10 tips for utforming av logoer som ikke suger

Så du designer en logo. Det høres ut som en enkel nok oppgave, ikke sant? Tegn en sirkel, skriv inn firmanavnet og du er ferdig (jeg har bokstavelig talt hørt en designer foreslå at selve prosessen). Dessverre, hvis du virkelig er verdt pengene klienten betaler deg, er det mye mer enn det.

Det er en million mennesker i logo-designbransjen som i dag ønsker seg crappy logoer i bulk for crowddsourcing-nettsteder. Hvordan skiller du deg ut som en seriøs profesjonell fra mengden og produserer logoer som ikke suger? Les videre for å finne ut av det.

Er du midt i et logo-designprosjekt? Ikke glem å sjekke ut vår dyptgående guide for hvordan du designer en logo!

Logomaler

Pro-tips: Logomaler og logoprodusenter

Hvis du leter etter en rask start med et logo design, kan eksperimentere med en logo mal være et flott første skritt. Det kan hjelpe deg med å gi et utgangspunkt for din logo-design, som du kan bygge og tilpasse deg på.

Envato Elements har en samling på over 6000 logomaler som du kan få tilgang til til en lav månedlig pris på $ 17 (i tillegg til ikoner, bilder, grafiske maler og mer). Her er noen av favorittene våre!

Du kan også eksperimentere ved å bruke et logoprodusentverktøy - en online app som stiller deg noen spørsmål om virksomheten din, og foreslår logoideer og konsepter som passer ditt merke.

1. Bruk en Visual Double Entender

Noen av mine favorittlogoer i verden bruker en teknikk som jeg liker å kalle en visuell dobbel entender, som er en altfor fancy måte å si at den har to bilder pakket inn i ett gjennom smart tolkning av et konsept eller idé.

WinePlace-logoen nedenfor er et perfekt eksempel.

Denne logoen har formen som et stift som antyder “plassering” eller “sted”, men det ser også tydelig ut som et opp ned vinglass. Logotypdesign som bruker denne teknikken, blir så smart og minneverdig. Seerne elsker det lille tankespillet du spiller, og er mer utsatt for å sette pris på et design på grunn av det.

I det siste har vi satt sammen et innlegg med smarte negative romfartslogoer som den nedenfor. Sjekk ut om du er glad i denne typen logo-design som jeg!

2. Farge er viktig

En av de viktigste betraktningene for logodesign er fargepaletten. Dette er ikke en overfladisk beslutning, farge bærer betydninger og formidler ideer.

Noen ganger er du knyttet til fargene på et merke, men andre ganger har du friheten til å utforske. Jeg elsker den rike paletten som ble brukt i Sion-logoen nedenfor.

Fargene her griper deg og trekker deg inn, de gir liv til illustrasjonen og gir ytterligere kontekst til landskapets form. Når det er sagt, husk at en god logo er allsidig og fremdeles vil fungere bra i gråtoner:

Utover en gråskala-versjon, vil jeg også gi klienter en ekte versjon med en farge, bare ved bruk av svart og negativt mellomrom. Dette vil være litt vanskelig med logoen over, men absolutt mulig.

Vurder alltid hva det er som logoen skal brukes til og om de forskjellige brukssakene krever forskjellige versjoner eller ikke.

3. Unngå klisjéen

Noen få år eller så kommer noen nye kjepper i design av logoer. Jeg personlig elsker å studere designtrender, og du kan til og med synes at jeg foreslår at jeg hopper på noen få båndvogner for å følge med i tiden, men med logoer hater jeg det bare når en haug designere bruker den samme ideen om og om igjen.

Bør du vite om de nyeste logotypdesigntrendene og forstå hva som er bra og dårlig med dem? Absolutt. Bør du følge dem til punkt og prikke? Absolutt ikke.

Den grunnleggende arketypen over blir brukt om og om igjen i logodesign akkurat nå, og den begynner å bli gammel. Hvorfor ikke bruke et design som du faktisk har tenkt opp selv i stedet for å rive med deg det alle andre gjør?

Vi har en hel artikkel dedikert til å vise frem logo-designklisjeer. Husk å sjekke den for å forsikre deg om at du ikke er skyld i uinspirert logo-design.

4. Gjør det brukbart

Jeg tror ikke at "eiebar" er et ordelig ord, men du hører det likevel ganske mye i markedsføring (markedsførere elsker å gjøre opp ord). Konseptet er definitivt et viktig som knytter seg tett til forrige tips.

I stedet for å følge flokken og bruke et klisjé-design, bør du i stedet strebe etter noe som er unikt gjenkjennelig. Jeg har alltid satt pris på Evernote-logoen i denne forbindelse:

Det er egentlig bare et elefanthode, som ikke høres ut som et veldig unikt konsept. Imidlertid er måten den er tegnet med den krøllede bagasjerommet og sidefoldet i øret, det umiddelbart gjenkjennelig.

Når du designer logoer, kan du vurdere om designen din er generisk eller unik. Er det sannsynlig at andre vil produsere noe lignende? Husk at den første ideen din er vanligvis din mest generiske (det er også alle andres første ide). Forsøk å fylle en notisbokside eller to med noen grove skisser før du velger hvilke ideer du vil forfølge videre.

5. Everybody Loves Custom Type

Mens vi er gjenstand for å være unike, er det nesten ingenting som kan gi logoen din et unikt preg ganske som noen fantastiske tilpassede bokstaver.

Altfor ofte ser vi logodesign som en tur til skriftmenyen for å se hvilket skrifttype som får firmanavnet til å se best ut. Hvis noen betaler deg for å "designe" logoen sin, forventer de sannsynligvis at du legger litt mer inn i den.

For ofte ser vi logodesign som en tur til skriftmenyen.

Tilpasset type hjelper deg med å sikre at din unike logo forblir slik. Lowlife-designere vil rive med deg arbeidet ditt i hjertet, hvis de oppdager hvilket skrifttype du bruker, men det krever litt dyktighet å etterligne tilpasset håndtegnet type!

Husk imidlertid at hvis logoen din er berømt nok, vil folk alltid prøve å rive den av. Dette stemmer absolutt for min favorittmanuslogo:

Det fantastiske Coca-Cola-manuset har blitt stjålet utallige ganger i vanskelige parodier gjennom de siste tiårene.

6. Hold det enkelt dumt

La oss innse det, ikke alle kan buse ut et vakkert, håndtegnet manus på et innfall. Bare fordi du er designer, betyr ikke det at du er en fantastisk illustratør eller typograf (selv om det hjelper). Hvis du passer til denne beskrivelsen, frykt ikke, er det ingenting som hindrer deg i å lage fantastiske logoer.

Husk i disse situasjonene disse fire kraftige ordene: hold det enkelt dumt! Enkle, men kraftige logoer gjennomsyrer forretningsverdenen og viser seg alltid å være de beste ikonene for å stå tidens prøve.

Når vi vurderer hvordan du konstruerer en av disse logoene, la oss diskutere Apple-logoen. Silhuetten av et eple er ikke noe spesielt eller minneverdig:

Det er den manglende biten som tar den til neste nivå. Det gir logotypen karakter, gjør den unik og driver betydningen dypere (datamaskiner og byte, får du den?). Uten bittet er eplet kjedelig, med det er eplet plutselig ikonisk.

Tenk alltid på hvordan du kan gå den ekstra kilometeren og gjøre dine kjedelige logoer til umiskjennelige merkemerker.

7. Vurder Andel og symmetri

Noen mennesker kan bli revet med diskusjoner om proporsjoner og symmetri (se den nye Pepsi-logotypen), men hvis vi tar bort det vanvittige, er det fortsatt noen viktige leksjoner her. Vurder den nye Twitter-logoen som et eksempel:

Her brukes ikke sirkler for å overbevise deg om en merkelig kosmisk fortelling som gir ingen mening, de brukes ganske enkelt som en guide for å lage en godt balansert logo med jevn kurver og buer.

Til tross for at bittet ser ut til å bryte symmetrien til Apple-logoen ovenfor, kan vi se at det fremdeles var mye gjennomført proporsjon og symmetri her (bildekilde): hvis vi graver dypere:

8. Tenk på negativt rom

På samme måte som en dobbelt entender er det eldgamle trikset med å utnytte den negative plassen i en logo på en eller annen smart måte. Bransjestandardeksempelet på denne teknikken er FedEx-logoen og den skjulte pilen.

Ser du det ikke enda? Fortsett å se, den er der. Det er det jeg elsker med denne logoen, bruken av negativ plass er så subtil. De fleste i USA ser FedEx-logoen daglig eller ukentlig i årevis, mens den kjører forbi på siden av utallige lastebiler, og de merker aldri pilen.

Logopond er chock full av flotte logo-design som utnytter negativ plass på en kul måte. Sjekk ut eksemplet nedenfor, som blander ideen om oksehorn og et vinglass.

9. Passiv vs. Aktiv

En interessant fasett med logo-design som jeg har vurdert mye i det siste, er konseptet å innføre bevegelse eller en følelse av aktivitet i en logo. Dette er ikke alltid passende (for eksempel med Apple-logoen), men noen ganger kan det virkelig gi en logo det løftet den trenger, både fra et visuelt og konseptuelt synspunkt.

La oss som et eksempel se på Twitter-logoen igjen. Lenge tilbake i de første dagene gikk fuglen fra å sitte perched og passiv til å bli aktiv og fly.

I den siste iterasjonen tok de dette konseptet enda lenger ved å peke fuglen i retning oppover for å indikere at den klatrer opp i luften i stedet for å flyte langs den samme gamle banen.

En følelse av bevegelse er spesielt viktig når det gjelder logoer med maskoter. Bildet av marlinen nedenfor skildrer ikke fisken som bare ligger stille, den hopper i luften i en seirende stilling.

Dette konseptet strekker seg til og med til typisk livløse gjenstander. Tenk på hvor mye bedre logoen nedenfor skildrer konseptet “grovt hus” ved å gi en følelse av bevegelse.

10. Vet hva det betyr

Det er flott når du som designer kan vise en klient hvor mye tanker og resonnementer som gikk inn i logoen du produserte for dem.

Hver god logo har en historie. Langt utover ganske enkelt en pen skisse, sterke logoer er fylt med mening, både åpenbar og skjult. Vi diskuterte dette i flere tilfeller over. FedEx-logoens pil indikerer å gå videre og levere leveranser, Apple-logoen har en "byte" som mangler, og Twitter-fuglen flyr i en oppadgående bane.

Halvparten av tiden lurer jeg på om logo-designere ikke kommer med meningen etter at logoen allerede er produsert, men uansett er det flott når du som designer kan vise en klient hvor mye tanker og resonnementer som gikk inn i logoen du produserte for dem.

Klienter tenker kanskje at alt de ønsker er noe friskt og kult, men hvis du i stedet gir en logo som knytter seg til selskapets kjerneverdier og oppdrag, vil du blåse i hodet og de vil elske deg for det.

Hvis du har skjult logo betydning, kan du sjekke innlegget vårt med tittelen "Fem fascinerende ting du ikke visste om berømte billogoer."

Suger logoene dine?

Nå som du har lest tipsene våre for å designe logoer som ikke suger, legg igjen en kommentar nedenfor og la oss få vite hva du synes om ditt eget arbeid på dette området.

Er du en fantastisk logo-designer eller er det noe du sliter med? Hvilke av tipsene ovenfor er nyttige for deg, og hvilke tips kan du tilby andre designere?