Er innholdet alltid konge? Tanker om reelle verdensbegrensninger i design

Innhold skal gå foran design. Det er et grunnleggende og essensielt råd som du vil høre fra meg så vel som utallige andre designere. Men hva med situasjonene der denne ideen brytes sammen? Vi vil tenke oss at det aldri er slik at design må skje før visshet om innhold kan nås, men i sannhet er dette rett og slett ikke tilfelle.

Hvilke omstendigheter er det som tvinger designere til å fortsette med mangel på innhold? Hvordan skal du svare på slike scenarier? Fortsett å lese mens vi utforsker disse ideene.

Utforsk Envato Elements

Tweeten hørt rundt hele verden

5. mai 2008 sendte Jeffrey Zeldman ut en av de mest siterte tweets i designbransjen: “Innhold går foran design. Design i mangel av innhold er ikke design, det er dekorasjon. ” (kilde)

Denne enkle meldingen slo virkelig hjem for mange designere, inkludert meg. Det har vært mitt eget personlige mantra for design helt siden. Det hjelper meg å huske det virkelige settet med mål bak et gitt design i stedet for bare å vurdere estetikk.

Til i dag synes jeg sitatet er veldig relevant og har mye å lære oss. Denne artikkelen er ikke på noen måte ment for å bestride denne ideen. Innholdsfokusert design er god design. På mange måter utgjør denne tankegangen forskjellen mellom kunst og design.

Når det er sagt, har jeg sett mange designere virkelig låse på denne ideen uten å legge noen kritiske tanker bak den. På samme måte som noen mennesker holder seg til et sett med religiøse regler til fordel for en kritisk utforsket personlig tro, analyserer disse designerne alt i lys av innholds-første design uten å analysere selve konseptet med innhold-første design.

Hvordan er dette et problem?

Så hva er den store saken? Jeg sa nettopp at innholdsfortegnelse er det viktigste ved god design, og nå klager jeg på at folk følger ideen! Er det ikke litt tosidig?

Nylig har det hørt meg at det faktisk er områder der dette blir litt uklar. Ethvert argument kan innrammes for å fremstå som et absolutt, men dette er ofte bare et resultat av et smalt fokus som ikke vurderer det større bildet. Jeg tror mange designere lider av denne typen tunnelsyn i den første innholdsdebatten.

Et av eksemplene som fikk meg i gang med denne tankegangen var forrige ukes artikkel om Lorem Ipsum Generators. I denne artikkelen skisserte jeg et kjent argument om at gresk tekst absolutt ikke har noen plass i design og aldri burde brukes. En forfatter foreslo til og med at det var en pest og en "massiv hindring" for webdesign.

"Argumentet forutsetter at designere bare bruker plassholderinnhold når de er for late til å utforme rundt faktisk innhold."

Tanken bak det argumentet var selvfølgelig en innholdsfortalt først (med rette). Problemet er imidlertid at argumentet forutsetter at designere bare bruker plassholderinnhold når de er for late til å utforme rundt faktisk innhold. Det er ikke slik at designere virkelig mangler ressurser eller innhold, de ønsker rett og slett ikke å gjøre jobbene sine og generere innholdet. Jeg er sikker på at dette faktisk er et problem, men å anta at dette stemmer for alle som bruker plasseringstekst, maler designere med et ganske bredt og urettferdig slag.

To arketyper

For å bringe litt perspektiv på diskusjonen, tror jeg at noe av det mest nyttige vi kan gjøre er å se på virkeligheten. Teorier og prinsipper er gode, men ekte designere med ekte prosjekter er de som kommer opp mot disse teoriene daglig og opplever ofte at ting ikke er så enkle i den virkelige verden som de så ut på designbloggen.

"Ting er ikke så enkle i den virkelige verden som de virket på designbloggen."

Med dette i bakhodet kan vi komme med to prosjekter med arketype. Til tross for at disse fremdeles er hypotetiske, kan de forhåpentligvis komme oss litt nærmere designsituasjoner i den virkelige verden enn den gjennomsnittlige aforismen eller epitetten. Begge arketypene kommer fra min personlige erfaring og eksisterer absolutt og reflekterer derfor reelle designsituasjoner.

Situasjon A: Den allvitende designeren

Denne situasjonen er den som vi baserer alle våre argumenter på. I dette scenariet er designeren i utgangspunktet prosjektleder. Alt går gjennom designeren (e), store beslutninger tas av designeren og en stor del av innholdet i seg selv blir faktisk generert av designeren, selv om innholdet ikke tradisjonelt blir plassert i hendene på en designer.

I stedet for å bruke plasseringskopi, bør designere for eksempel bruke ekte kopi, fordi ansvaret for å generere dette innholdet til slutt ligger hos dem.

Å kjenne sluttspillet
Det kanskje viktigste konseptet her er at designeren vet nøyaktig hvordan hans eller hennes design vil bli brukt. Dette kan virke rart og opplagt, men som vi vil se i neste avsnitt, er det faktisk ikke alltid tilfelle. Her ligger poenget hvor noen av de innholdssentriske argumentene blir litt vanskeligere å håndtere.

Situasjon B: Den dårlig informerte designeren

De av oss som synger det innholdsfokuserte mantraet (meg selv inkludert) anser nesten aldri at alle designjobber ikke er skapt like. Frilansere har en tendens til å ha mye å si for hvilke typer prosjekter de tar på seg og hvordan de er strukturert. Men hva med den heltidsansatte som blir tvunget til å levere datamaskiner basert på begrenset informasjon og ressurser?

Massevis av designere i den virkelige verden liker rett og slett ikke den typen kontroll og informasjon som noen innholdssentrerte entusiaster krever. For eksempel, da jeg jobbet i et stort markedsføringsfirma, hadde vi et magisk lite stempel som vi plasserte over hele kompakkene våre som sa “FPO”, som betydde “For Position Only.” Hvis et element ble vist i designet som egentlig bare representerte ideen om at noe ville være der senere, fikk det et FPO-stempel.

Dette eksisterte fordi vi sjelden startet en jobb med den typen ressurser som var nødvendig for å fullføre den, uten noen egen skyld. Det var ofte slik at du ble tvunget til å vente på kopiavdelingen for å gi en overskrift eller en juridisk kopi, eller kanskje var det et team som gjorde noen tilpassede fotografier som ville ta en uke eller to å bli fullført. Bare fordi du ikke hadde disse ressursene, betydde det ikke at du kunne ta deg fri!

Det var fortsatt forventet at du begynte din grunnleggende layout, gresk tekst og alt! Jeg ville elsket å slippe et argument om hvordan “innhold er konge” og at jeg ikke burde utforme en ting uten å forstå innholdet som skal brukes, men det ville i beste fall fått en latter og i verste fall en trussel som teamets prosjekter kan gis til noen som er mer kompetente.

maler
Som jeg nevnte ovenfor, er det tilfeller, selv om designarbeidet ditt er 100% ferdig, har du fortsatt ingen anelse om hva designet skal brukes til. Videre er denne begrensningen ofte selvpålagt!

Noen designere bruker mye tid på å utforme maler for generell bruk. Liker det eller ei, er dette en legitim designpraksis som det er et stort publikum som bevises av profesjonelle markedsplasser som ThemeForest.

"Som en god designer vil du sørge for at innhold går foran design, men til slutt er du i en arbeidsflyt der layout og estetisk styling absolutt er tvunget til å gå foran innholdet."

Her har du et interessant dilemma, som en god designer vil du sørge for at innhold går foran design, men til slutt er du i en arbeidsflyt der layout og estetisk styling absolutt er tvunget til å gå foran innholdet.

Det er hyggelig og sjarmerende å ganske enkelt foreslå at malbasert design ikke skal eksistere av denne grunn, men det argumentet er helt meningsløst da det er null sjanse for at innholds-første utopien din noen gang eksisterer uten behov og kundebehov for nøkkelferdige designmaler.

Designing In The Real World

På dette tidspunktet ser det ut til at jeg har satt opp det første-argumentet bare for å forsøke å slå det ned. Så hvor forlater dette oss?

Svaret er at dette etterlater oss i nøyaktig samme posisjon som utallige ekte designere hver dag. Du vet, de hardtarbeidende menneskene som vi kaster stein på for å bruke plassholderinnhold, fordi vi er så sikre på at de bare er for sprø late til å gjøre det riktig.

"Innhold først er det endelige målet å strebes for uten å nødvendigvis oppnås i alle tilfeller."

Svaret er selvfølgelig at "innhold først" er det endelige målet å strebes for uten å nødvendigvis oppnås i alle tilfeller. Som designer er det din jobb å jobbe i lys av informasjonen og ressursene du har til rådighet. Der det er mulig, bør du huske at du er mer enn en kunstner, at å "designe" noe er langt mer enn å gjøre det pent, og at god design alltid søker å strukturere, fremheve og formidle informasjon på en måte som er tilfredsstillende både for kunden. og den ultimate seeren eller brukeren.

Hva med maler?

Hvis vi virkelig tenker på det, kan content-first design til og med være et hovedmål i maldesign. Nok en gang kan du ikke helt oppfylle dette idealet fordi du til syvende og sist ikke har kontroll over hva noen vil plassere i esken du bygger, men du kan i det minste strukturere designet ditt slik at det oppnår suksess under visse omstendigheter.

"Å kunne utforme noe som effektivt fungerer under en rekke omstendigheter, gjør deg til en verdifull eiendel."

Eksempelvis selger målrettede maler ofte ganske bra i lys av denne ideen. Hvis jeg trenger et porteføljeside, ser jeg ikke etter generelle nettstedmaler, jeg søker etter de som er spesielt designet for å inneholde og vise frem porteføljeelementer. Disse designerne baserte alle sine beslutninger på ideen om at kjøperen ville sette inn en veldig spesifikk type innhold i designet. Så til tross for at den samme malen kan brukes for en arkitekt og en webdesigner, blir det fremdeles fulgt en "content-first" -strategi. Det samme gjelder brede kategorier som "bloggmaler" og veldig definerte kategorier som "uavhengige eiendomsmeglernettsteder."

Å kunne designe noe som effektivt fungerer under en rekke omstendigheter, gjør deg til en verdifull eiendel. Trikset for å oppnå dette er å lære å gå den linjen mellom å plassere innhold først og designe for generelt bruk.

Konklusjon: The Key Takeaway

Hovedpoenget med denne artikkelen er å faktisk videreføre innholdet-første argumentet ved å bygge bro mellom gapet mellom teoretiske ideer og virkelighet. Vil det alltid være slik at innhold helt kan gå foran design? Absolutt ikke. Betyr det at vi helt må gi opp dette målet? Absolutt ikke.

Uansett hva du jobber med, hvor begrensede ressursene og informasjonen du måtte være, kan du fremdeles gjøre ditt absolutte beste for å være mer enn en dekoratør ved å strukturere design for å tjene innholdet som vil bli plassert inne, enten av deg eller av noen andre.

Legg igjen en kommentar nedenfor og fortell meg om arbeidsflyten din. Har du som designer full kontroll over prosjektets flyt og til og med de forskjellige aspektene ved innholdsoppretting, eller er du ett stykke av et større team som ofte blir tvunget til å strekke eller til og med bryte konseptet om at innhold skal gå foran design?