Morsom virksomhet og mangelen på humor i nettdesign
I et nylig innlegg om ting som webdesignere kan lære av trykte designere, påpekte jeg at profesjonell webdesign virker vanskelig tom for komedie, mens andre former for markedsføring ser ut til å omfavne den. Jeg bestemte meg for å utforske dette området videre og gjøre det til et fullverdig innlegg.
Så i dag skal vi se på verdenen for morsom markedsføring, og hvorfor du bør legge den til i arsenalet ditt med designverktøy.
Utforsk designressurser
Humor tilfører verdi
Humor er en av de viktigste måtene markedsførere får forbrukere til å ta hensyn til sine anledninger. Årsaken til dette er enkel: humor tilfører faktisk verdi til en annonse .
Generelt sett er mange av annonsene du ser helt verdiløse for deg. For eksempel, hvis du nettopp har spist, vil en Burger King-annonse ikke virke veldig lokkende fordi den ikke oppfyller noe behov du for øyeblikket har. Det er derfor sannsynlig at du ignorerer annonsen fullstendig etter et raskt blikk.
Dette resulterer i bortkastede penger fra Burger King, fordi de uten tvil betalte ganske mye penger for å få deg til å se den kunngjøringen om en ny burger eller distribusjon av en begrenset tidskupong. Imidlertid, hvis annonsen er morsom, oppfyller den plutselig et nesten aldri opphør behov som vi alle har: underholdning .
Hvis noe får oss til å le, får det oss til å føle oss bra, som igjen fører til måten vi føler om produktet. Hvis du ser nok morsomme Burger King-reklamer, er det en god sjanse for at du begynner å tenke positivt om Burger King. Kanskje dette vil føre til at du mentalt vurderer dem litt høyere enn McDonald's og til slutt fører til mer Whopper-salg.
Før vi går nærmere inn på hvordan humor kan være effektiv i webdesign, la oss se på noen steder der vi ser humor arbeide effektivt for å tilføre en verdi til en annonse.
Commercials
I 2009 betalte annonsører 3 millioner dollar for et enkelt annonseplass på 30 sekunder under Super Bowl; det er $ 100 000 per sekund (kilde). Noen annonsører som Pepsi har historisk brukt over 700 millioner dollar til dette arrangementet!
Årsaken til at annonsører er villige til å betale så mye er fordi de vet at folk ser på, og ikke bare fotballkampen. Super Bowl er kjent for å ha de beste reklamene for TV-arrangementer hele året. Mange som ikke er eksternt interessert i fotball, stemmer faktisk bare for å se annonseplassene .
Den viktigste grunnen til at folk gjør dette er fordi de vet at annonsører som Budweiser og Doritos garantert vil levere noen få latter. Super Bowl-reklamer er uvanlig morsomme, og folk elsker dem.
La oss ta en titt på noen få eksempler på morsomme TV-reklamer.
Få en Mac
Til tross for at den nylig ble kansellert, var den langvarige Mac vs PC-annonsekampanjen veldig populær og ganske vellykket for Apple. Selv mange mennesker som aldri hadde sett for seg å kjøpe et Apple, ville spent vente på neste avdrag for å se hva den gale PCen ville gjøre videre.
Jeg var i en markedsføringskurs for et par år siden, og studentene ble bedt om å navngi favoritt ting om Apple. De fleste av klassen kalte disse reklamene som et stort positivt vendepunkt for hvordan de så på Apple-datamaskiner. Dette er et utmerket eksempel på at et selskap effektivt bruker humor for å markedsføre et ellers seriøst produkt.
Jeg kan ikke tro at jeg spiste det hele
Alka Seltzer har brukt humor i reklamefilm i så lenge jeg har levd. Nylig gjenskapt de en av klassikerne med Peter Boyle og Doris Roberts fra Everybody Loves Raymond.
Å gi kundene dine en morsom frase som de kan si hver gang de bruker produktet ditt (selv om de er syke!) Er en fin måte å få dem til å velge deg fremfor konkurransen.
Hendene av
For Super Bowl 44 holdt Doritos en konkurranse for at folk skulle sende inn sine egne hjemmelagde reklamefilmer. Den morsomme videoen nedenfor var en av vinnerne.
Gammel krydderlukt som en mann
Denne Old Spice-reklamen går gjennom en serie tilfeldige uventede endringer som gjør det ganske morsomt å se på. Selv humor som gir liten eller ingen mening gir verdi til reklamen bare fordi folk liker å se på den.
Skriv ut annonser
Med trykk er det ekstremt enkelt å unngå annonser ved å snu siden i et magasin eller kaste søppelposten i søpla. Humor kan være en flott måte å fange noens oppmerksomhet slik at de kan evaluere produktet ditt.
Annonsene nedenfor fra AdsOfTheWorld bruker alle denne teknikken på forskjellige måter. Legg merke til at det å være morsom ikke trenger å få noen til å hylle av latter, noen ganger er et enkelt smil akkurat nok.
Humor kan være klønete, skummel, eller til og med med vilje krenkende. Alle disse er ganske enkelt teknikker for å trekke oppmerksomheten din i en lengre periode. (Klikk for å se alle annonser.)
omfang
HP-skrivere
Disney Star Wars helger
Skadedyrbekjempelse
Yamaha
Olla Kondomer
Humor på nettet
Å indikere at Internett har mangel på humoristisk innhold ville selvfølgelig være absurd. Internett er blitt det første mange av oss ser på for underholdning. Morsomme YouTube-videoer av spedbarn som biter mennesker, blir virale og blir sett av millioner av mennesker over hele verden.
Imidlertid forbruker mange nettdesignere og gründere dette innholdet uten noen gang å se verdien av det . Humoren til å trekke folk inn er veldig kraftig og kan tjene som et sterkt konkurransefortrinn og markedsføringsverktøy. Som bevis, la oss se på et ekte scenario der humoristisk markedsføring av et enkelt individ førte til at et fenomenalt populært nettsted ble født.
Havregryn
Havremel er et fantastisk nettsted fylt med tegneserier, quizer og historier som "Hvordan et nettdesign går rett til helvete" og "Hvorfor jeg heller vil bli slått i testiklene enn å ringe kundeservice." Disse grovt trukket bitene av morsomhet får millioner av unike hits hver eneste måned.
Interessant nok startet The Oatmeal-grunnleggeren Matthew Inman nettstedet som en måte å markedsføre sin online datingtjeneste Mingle2.
Inman visste at reklame for nok et datingside sannsynligvis ikke var den beste måten å drive trafikk på. I stedet begynte han å tegne morsomme tegneserier som kunne tjene i en mer viral rolle da de som leste dem, ga dem videre til andre.
Havregrynene vokste raskt til sitt eget dyr. Nettstedet er mindre enn ett år gammelt, men har allerede hatt nok suksess til å gi Inman en heltidsinntekt som er stor nok til å forlate sin webdesignkarriere. Som ytterligere bevis på The Oatmeal's suksess, ble den nylig omtalt på Carson Daly-showet, og en Oatmeal-bok er for tiden i gang.
Morsomme nettdesign
Hvis du søker etter en designbloggoppsummering av eksempler på god typografi, finner du tonnevis (og dette er et antatt oversett område av webdesign). Hvis du søker etter morsomme utskriftsannonser, vil du finne en million. Imidlertid er det virkelig vanskelig å finne nettsteder som ikke er humor (i motsetning til nettsteder som Havremel, som er helt humorfokusert) som bruker humor som et primært designelement.
Nettstedet nedenfor er en strålende implementering. Aquent, et designerplasseringsselskap, opprettet dette nettstedet for å hjelpe folk på jakt etter en nettdesigner å lære hva de trenger og hvem de skal ansette for å få det. Hver del av nettstedet er interaktiv og forklarer hva det er og hva slags person du må ansette for å få en.
Selv om formålet med nettstedet er alvorlig, er nettstedets faktiske design ren webdesignertunge i kinnet. Alt er merket med helt åpenbare utsagn og over begeistrede uttalelser som "LOGO!" og "OMG Flash Banner."
Humor som et enkelt designelement
Selv om siden ovenfor er flott, ligger mitt virkelige forslag ikke i å lage nettsteder som er fullstendig overfylte av sarkasme, men i stedet å innlemme små elementer av humor i et ellers profesjonelt design.
Designet over bruker et litt humoristisk bilde av en fyr som holder opp et skilt som et utstillingsvindu for arbeidet til designfirmaet. Enkel, effektiv, morsom! Det er ikke latterlig morsomt, det er bare en fin måte å gjøre siden mer innbydende og vennlig.
Silly Characters
Den desidert mest populære måten nettsteder tilfører denne typen humor er gjennom vanvittige illustrasjoner. Her er noen gode eksempler:
Morsomme karakterer er en utmerket måte å gjøre nettstedet ditt både morsomt og mer personlig. Husk imidlertid at denne metoden blir ekstremt vanlig, mens andre muligheter stort sett ikke utforskes.
Lukkende tanker
Mitt råd for webdesignsamfunnet er å gå utover klønete illustrasjoner. Bruk morsomme overskrifter, bilder, UI-elementer og hva annet du kan tenke på for å gjøre nettstedene dine vennligere, mer minneverdige og mer sannsynlig å bli delt.
Husk at du ikke trenger å være komiker eller ha evnen til å tegne tegneserier. Du trenger ikke å få folk til å le før de gråter eller til og med humrer for seg selv. Bare se etter tidspunkter og steder der det er aktuelt å kaste inn noe av din egen tunge og kinn, kaste inn et dumt bilde, skrive ut en smart spiss, eller tør jeg si til og med gjøre noe som kan tolkes som mildt støtende.
Hvis du kjenner til nettsteder som gjør dette spesielt godt, kan du legge igjen en lenke i kommentarfeltet nedenfor. Hvis du faktisk eier et nettsted som du synes er morsomt, må du sende det til CSS-galleriet vårt, da jeg alltid er på utkikk etter disse typer eksempler!
