Hvordan lage et visuelt merke for deg selv
Å få arbeid handler om mer enn porteføljen din. Designere må også vite litt om markedsføring. Dette gjelder spesielt for frilansere. Ditt omsettelige selv kan, og vil, hjelpe deg med å lande (eller miste) arbeidet før det til og med treffer radaren din.
Det er viktig å skape et konsistent merke for deg selv i dag. Se på kanalene du bruker og hvordan du blir identifisert på nettet, bestem deg for hvordan du vil bli identifisert og hva navnet og bildet ditt skal være, og gå deretter ut og få det til. Her er noen tips for å komme i gang.
Skrifter og farger
Det hele starter med porteføljen din - begge trykket på nettet. Begge versjoner skal ha samme utseende og preg.
Utvikle og bruk en konsistent farge- og fontpalett for alt av merkevaremateriell: nettsted, portefølje, CV, visittkort og annet reklamemateriell. Dette for ikke å si at alt må se nøyaktig likt ut. Snarere bør alt ha en jevn stil - fargevalg og typevalg er en veldig enkel måte å gjøre det på.
fonter
Når det gjelder skrifttyper, tenk virkelig på skrifttypen du velger for navnet ditt, tenk på det som merkevarelogoen din. Bruk noe som er lesbart, men gjenspeiler din personlighet og arbeid - enten det er fargerikt og morsomt eller mer skarpt og alvorlig. Betrakt merkevarenavnet ditt / logoen som det elementet som må vises på alle materialene dine.
Farger
Hold deg til en tydelig fargepalett. Bruk de samme reglene du ville gjort når du utformer et kontraktsprosjekt, og hold deg til noen få farger som representerer arbeidet ditt. Tenk på porteføljestykkene du planlegger å vise frem. Hvis de er lyse og fargerike, bør du vurdere en svart / hvit eller nøytral bakgrunn for å vise frem arbeidet. Tenk også på å bruke en farget bakgrunn for å vise arbeid som er sterkere i naturen.
Bilder
Trinn 1: få et profesjonelt bilde av deg selv, helst et hodeskudd. Det trenger ikke å være perfekt på hodet, som et skolebilde. Det er ok å vise litt personlighet. Men du kan ikke slå kvaliteten på et profesjonelt image.
Velg ett bilde du virkelig liker, og bruk det som et bilde på noe som er offentlig, uten unntak. Bruk det samme bildet på tvers av alle trykte, elektroniske medier og sosiale medier.
Unngå å endre bildet ofte. Å bruke flere bilder eller stadig endre et bilde kan gjøre deg og merkevaren vanskeligere for folk å gjenkjenne.
Koblinger og SEO
Eier navnet ditt. Det høres kanskje litt enkelt og dumt ut, men det er en fin måte å sørge for at søk på nettet finner deg og ikke noen andre med det samme, eller lignende navnet.
Dette gjelder både navnet du bruker profesjonelt (noen ganger kan dette være annerledes enn det faktiske navnet ditt) og virksomhetsnavnet ditt hvis det er aktuelt. Du kan oppnå dette ved å kjøpe en tilpasset URL, men det er ikke nødvendig.
Jeg vil bruke min personlige merkevarebygging som et eksempel. Som skribent for forskjellige blogger, for min skriveportefølje på Contently, min designportefølje på Behance, digitalt visittkort på About.me og på Twitter, går jeg av Carrie Cousins.
Ingen mellominitial. Ingen rare tall eller tegn. Og sjekk ut URLene - carriecousins.contently.com, behance.net/carriecousins, about.me/carriecousins og twitter.com/carriecousins - hver eneste en inneholder mitt navn i samme format. (Facebook tillater dette også, og snart vil Google+ tillate brukere å opprette tilpassede eller forfengelige nettadresser.)
Nå Google mitt navn, "Carrie Cousins." Sjekk ut resultatene. På den første siden av Google-resultatene er bare ett element (av 10 resultater og ett gruppebilder) ikke en del av merkevaren min - det generiske LinkedIn-søket med navn. Alle varene knytter deg tilbake på noen måte til det profesjonelle jeg.
Dette kan være litt vanskelig. Og det krever noen ganger at du registrerer deg for visse nettsteder eller har et navn som ikke er "for vanlig." Men hvis du gikk glipp av muligheten til å bruke bare navnet ditt, kan du prøve en variant som vil gjøre det enkelt å finne eller vurdere å legge til et ekstra ord eller bokstav, for eksempel “Carrie Cousins Designer.”
Sosiale medier
Når det gjelder sosiale medier, er det enda viktigere å eie navnet ditt. Lag vanity URL-er for alle dine profesjonelle kontoer - og prøv å bruke samme setning for hver.
Dette nettstedets Facebook-side har for eksempel en forfengelses-URL med samme navn, facebook.com/designshack, og det samme gjelder Twitter-håndtaket @designshack og URL twitter.com/designshack.
Personvern
Dernest er det på tide å rydde opp og sikre personverninnstillinger. Hvis kontoen din er offentlig, på Facebook, vær oppmerksom på hva du legger ut og hvordan den gjenspeiler i arbeidet ditt - fra bilder til statusoppdateringer. (Vi har alle hørt historiene til noen som fikk sparken for å ha gjort dårlig en sjef på nettet.)
Min løsning er å ha en privat vennekonto med et offentlig abonnementsalternativ. På denne måten kan venner og familie se og kommentere innleggene og bildene mine, men bare min profesjonelle informasjon og “offentlige” innlegg vises i abonnementsfeeden.
Du kan opprettholde offentlige eller private kontoer på Twitter. Hvis du bruker en offentlig konto. Det er sannsynligvis en god idé å unngå kommentarer om religion eller politikk og unngå unna språk og urettferdig kritikk. Husk at dette er en del av merkevaren din, og du vil ikke fornærme potensielle kunder.
For kortfattethets skyld blir alt annet samlet. Bruk sosiale medier for å vise frem arbeidet ditt, men også være menneske. Delta i diskusjonen og takk folk som liker arbeidet ditt. Hvis du er bekymret for copyright og deling, kan du lage vannmerke bilder med logoen din eller nettstedet før du legger ut og merker online porteføljeartikler som copyright. Du trenger ikke å ha en av hver konto der ute - bruk plattformer du liker mens du markedsfører ditt personlige merke.
Vis frem merkevaren din
Ingenting viser og promoterer merkevaren din bedre enn godt arbeid. Muntlig fremme er fortsatt en av de beste henvisningsmetodene.
Arbeid med å skape en virksomhet som folk vil være lojale mot. Tenk på måter å fortsette å vokse, endre eller utvide, forbli troverdige i bransjen din og arbeide for at merkevaren din reflekterer deg og kundebasen.
Du kan også utvide rekkevidden og meldingen til merkevaren din ved å bli involvert i andre aktiviteter, for eksempel å blogge, skrive for magasiner og tidsskrifter og jobbe med prosjekter for ideelle organisasjoner eller grupper du tror på.
Designstilen din sier mye om arbeidet du produserer. Bruk denne stilen i merkevarebyggingen din for å nå kunder som har lignende visuelle filosofier.
Til slutt, være tilgjengelig. Dette er en sentral del av merkevarenes rekkevidde. Forsikre deg om at all merkevaren din inneholder kontaktinformasjon eller en lenke til ditt personlige nettsted.
Konklusjon
Nøkkelen til å skape et merke som identifiserer deg er konsistens. Mens du ikke kan kontrollere alt der ute, kan du jobbe med det du kan kontrollere. Lag en persona for arbeidet ditt. Bruk konsistente bilder, temaer og ord for å markedsføre deg selv og det du gjør. Gjør et poeng å eie navnet ditt, likhet og arbeid.
Husk alle - fra potensielle kunder til arbeidsgivere - ser deg opp før du selv tar kontakt for første gang. Hva vil du at de skal se?
