfor alvorlige ansiktsuttrykk kan gjøre alt fra å selge sportsdrikker til å inspirere skylddrevne donasjoner.
Abstrakte ansikter
Husk at bokstavelige ansikter ikke er den eneste måten å vekke oppmerksomheten til betrakteren. Forslaget om et ansikt på en mer abstrakt måte kan være like kraftig og ofte enda mer underholdende.
Enten det er et vanlig husholdningsobjekt eller en smart sammensetning av gjenstander, se etter måter å tilpasse ansikter til designene dine.
Lek med både åpenbare ansiktsforslag og subtile hint. Seeren trenger ikke engang å bevisst være klar over likheten som blir trukket til bildet.
Konklusjon
Den grunnleggende beskjeden her: ansikter er magi. Som designer har du få kraftigere visuelle våpen til disposisjon.
Akkurat som den dyktige utøvelsen av ansikter kan øke effektiviteten til designene dine, så kan også tilfeldig misbruk av ansikter redusere appellen til et design betydelig. Husk å alltid ta hensyn til intensjonene dine for bruken av ansiktet og om den intensjonen blir oppfylt gjennom både uttrykk og retning.
Legg igjen en kommentar nedenfor med en lenke til noe du har designet som bruker ansikter på en veldig forsettlig måte. Forklar intensjonen din og hvorfor bildet lykkes med å oppfylle det formålet.
