5 måter å være en etisk SEO-ekspert på
Search Engine Optimization (SEO) har vært et stort buzzword blant markedsførere i mange år. Årsaken til dette er at søkemotorer kan være legitime kilder til fjell av trafikk for nettstedet ditt, og jo høyere du rangerer på dem, desto bedre.
Problemet som oppsto i de første dagene av SEO var et åpenbart misbruk av systemet. Det som begynte som noen få uskyldige triks for å tjene flere besøkende, ble omgjort til spørsmål om etikette og opphetede debatter om hva som burde og ikke bør tillates. Nettdesignsamfunnet har kommet langt i løpet av det siste tiåret, men det er nok av markedsførere som fremdeles følger taktikken på 90-tallet, enten gjennom uvitenhet eller trass.
I dag skal vi kort se på hvordan vi kan engasjere deg i SEO på en etisk måte ved å påpeke fem viktige teknikker du kan unngå.
Utforsk Envato Elements
Ikke fyll metakodene dine med nøkkelord
Dette er et tydelig eksempel på hvordan utviklere og markedsførere benyttet seg av systemet til det punktet at all nytte er blitt fjernet. For mange år siden begynte nettsteder å fylle metataggene fulle av alle mulige søkeord og setninger som de kunne finne. Det var til og med en vanlig praksis å bare stjele metakodene til konkurrentene.
Hvis det faktum at denne praksisen er uetisk og irriterende ikke overbeviser deg om å kutte den ut, bør du vurdere denne perlen: den hjelper ikke rangeringene dine. Til tross for hva SEO-fyren din kan tro, har de fleste moderne søkemotorer forlatt (eller rett og slett aldri støttet) metatagger som en måte å rangere resultater.
Google så så mange misoppfatninger angående dette emnet at de i fjor publiserte en artikkel om hvordan de gjør det og ikke bruker metakoder. Noen ganger bruker de beskrivelseskoden som forhåndsvisningsutdrag for nettstedet, de bruker ikke metatagger for å bestemme siden rangering.
Fyll ikke bunnteksten med crap og / eller skjul innhold
Et annet eksempel på utviklere som prøver å øke rangeringene sine gjennom tull, er ved unødvendig å fylle bunnteksten med nøkkelord eller lenker. Dette resulterer i en enorm bunntekst som ikke øker brukervennligheten til nettstedet en bit (det reduserer det faktisk!).
Unngå også å skjule nøkkelord på siden. Dette er en av de største kjæledyrene mine og viser virkelig en fullstendig mangel på generell kunnskap eller bekymring knyttet til etisk webutvikling. Jeg har sett sider fylt med tekst i samme farge som bakgrunnen, gjenstander stablet på toppen av andre, og andre bisarre og desperate forsøk på å stappe så mange nøkkelord som mulig inn i innholdet. Hvis det ikke passer med innholdet, la det være!
En alternativ versjon av skjult innhold er "cloaking." Dette er et smart triks som gjør at søkemotorer ser en ting og brukerne en annen. På denne måten kan du fremdeles ha en fin, ren webside, men likevel bruke alle de skitne små SEO-triksene. Klamring blir definitivt rynket av de gode menneskene på Google, og bør absolutt unngås.
Ikke dupliser innhold over flere domener
Har du noen gang søkt etter noe på Google, klikket på et titalls lenker eller så som virket unikt bare for å innse at halvparten eller flere til slutt førte til det samme nettstedet eller produktet? Husker du hvor irriterende det var?
Nøkkelen her er å kontinuerlig legge deg inn i en brukeres tankesett. Vi er alle klar over at mer trafikk ofte tilsvarer mer penger, men å duplisere alt innholdet ditt på flere nettsteder bare slik at du vises flere ganger i et søk er egentlig bare spam! Du retter ikke mot verdifull trafikk av hensyn til konverteringer, du vil bare se analysene dine øke. Husk at halvparten av folkene som besøker nettstedet ditt er irritert over at de fortsetter å havne der og derfor aldri vil vurdere å kjøpe det du selger.
Det er greit å ha flere domener, hvis det er det du virkelig trenger for innholdsformål. Å opprette et nettverk av unike, men tilkoblede nettsteder, er en helt legitim forretningspraksis og kan føre til et stort følge av interesserte brukere, bare sørg for at du ikke tankeløst kopierer og limer inn innhold bare for å forstørre snaren din.
Ikke ofring kvalitet eller brukervennlighet
I hjertet til alle disse oppdragsgiverne er et ønske om kvalitet og brukervennlighet. Hvis SEO-verdien din reduserer hvor enkelt folk kan bruke nettstedet ditt, er det kontraproduktivt og reduserer snarere enn å øke verdien på nettstedet. Spør deg selv hva det grunnleggende formålet med nettstedets eksistens er. Hvis det skal være et profesjonelt ansikt for ditt selskap for publikum, ikke billig det for SEO.
Selv god praksis kan få nettstedet ditt til å lide hvis det ikke blir implementert på riktig måte. For eksempel fører nødvendigheten av å sette inn nøkkelord i avsnittet ofte til setninger som er nesten uleselige eller i det minste et angrep på det engelske språket.
Hvis du for eksempel gjentar nøkkelord igjen og igjen på forskjellige måter, kan det gjøre nettstedet ditt både irriterende og forvirrende. Som et eksempel kan nettstedet ditt gjøres ganske irriterende og forvirrende ved å gjenta de samme nøkkelordene og setningene på forskjellige måter gjennom avsnittet. Hvis du vil illustrere, hvis du vil forvirre og irritere leserne dine, kan du gjenta de samme nøkkelordene igjen og igjen på hele nettstedet.
Ser du hva jeg gjorde der? Tenk deg aldri at brukerne dine er for stumme til å legge merke til dine ustanselige forsøk på å lure søkemotorer til å gi deg en høyere rangering. De vil begge legge merke til og motvende deg for det.
Streber etter å lage et nettsted som folk kan bruke og til og med glede seg over. Bruk SEO-teknikkene som du vet er respektable og effektive, men hvis du må velge, gi brukervennlighet et høyere nivå av betydning.
Ikke la kundene dine tro at SEO er magisk
En siste ting som virkelig irriterer meg er "SEO-eksperter" som drar fordel av kunder som rett og slett ikke vet noe bedre. Alle bruker Internett, men de færreste forstår det til det nivået som vi webutviklere gjør. Følgelig er det veldig enkelt for noen som kjenner lingoen å overbevise en håpefull bedriftseier om at grunnen til at de ikke har oppnådd berømmelse og formue på nettet, er fordi de trenger litt SEO.
Det er mange legitime SEO-eksperter som faktisk kan gi en målbar og verdifull økning i antall besøkende på et nettsted, men det virker som om det er mange flere som har lært akkurat nok til å rive folk av.
Vær ærlig med kundene dine både om opplevelsen din med SEO og hvordan det vil og ikke kommer dem til gode. Hvis du ikke vet noe om det, ikke påstå at du gjør det. Les en bok eller to om emnet før du begynner å skryte av hvor flink du har det. Hvis du virkelig vet alt om SEO, bør du vite nok til å fortelle kunden din hvor mye av avkastningen de realistisk kan forvente av investeringen.
Hvordan bli utestengt
Hvis du leser og forkaster informasjonen ovenfor som drivkraften til en overmodig designer, bør du absolutt vurdere på nytt. Det er mer med argumentet mitt enn bare å si at jeg ikke liker det når utviklere driver med denne taktikken. Sannheten er at de fleste av nettsamfunnene ikke liker det. Så mye at det å utføre praksis som misbruk av nøkkelord, tildekking og duplisere innhold er utmerkede måter å få nettstedet ditt utestengt fra Google og andre søkemotorer.
Det kan virke drakonisk for Google å politifisere nettet på jakt etter krenkere, men du må huske at det primære målet med en søkemotor er å tilby relevante og nyttige lenker til søkere. Hvis dine lyssky handlinger hemmer dette målet, ikke bli overrasket om du får bagasjerommet.
Konklusjon
Husk til slutt at god praksis er de som ikke føler at du slipper unna med noe. Riktig bruk av overskrifter, tilordning av tagger til bilder og oppretting av nettstedskart er alle gode måter å øke SEO-en din uten å selge sjelen din. Å utnytte smutthull og hele tiden søke etter det ene gylne trikset som vil gi deg drømmenes trafikk, er et narres ærend som til slutt gjør vondt mer enn det hjelper.
Legg igjen en kommentar nedenfor og la oss få vite hva SEO-kjæledyrene dine er. Vi ønsker å høre skrekkhistorier om nettsteder som går langt utover det som er akseptabelt i navnet til førstesidangerangeringer!
