Utnytte stereotyper i design: Maskulin vs feminin typography

Kan typen ha kjønn? Er det til og med sosialt akseptabelt å stille spørsmål som spørsmål? Ved å legge til enhver form for usynlig kjønnsskjevhet, er det absolutt slik at typografi kan og antyder et nivå av maskulinitet (eller mangel på det).

I dag skal vi hoppe inn i det som gjør et skrifttype feminint kontra maskulint. Enda viktigere er at vi snakker om hvorfor dette betyr noe og hvordan det skal påvirke designarbeidet ditt.

Utforsk Envato Elements

Maskuliniteten til et skrifttype

Tanken på at skrifttypen er maskulin eller feminin kan virke litt dum, eller til og med åpenbar, men det er en viktig leksjon å lære og vurdere når du jobber med et designprosjekt.

De fleste av oss som lever i den utviklede verden, blir skolert i en veldig ung alder på måter som kjønnsmålrettet design. Hvis jeg spør min fem år gamle niese hvilken av de følgende fargeskjemaene hun liker best, kan jeg med 100% sikkerhet si at hun vil velge nummer to. Broren hennes derimot ville velge nummer én.

Betyr det at disse barna er sexistiske? Nope, bare at de, som utallige andre mennesker, har lært å knytte visse egenskaper til sitt kjønn. Dette fører til massevis av andre aspekter av design, fra bilder og grafikk til kompleksiteten i utformingen. Området vi fokuserer på i dag er typografi.

Tenk på følgende eksempel:

Det virker bare galt, ikke sant? Utover fargen har vi motstand fra konseptet og den visuelle representasjonen av det konseptet gjennom typen. En motorsag er en maskulin enhet. Det er høyt, ytterst ubehagelig og ødelegger alt i veien. Skrivemåten er derimot glatt, krøllete og delikat.

Vi kan snu dette eksemplet på hodet for å bevise poenget ytterligere. Denne gangen skriver vi ut en melding som er ganske feminin i et veldig maskulint skrifttype.

Uansett hva ditt nivå av designopplevelse kan være, er det sannsynligvis noe inni deg som forteller deg at dette er galt. Ordet "Ballerina" skal ganske enkelt ikke skrives med i ChunkFive!

Slapp av

Liker mange jenter motorsager og mange gutter som ballett? Jada, og det er kjempebra. Liker det eller ikke, men å treffe en målgruppe betyr ofte å utnytte noen stereotyper. Mer om dette senere, men foreløpig, slapp av og ikke bli sint på meg for å si at rosa er feminin.

Et kontinuum

Eksemplene ovenfor er med vilje ekstreme. Du vil imidlertid finne at det meste ikke blir så svart-hvitt. Vil du for eksempel si at eksemplet nedenfor er feminint eller maskulint?

Du kan sannsynligvis konstruere et argument uansett. Trær er sterke, stabile og tøffe. De tar generasjoner av overgrep og står rett og slett der og ber om mer. Så de er maskuline, ikke sant? På den annen side er de attraktive og organiske. Så kanskje de er feminine. De andre egenskapene hjelper heller ikke så mye: grønt og Helvetica. Begge virker ganske nøytrale. Så hva gir?

Dette illustrerer at farger, konsepter og skrifttyper alle eksisterer på et kontinuum. På den ene siden er den maskuline ChunkFive svarte motorsagen og på den andre er den Lavanderia rosa ballerinaen. De fleste alt annet ligger derimot et sted mellom de to. Jobben din som designer er å bestemme hvor noe ligger på kontinuumet og hvordan det har sammenheng med det du prøver å kommunisere.

Hva skaper en typisk maskulin eller feminin?

Nå som vi har tankene våre viklet rundt den grunnleggende ideen om maskulinitet og hvordan det gjelder design. La oss snakke om noen av de spesifikke egenskapene til et skrifttype og hvordan det oversettes til nivået av maskulinitet. De fleste av disse er intuitive, poenget her er ikke å oppgi det åpenbare, men å få deg til å gjøre implisitte kunnskaper om til eksplisitt kunnskap du vurderer i hvert prosjekt.

dristighet

Noen typefamilier, for eksempel Helvetica, er ganske mot sentrum av maskulinitetskontinuumet. Innenfor Helvetica-familien kan du imidlertid bruke frimodighet til å presse det ellers nøytrale skrifttypet mot å være maskulint eller feminint.

Legg merke til hvor delikate de tynne bokstavene fremstår i motsetning til det dristige, kraftige eksemplet nedenfor. Det er faktisk et annet triks på jobb også. Små bokstaver kan være en veldig subtil måte å skyve et design i en feminin retning, mens alle capser kan gjøre det mer maskulint.

seriffer

Generelt har tilstedeværelsen av en serif av noe slag en tendens til å få et skrifttype til å se litt mer maskulint ut. Dette gjelder spesielt hvis det er en fin sterk serif.

Husker du eksemplet med ChunkFive fra før? Plateserifene er så blokkerte at de lager flotte skrifttyper for maskulin design.

Form og ornamentikk

Det kanskje mest betydningsfulle stykket av dette puslespillet angår den generelle formen og pynten som er til stede på et skriftsnitt. For eksempel har maskuline skrifttyper en tendens til å være ganske lette på ornamentikk og inneholder mange harde hjørner og kanter. De styrer unna overdrevne kurver.

Tilsvarende er feminine skrifter altfor krøllete og dekorative. Det blomstrer ofte mye ekstra og vanligvis mye kontrast mellom tykke og tynne.

Disse to skrifttypene fungerer som et perfekt eksempel. Legg merke til hvordan Haymaker består av bare jevne, rette linjer og bokstavelig talt er dekorert med pigger. Den inneholder også bare store bokstaver. Det er vanskelig å bli mer maskulin! Mission Script er det motsatte, det er knapt en rett linje å se.

Stereotyper: God eller dårlig?

"Ikke bare er stereotyper ikke alltid skadelige, de kan til og med være nyttige!"

Når du går på college, lærer du at stereotypiene du har utviklet i løpet av livet ditt er en negativ ting. De er slemme, skadelige og upassende. Det er med mindre du er en markedsføringsstudent som jeg var, i så fall lærer du at du kan bruke stereotypier for å selge ting til folk.

Det er viktig å forstå at til tross for folkelig mening, begrepet stereotypi verken er positivt eller negativt. Det er bare en observasjon. Nå er jeg helt enig i at sårende, grunnløse og meningsløse stereotyper ikke har noen plass i det moderne samfunn. For eksempel: "folk fra små byer i Midtvesten er bare stumme." Som en som er oppvokst i en liten flekk av en by (200 mennesker!) I Missouri, er jeg tydeligvis helt uenig i denne uttalelsen.

La oss endre denne uttalelsen til å være mer saklig og fjerne all nedlatelse: "folk fra små byer i Midtvesten har en tendens til å like jakt." Denne uttalelsen gir ingen dom, den sier bare en observasjon som jeg vil si er sann. Jeg har aldri personlig jaktet, så jeg er åpenbart som et bevis på at det ikke er et universelt utsagn. Imidlertid er jeg klar over at dette i det store og hele er en sann uttalelse.

Den virkelig sprø delen er at ikke bare stereotyper ikke alltid er skadelige, de kan til og med være nyttige! Hvis du er fra Seattle og aldri har vært i Midtvesten, vil denne stereotypien sannsynligvis avskrekke deg fra å bruke t-skjorten "kjøtt er mord" når du besøker hjembyen min, med mindre du ønsker å starte en kamp med noen hyggelige herrer som har pistolstativer i pickupene sine.

Målretting mot designene dine

Fra et designmessig synspunkt har dette enorme implikasjoner. Selv om ingen liker å snakke om det, bruker designere og markedsførere stereotyper daglig, spesielt de som gjelder kjønn.

Da jeg var i design, jobbet jeg på to store amerikanske hundematvaremerker: Cesar og Pedigree. Ta en titt på hver av de to følgende annonsene som jeg har satt sammen, og vurder hvem målkunden er for hver.

I en annonse har vi en veldig velstelte renraset hund i det mest feminine kvinnerommet du kan forestille deg. Prinsippene som vi gikk over ovenfor er harde i arbeid. Typen er tynn, inneholder ingen serier og er skrevet med alle små bokstaver.

Kontrast dette med stamtavle-annonsen, som viser en mutt på svart bakgrunn med fet, gul type. Den bruker også et sans-serif-skrifttype, men det dristige, tegneseriefulle utseendet skyver det i maskulin retning.

Hvorfor tror du disse annonsene er designet så annerledes? Var det vilkårlig? Følte jeg meg litt mer mandig da jeg bygde stamtavle-annonsen? Nei! Disse er basert på de nøye etablerte identitetene til hvert merke.

Gitt at hunder ikke kjøper egen mat, er det ikke engang forskjellige typer hunder som blir målrettet her, men forskjellige kunder. Cesar vet at folk som kjøper produktet sitt er den typen mennesker som vil betale mer penger for mindre mat. Dette innebærer mange ting. De har sannsynligvis en liten hund og har det godt nok økonomisk (som du kan se, det er mye flere variabler enn kjønn her). Omvendt er stamtavle en slags "hver manns hundemat." Annonsene deres berømmer slåtten og bruker emosjonelle appeller for å selge produktet: hvilken fyr drømmer ikke om å være en helt?

Hvem er du målrettet?

Denne ideen om målrettet design er et svært viktig konsept som så mange nettdesignere går glipp av. Alltid alltid alltid stille kundene mange spørsmål om hvem nettstedet deres skal målrette mot. Er det for en uavhengig forretningskvinne i førtiårene eller en ung far hjemme? Svarene på disse spørsmålene bør påvirke designen din før du begynner å tegne ut en enkelt idé.

Neste gang du fyrer opp Photoshop og begynner å lete etter en god font for det nåværende prosjektet ditt, bør du tenke to ganger på hvilken du velger. Designere velger altfor ofte et skrifttype basert på et innfall: det er det jeg liker i dag. Profesjonell design handler ikke om hva du liker. Det handler om å oppnå et sett med mål og appellere til bestemte typer mennesker. Dette skal gjenspeiles i overskriftens kopi, skrifttyper, fargevalg og bilder.