Hva kommer først? kopien, eller skrifttypen?
Vi har et slags kylling- og eggdilemma i dag: Hva kommer først? Kopien, eller skriften? Det er en fin linje mellom å designe med eller uten ordene.
Typografi og design kan endre det du tenker på når du leser ord. Tenk tilbake til prosessen. Velger du et skrifttype først eller venter på kopien? (Uten å gi for mye bort, er hemmeligheten samarbeid. Hvis du ikke jobber sammen, vil du bare ende opp med et tomt lerret.) Her er noen forskjellige scenarier og forslag.
Dilemmaet
En prosjektfrist er truende. Du og tekstforfatteren jobber uavhengig. Men hvis du ikke kommer i gang med designen, er det ingen måte å gjøre fristen på.
Så du begynner å tegne. Designbriefen var ganske bra, så du har en anstendig idé om følelsen av prosjektet, merkevarekrav og fargepalett. Men når det gjelder typografien, er du på egen hånd.
Det er sannsynlig at dette dilemmaet vil være kilden til noe stort stress på et tidspunkt. Du kan enten komme design - og typealternativene - i gang og være godt i gang og tvinge kopien inn i dem eller ende opp med å tenke nytt på alle typene når kopien kommer inn. Det er heller ikke veldig gode alternativer. Så hva gjør du?
overskrifter
Den største og feteste kopien i designen trenger å passe til tonen og stemningen i prosjektet. Det må også være lesbart.
Dessverre betyr dette som designer ofte at du virkelig trenger ordene først. Vil overskriften være på 10 tegn eller 100? Den enkle faktoren alene kan utgjøre en stor forskjell i stilstilen - bred eller kondensert - og hvis overskriften er en enkelt linje eller rader med stablet tekst.
Brukes overskriften som en viktig del av skjermen? I så fall gjør dette det enda viktigere å ha kopien i forkant av å ta en endelig beslutning om typografien. Hvordan vil bokstavene fungere sammen? Stabler de godt basert på x-høyder, oppstigere og etterkommere?
Og til slutt ser bokstavformene faktisk bra ut med ordene som skal brukes? (Noen ganger fungerer ikke visse skrifttyper og spesifikke bokstaver sammen, og dette kan virkelig komme til å spille med større type.)
Mindre biter
Bortsett fra overskriften vil det være mange mindre biter av kopien gjennom hele designen. Element som navigasjonsetiketter, utrop, knappetekst og informasjon om eller inneholder bunntekst er inkludert i de fleste prosjekttyper.
Du kan nesten fylle ut all teksten i det tidlige stadiet av designen, og det er sannsynlig at den ikke vil endre så mye. (Noen få sifre av et telefonnummer eller navn på kontaktpunktet kan endres, men ingenting for drastisk.)
Så gå videre og velg et skrifttype for denne informasjonen. Den viktige faktoren her er å ha en ide om hvor du skal med den generelle typografien når du gjør dette valget, slik at de bokstavene passer godt sammen med annen type i hele omrissoversikten. Ved å bruke et "nøytralt" skrifttype her, kan du øke sjansene for at det fungerer når andre skrifttyper er matchet.
Body Copy
Mengden og stilen på kroppskopien i prosjektet ditt vil diktere hvor tidlig i prosessen et skrifttype kan velges.
For blogg eller innholdstunge prosjekter, gå foran og velg et utvalg tidlig. Som med mindre kopibiter, velg et nøytralt skrifttype som er svært lesbar. (Du kan til og med bruke samme skrifttype her i forskjellige størrelser.) Fokuser på å lage et rammeverk for store tekstblokker som er fordøyelige og enkle for leserne. (Bruk plasseringstekst i designet for å gi deg en følelse av utseendet. I motsetning til med større tekstelementer, kan du bruke lorem ipsum til din fordel her.) Bestem hvordan aksenttypen skal være i store blokker med elementer som fet skrift eller farge.
For prosjekter der det er en mer begrenset mengde hovedteksttekst, for eksempel markedsføringsnettsteder, er det best å holde på med å velge et kroppstype til du vet hvilke andre skrifter som skal være en del av prosjektet, og til du vet hva kopien er. Selv om dette til tider kan være frustrerende, når det er begrenset kroppskopi, kan du behandle det som overskrifter.
Ikon Fonter
Dette er enkelt. Hvis du bruker ikonfonter, kan du prøve på det med en gang.
Det fine med disse "skrifttypene" er at de ikke er bokstaver i det hele tatt, og er designdeler som kan brukes gjennom hele prosjektet. Ta et valg som passer til stemningen og tonen i designen og gå fremover. Et lite råd: Enklere er vanligvis bedre når det kommer til ikonfonter.
Typografi og designtips
Nå som du tenker på de forskjellige tekstelementene og når de kopierer kan komme, kan det være et element av panikk som sniker seg inn igjen når det gjelder den fristen. Men det er noen flere ting du kan gjøre for å holde prosjektet i gang - og forhåpentligvis slå deg ned på en type palett.
- Bli venn med tekstforfatteren: Bli kjent med personen som skriver kopien, og be om litt hjelp. Finn ut hva han eller hun tenker.
- Bli redaktør: En god redaktør kan forme og forme ord fra tekstforfatterteamet på andre måter som hjelper til med å passe meldingen til designen.
- Telle typen og bruk lignende tellinger: Design med typetellinger i tankene. Ved å vite hvor mye plass et spesifikt skrifttype vil ta, bruker du en bokstavtelling for å komme i gang. (Du vet sannsynligvis om teamet har en tendens til å være spreke eller ordrette; bruk en best gjetning for å komme i gang.) Hvis du gjør en endring i skrifttypen, kan du gjøre en lignende telling og alt vil fremdeles passe.
- Design med stiler for å gjøre byttene enklere: Forsikre deg om at alle kopi-blokker er designet med stiler, så hvis du trenger å bytte skrift, trenger du ikke gjøre det bokstav for bokstav. Dette tar litt mer tid å starte, men vil være en livredder hvis (når) endringer må gjøres.
- Be om forhåndsvisning: Få et grovt utkast til teksten. Bare husk at det er grovt og vil endre seg.
- Skriv din egen kopi: Hvis du vet nok om prosjektet, skriver du kopien selv.
- Velg en form og skrå - rund eller oval: Sett deg inn på bokstaven stil tidlig slik at du lettere kan matche skrifter. Det er sannsynlig at du vil bestemme at skrifttypene vil være mer runde eller ovale og hvilken retningsbokstav som vil skrå (hvis i det hele tatt). Du kan også ta valg om hvor høye bokstaver er med noen få alternativer med lignende x-høyder og om du jobber med store og små bokstaver eller korker eller noe mer funkier.
- Hold fast ved skrifter fra annen merkevarebygging: Hvis du er i tvil, bruk merkenes standard typografipalett.
- Grovt ut alt i Helvetica: Denne “universelle” skriften får det rykte av en grunn. Grov ut alt i en enkelt skrifttype som er ganske gjennomsnittlig og bytter ikke vil være like tøffe.
- Gå med det du liker, og selg det: Design hele saken og selg den hvis du kan. Dette avhenger av ditt nivå av komfort og involvering i prosjektet og teamet. (Gjør det dårlig, og du risikerer at folk ikke vil jobbe med deg igjen; gjør det bra, og du er en stjerne.)
Konklusjon
Og vi går tilbake til det opprinnelige spørsmålet: Hva kommer først? Kopien, eller skriften?
Dessverre er det ingen magisk løsning. Forhåpentligvis har vi vært i stand til å gå gjennom noen ideer for å gjøre prosessen litt enklere og tips for å hjelpe deg med å oppfylle fristene bedre. Men det kan være tøft å jobbe med kopi og type på team. Nøkkelen er å sørge for at alle jobber sammen mot et felles mål. (Og å ha noen få go-to-skrifter i verktøysettet ditt skader heller ikke.)
Arkivfoto med tillatelse til døden til arkivfoto .
