10 tips for utforming av statiske annonser
Det er ingen enkel bedrift å designe den perfekte statiske annonsen. Det kan til og med være umulig. Å designe annonser kan gå imot mange av de tingene du tenker som designer. Mange selskaper ønsker å stappe så mye informasjon inn i et rom som mulig, og mange brukere legger opp veisperringer når det gjelder å se annonser.
Fangsten skaper noe folk vil samhandle med, til tross for at det er en annonse. Fordelen med en statisk annonse er at den virker mindre påtrengende enn noen animerte, lyd- eller videoalternativer. De har også en klassisk stil som gjør design morsomt. Her er 10 tips for å lage en annonse som folk vil se på, med noen annonser slik de faktisk vises på populære nettsteder.
Utforsk Envato Elements
1. Velg en enkelt melding
Selv om det høres enkelt ut, er dette faktisk vanskelig å gjøre. Mange virksomheter prøver å inkludere for mange ting i en annonse. For mange ord, for mange bilder, for mye greier. Og for mye av alt fører til en annonse som er ineffektiv.
Velg en ting som annonsen skal gjøre. Er det for å skape merkevarebygging, selge et produkt, vise frem en begivenhet eller fremheve noe firmaet ditt gjør? Lag en enkel og enkel melding du vil markere.
Denne entallmeldingen kan også omfatte å forlate deler av standard merkevarebygging, avhengig av størrelsen på annonseområdet. Hvis firmaet ditt har en lang tagline eller komplisert logo, kan du vurdere å parre den for annonseområdet til noe som er gjenkjennelig, men ikke overvelde meldingen.
2. Opprett en klar oppfordring til handling
La oss utvide den meldingen. Hva vil du at brukere skal gjøre når de mottar det? (Velg en ting, for det er alt du har tid til i det digitale annonseområdet.) Det sannsynlige valget er å klikke på annonseområdet og gå til nettstedet ditt. Men du må be brukerne gjøre det.
Dette kan høres for enkelt ut, men folk liker instruksjoner. Det gjør valg enklere. Men tenk på ordene du bruker. I stedet for å "klikke her", bør du vurdere noe som forteller en bruker mer om valget han eller hun tar. “Klikk for å spare 50%.” "Meld deg på vårt nyhetsbrev." “Lær mer om tilbud.” Ring til handlingsspesifikke og enkle for brukere, og gi denne plassen fremtredende innenfor annonseområdet.
3. Bruk White Space
Vanlige designteknikker kan hjelpe deg med å lage en annonse som folk faktisk vil se på skjermen. Internett kan være full av rot og en uoversiktlig annonse vil gå tapt enda mer. Hvit plass er din venn.
Å bruke bare en liten del av plassen du kjøper, kan faktisk tjene som en fordel. Studier har vist at brukerens øyne først vil gå til de lyseste eller lyseste områdene på skjermen. Ved å legge igjen mye hvit plass rundt meldingen og innholdet ditt, vil du oppmuntre brukerne til å se på informasjonen din først.
4. Øv 20-regelen
Facebook-annonsering har alltid hatt denne regelen som frustrerer mange annonsedesignere: Ikke mer enn 20 prosent av plassen kan inneholde tekst. Det er faktisk et flott designkonsept og begrensning.
Internett er et visuelt medium. Annonser er visuelle verktøy. Bruk grafikk til det fulle for å få mest mulig ut av den betalte plassen din. Begrens tekst til en liten del av det totale rommet. (Dette vil også hjelpe deg med å oppnå nr. 1: Velg en enkelt melding.)
5. Tenk på farge mye
Tenk på fargevalg når du designer statiske annonser for nettet. Føler ikke at du må holde deg til den typiske fargepaletten. Lyse bakgrunnsfarger kan være en god måte å fange oppmerksomhet fra brukere. Det andre trikset er å undersøke nettstedet / nettstedene der annonsen din skal vises og bruke et fargevalg som står i kontrast til fargene på nettstedet.
Når det gjelder farge, er hvitt og svart også suverene alternativer. Hvis annonsen din kjører i et hav av farger, kan du vurdere et stort sett svart-hvitt fargevalg. Ved å lage fargekontrast med de andre elementene på siden, vil du legge vekt på informasjonen din. På samme måte som du vil bruke kontrast i dine egne designprosjekter, kan du tenke på det i sammenheng med hele nettstedet i forhold til din lille plass på bare noen få hundre kvadratpiksler.
6. Gjør noe merkelig eller dumt
Noen ganger bryter de mest minneverdige annonsene bare alle regler. De er dumme og morsomme og ser ikke ut til å gå med noe i det hele tatt. (Tenk på forsikringsgiganten Geico, med humpedagens kamel eller gjenoppblomstring av musikkikoner fra gått av dager. Selv om disse ikke er statiske annonsekampanjer, er de så vellykket at selskapet har dedikert en del av nettstedet til dem. Og det er en mye å lære av dette konseptet.)
Denne merkeligheten er minneverdig, og folk vil bli trukket til det. Det er viktig å merke seg at du ikke bør komme for langt unna merkepersona eller melding. Husk det generelle merkevarebildet og troverdigheten når du prøver noe annet.
7. Bruk enkel typografi
Statiske nettannonser er vanligvis små. Bruk enkel typografi for å hjelpe lesbarheten. Velg et sans serif og prøv å formatere teksten riktig for plassen. Det må være lett å se og lese.
Unngå å skrive triks som drop-skygger eller rare skygger. Svart eller hvit bokstaver ville være det foretrukne alternativet i de fleste annonser. Type skal føle seg pålitelig, direkte og samtale.
8. Gi brukerne noe
Nesten like viktig som en oppfordring til handling er en gave til brukerne. Hver god reklame vil gi brukeren noe til gjengjeld - en fnise, ide til en gave, konkurranseinnlegg, rabatt eller kupong, e-post, så får du ideen.
Få brukerne til å ønske å samhandle deg ved å dingle gulroten, så å si, foran dem. Det må være "et tilbud som er for godt til å avslå" når det gjelder å generere klikk på annonser.
9. Spill av innhold på nettstedet
Hvor skal annonsen din vises, og hvilken type innhold finnes allerede på det nettstedet? Du må spille av det innholdet. Reklame i appen ser ut til å gjøre en god jobb med dette. Disse små annonsene lokker meg ofte til å prøve et nytt spill - alltid gratis - eller se etter en relatert vare som er til salgs hos en forhandler. Å forstå brukere og deres interesser er det første trinnet for å skape noe de ønsker å få.
Ta det et skritt videre og vurder en online annonse som ligner på innhold. Mange nettsteder begynner å tilby dette alternativet for "sponsede" bokser for å hjelpe deg med å nå brukere på en måte som ser ut som en del av nettstedet du annonserer med. Ofte vil nettsteder la deg kjøpe et sted som likner formen og størrelsen på innholdet, for eksempel Adobe Creative Cloud-annonsen på værkanalens side over.
10. Velg bilder nøye
Bilde er alt. Det visuelle i annonsen din kan lage eller ødelegge det helt. Husker du den lille plassen du sannsynligvis må jobbe med, bør bilder være skarpe, tydelige, entallige i budskap og enkle å forstå.
Velg ansikter eller nærbilder av produkter. Unngå bilder som har kompliserte mønstre eller bakgrunner. Prøv dette: Si høyt hva visuelt vil oppsummere konseptet ditt med et ord. Det er ditt bilde. Enkelt, ikke sant?
Konklusjon
Akkurat som andre deler av design av nettsteder endrer seg raskt, så er også annonser. Selv om mye av det vi nye på nettet nå inkluderer video eller animasjon, kan en statisk annonse gi det perfekte inngangspunktet til nettstedet eller merkevaren din for en bruker.
Alle de samme designprinsippene du bruker for ethvert annet prosjekt er viktige deler av annonsedesign. En av de viktigste tingene å huske med statiske nettannonser er at de ofte er små og nesten skjult i en verden av rot. Bruk plass, farge, type og meldinger for å få mest mulig ut av det lille stykke betalt plass.
