Designdiskusjon: Merkeannonse vs. Salgsfremmende markedsføring
Design er ikke bare å skape attraktive ting for folk å se på, det er kunst. I stedet har hvert prosjekt du jobber som designer sitt eget målsetninger for hva det skal oppnå. Det visuelle du lager er ment å hjelpe mennesker i en bestemt retning.
Nedenfor ser vi på to vanlige mål som forfølges i reklamedesign. Først skal vi se på likhetene og forskjellene mellom merkevareannonsering og markedsføringsmarkedsføring, og deretter diskutere hvordan disse implikasjonene gjelder for designarbeidet ditt, uavhengig av hvilket felt du befinner deg i.
Utforsk Envato Elements
To typer design
Dagens diskusjon kommer hovedsakelig fra en utskriftsdesigners synspunkt, men har store konsekvenser for alle som er involvert i nettreklame og markedsføring også.
Markedsføringsbyråer ansetter frilans og permanente grafiske designere av alle slags grunner, men etter min erfaring er det to primære langsiktige områder i virksomheten deres som krever to veldig forskjellige typer design: Brand Advertising og Promotional Marketing.
Jeg startet min grafiske designkarriere innen markedsføringsmarkedsføring uten noen som helst kunnskap om hva det innebar. Faktisk tok det bokstavelig talt mange år å innse at jeg tenkte som en merkevareannonsør når jeg trengte å tenke som en markedsføringsmarkedsfører. For å sette et perspektiv på dette, la oss ta en kort titt på hva hver disiplin innebærer.
Merkeannonsering
Merkeannonsering er der det hele begynner. Nøkkelen her er å forstå nøyaktig hva som består av et merke. Et merke er ikke begrenset til det vi designere ofte forestiller oss: forhåndsgodkjente farger, skrifter og bilder. Tenk i stedet på et merke som personligheten til et produkt eller en gruppe produkter. Det inkluderer produktets meldinger, målgruppe, mål, design og mange andre produktspesifikke faktorer som ingredienser og materialer.
La oss som et eksempel vurdere et merke som jeg pleide å jobbe med ofte: Cesar hundemat (eller som merket kaller det, Cesar Canine Cuisine).
Som du kan se, fra designen kan vi konstatere mye om merkets mål og personlighet. Det er klart det er en sterk tilstedeværelse av hunder, slik at du kjenner at produktet er fokusert på hundevennene våre (nærmere bestemt små raser). Mer enn det er den sterke kjønnsmålet. De feminine fargene, den tynne typografien, innredningen; alt rettet mot en kvinnelig kunde.
Cesars merke er delikat og av høy klasse. Personligheten handler om luksus og hvordan hunden din fortjener det beste du kan tilby fordi han / hun alltid er der for deg.
Legg merke til at annonsen ikke går ut av å oppfordre til kjøpsatferd. Det er ingen sterk oppfordring til handling eller uttalelser om hvor du kan finne produktet. Meldingen er ikke salgsfokusert, den er emosjonell og personlig. Hovedmålet med denne annonsen er et veldig viktig konsept kjent som "merkevarebevissthet."
Merkebevissthet
Merkebevissthet er akkurat slik det høres ut. Tanken er ganske enkelt å få navn og merkeidentitet der ute. Merker tjener til å sette et ansikt på ellers kalde og upersonlige produkter slik at forbrukerne kan få kontakt med dem.
Mange salgsfremmende markedsførere er tilbøyelige til å undervurdere verdien av merkevareannonsering. Siden det ikke alltid er åpenlyst rettet mot kjøpsatferd, kan det virke som sløsing med penger. Dette kan imidlertid ikke være lenger fra sannheten. Noen av de mest suksessrike merkevarene på planeten er ganske enkelt de vi er mest kjent med. Coca-Cola synker millioner i merkevarekjennskap, og som et resultat er kundene langt mer tilbøyelige til å kjøpe det enn et billigere, lignende smaksalternativ. Vi elsker Coke fordi det har vært med oss hele livet. Den kjente rødfargen og den jevne skrifttypen får oss til å oppfatte kvaliteten over den generiske emballasjen.
Som ytterligere bevis bør du vurdere dine egne handleopplevelser. Jada, hvis du er spent på penger, kan du kjøpe billige produkter utenfor merkevaren, men produktene du instinktivt nå etter er de du har sett på TV og reklametavler og i magasiner og avisannonser.
Poenget jeg prøver å komme over er at det er en legitim avkastning på bruken av merkevarebevissthet. Noen merker kjører denne ideen veldig dårlig, mens andre bygger massive produktimperier på den.
Fortsatt, ved siden av merkevareannonsering, ser mange markedsføringsbedrifter trinnvis løft gjennom markedsføringsmarkedsføring som et av de kraftigste verktøyene for å sikre fortsatt kjøpsatferd.
Salgsfremmende markedsføring
I motsetning til merkevareannonsering, som først og fremst fokuserer på enkel merkevarekjennskap, overlegenhet, fordeler osv., Er markedsføringsmarkedsføring der gummien møter veien, og du virkelig begynner å prøve å overbevise forbrukerne om å delta i et spesifikt kjøpsarrangement.
For å se hvordan de to er sammenkoblet, la oss sammenligne et Cesar-reklamestykke med reklamebiten vi så ovenfor.
Denne annonsen er klassisk markedsføringskampanje. Legg merke til de viktige likhetene med det siste stykket. Fargene, tynn typografi, nøye velstelte hånden, alt ligner det vi så tidligere. Imidlertid er det noen veldig viktige forskjeller.
Først bør du legge merke til at hele annonsen er mye mer produktfokusert. Mens den siste malte en scene og fortalte en historie, sier denne "her er produktet vårt." Dessuten er det tydeligvis en stor kupong på venstre side av annonsen. Det er her kampanjetanken kommer inn. Kunder oppfatter verdi ved å spare penger, noe som oppmuntrer til kjøpsatferd. Til slutt, for å toppe det hele, har du ikke en, men flere oppfordringer til handling. Verber som "dele", "behandle" og "lagre" alle forsøker å lett foreslå at brukeren går ut og kjøper produktet.
Hva betyr dette for design?
Så langt har alt vært en stor, feit markedsføringstime. Du tenker kanskje at ingenting av dette er relevant for deg fordi du er en designer, ikke en markedsfører. Som du ser fra sammenligning av de to annonsene har dette imidlertid enorme konsekvenser for hvordan du gjør jobben din.
Leksjonen du vil gå bort med her i dag, er at alt du skaper iboende har med seg et sammensatt mål. Noen ganger er det merkevarekjennskap, andre ganger markedsføringsmarkedsføring, andre ganger vil det være å fortelle en bruker hvordan han bruker webtjenesten din. Uansett hva målene er for prosjektet ditt, å forstå dem og deres underliggende implikasjoner vil gjøre deg til en bedre designer.
Husk at designene dine ikke bare skal forsøke å innlemme målene til kunden din som et tillegg i siste øyeblikk, snarere bør hele designprosessen dreie deg om hva klienten ønsker å kommunisere. Teksturene du velger, skrifttypene du bruker, fargepaletten og til og med oppsettet ditt skal gjenspeile sluttstrategien.
Konklusjon
For å oppsummere fokuserer merkevareannonsering ofte på det viktige konseptet med merkebevissthet. Forbrukerne vil sannsynligvis kjøpe produkter hvis merkevarer de kan identifisere seg med. Motsatt utnytter markedsføringsmarkedsføring et forhåndsetablert merke i forbindelse med insentiver for å oppmuntre til kjøpsatferd. Begge disse typene design er like viktige og utgjør sammen grunnlaget for mange markedsføringskampanjer.
Du kan bruke disse ideene på hvilken type design du tilfeldigvis engasjerer deg i. Analyser situasjonen og strukturer designene dine på en slik måte at de direkte faller i tråd med intensjonene med prosjektet.
