Design en bedre logo: 5 viktige konsepter å ta i betraktning
Logo design er tøff. Det er så mye press for å komme med et perfekt ikonisk symbol. Det må være originalt, friskt og interessant. Og det kommer nok til å være rundt en stund.
Før du bryter ut i en kald svette og prøver å utvikle den neste Nike Swoosh, må du stoppe og puste. Selv om noen av de mest vellykkede logoene gjennom tidene kom med litt hell, følger de fleste noen få viktige konsepter som du kan bruke på din tankeprosess.
Ta deg et øyeblikk, tenk gjennom det, så kan du designe en bedre logo ved hjelp av disse fem viktige konseptene (med eksempler fra Design Shack-galleriet).
1. Enkelhet
De beste logo-konseptene er vanligvis ikke prangende. De har ikke fire farger og tre skrifttyper. De påvirkes ikke av trender. De er klassiske og enkle.
Begynn med rene linjer eller merkenavnet ditt. Er det et ikonisk bilde som du kan forholde deg til? Det er de åpenbare forbindelsene som Apple og Windows, hvordan kan du bruke dette konseptet til ditt logoprosjekt? En kunstnerisk gjengivelse av et felles element kan være en morsom løsning. På den annen side, merkenavnet ditt forholder meg ikke til noe i det hele tatt, og en kombinasjon av former eller utleie kan være et bedre alternativ.
Vurder logoen som en helhet. Trenden nå er super-strømlinjeformet med merker ved hjelp av et ikon eller enkeltbokstavsrepresentasjon. Dette kan se kult ut, men fungerer bare hvis du kjenner merkevaren. Det er sannsynlig at du kan ha et ord i logoen.
Hold deg til enkle skrifttyper som er svært leselige. Serifs eller sans serifs er OK, selv tilpassede alternativer kan fungere vakkert. Men vær på vakt mot nyhetstyper som ofrer lesbarhet for en trendy stil.
Parbokstaver med et enkelt merke for et klassisk utseende. Ikke bli gal med skyggelegging, preging, skygger eller farget bokstav. Disse teknikkene ser ofte bra ut isolert, men kan by på problemer når de brukes med bilder, på brevpapir eller innstillinger der bakgrunnen ikke er hvit.
2. Fleksibilitet
En logo kommer rundt ganske mye. Det vil vises på nettstedet ditt, på trykt materiale og på sosiale medier, for det første. Alle disse forskjellige bruksområdene betyr at form, størrelse og fleksibilitet betyr noe.
Er logoen din fleksibel nok? Her er en sjekkliste:
- Det må være vektor. (Du trenger dette for bruk i stort format og høy oppløsning.
- Det må være kvadratisk. Firkantede alternativer er obligatoriske i disse dager for online applikasjoner som sosiale medier. Hvis logoen har en mer horisontal eller vertikal form, bør du vurdere et firkantet alternativt format bare for sosiale medier.
- Det må inkludere alternative formater. (Dette inkluderer alternativet for sosiale medier, så vel som alternativer uten farge (hvit eller svart) og vertikale og horisontale orienteringer for logokombinasjoner som inkluderer et merke og bokstaver.
- Den er lesbar på bakgrunn i forskjellige farger - lys eller mørk.
- Den er lesbar i små eller store størrelser og ser ikke uforholdsmessig ut når den skaleres opp eller ned.
- Bildene er passende. (Se alltid etter utilsiktede sammensetninger av brev eller ikonografi som får folk til å fnise. De bør unngås, med mindre det er din hensikt.)
- Det må være noe som kan endre seg og vokse over tid. Mens en logo skal ha noe holdbarhet, vil den til slutt måtte endres, selv om den bare er litt.
3. Farge (eller mangel på dette)
Hver logo skal kunne brukes i full farge, hvit eller svart. Hvis noen av disse alternativene ikke fungerer, fungerer ikke logoen.
Personlig begynner jeg alltid å designe en logo i svart og hvitt. Du kan virkelig se figurene og bokstaven på den måten. Så når det fungerer i det enkle, fargeløse formatet, begynner jeg å legge til farger. Det er et triks en veterandesigner lærte meg tidlig, og det er noe som har vært verdifullt gjennom hele min karriere.
4. Merkevarebygging og historie
En god logo forteller deg noe om merkevaren det representerer. Det er litt av selskapets historie eller hvordan de ble til.
Tenk på Amazon.com-logoen et øyeblikk. Den enkle teksten har et smil under seg. Hva er historien der? (Glade kjøpere.) Hvordan får merkevaren deg til å føle deg? (Glad.) Det er en enkel forening, og selv om du ikke ser den med det første, fremkaller logoen en spesifikk følelse for brukerne.
En logo vil være mer minneverdig hvis den er relatert til merkevaren din. Den skal si noe om hvem du er eller hva du gjør og være en del av identiteten din.
Se på de smarte skjulte betydningene bak RoyalSpeech, over. Logoen er laget av et par apostrofer for å etterligne merkene som er laget i tale. Men se nærmere: Ser du kronen i designet? Det enkle merket snakker til navnet og vil hjelpe folk til å identifisere seg med logoen.
5. Tidløs anke
En god logo har en tidløs appell.
Hold deg til en av de fire logo-designtypene:
- Logotype: Et design som bare bruker bokstaver
- Emblem: Navn på innsiden av et design
- Ikonisk representasjon: Et bilde som representerer merkevaren uten ord
- Ikon / navneparring: Et ikon og bokstaver
Unngå deretter elementer eller farger som er for trendy. En logo som er knyttet til trender vil raskt få et datert blikk hvis disse trendene forsvinner. Velg noe litt mer klassisk for å sikre lang levetid.
Men ikke vekk helt fra trender. Å bruke et snev av moderne stil kan være verdifullt. Temperer det trendy elementet ved å tenke på alle tipsene ovenfor. Fungerer det fortsatt? I så fall er du sannsynligvis på noe.
Til slutt, sørg for å innlemme din personlighet. Enten det er en tilpasning av farger, signaturspiraler eller skrifttyper, et snev av noe uventet og unikt kan ta en logo fra fin til fabelaktig. Det tar tid og tålmodighet å komme dit. Ikke hastverk og lagre alle revisjonene dine underveis. (Du vet ikke hvilke konsepter eller ideer som kan komme tilbake.)
Konklusjon
Mens de fleste av de beste logoene som kommer til tankene umiddelbart kommer fra store aktører som Coca-Cola, Nike eller FedEx, trenger ikke et flott logoutforming komme med et stort budsjett. (Vi kjenner alle historien til Swoosh $ 35.)
Noen av de beste logoene er assosiert med små merker. Dribble- og Behance-porteføljer er spekket med kule konseptuelle tegninger. Selv om logodesign ikke er din styrke, bør du i det minste være i stand til å planlegge og identifisere måter å skape en bedre merkeidentitet ved å bruke disse tipsene. (Og føler meg litt inspirert også, takket være eksemplene fra Design Shack-galleriet.)
