Battle of the Burgers: Amerikanske hurtigmat-sider sammenlignet
Dagens innlegg vil være en intens kamp når vi sammenligner designet og anvendeligheten til ni store amerikanske burgerledd.
Disse selskapene trekker inn millioner som gjør meg overvektig med deres uimotståelig velsmakende grillede doble hjerteinfarkt med ost og burde ha rikelig med inntekter å investere i solide webdesignere. La oss se hvordan de går imot mitt uforståelige øye for stygg webdesign.
Carl's Jr.
Jeg vil starte med Carl's Jr. (også kalt Hardees) fordi det er en av favorittene mine i den nedre delen av fastfood-leddene (McDonald's, Jack in the Box, Burger King, etc.). Burgerne deres er store, rotete og spekket med mer smak enn de fleste andre sammen.
La oss se om designerne deres lever opp til burgerkokkene sine.
Når du går inn på Carl's Jr.-nettstedet, blir du tatt med i et slags faux 3D Flash-drevet leilighets-tema-grensesnitt med forskjellige klikkbare ting spredt over rommet og høye mannlige-sikle-induserende reklamefilmer som spiller på TV-en, enten du vil ha dem eller ikke.
Min reaksjon er ikke hyggelig. Denne irriterende Flash-romideen har blitt gjort i hjel, og mens markedsførere synes det er en "rikt interaktiv opplevelse", tror vi brukere at det suger å prøve å navigere på et nettsted mens de kjemper mot bevegelsessyke fordi rommet hopper hver gang du beveger musen.
Heldigvis er det en navigasjonsmeny på toppen for de som ikke er villige til å kjempe gjennom den sprang Flash-verdenen. Dessverre fører dette bare til like stygge sider.
Beklager Carl, men du ga oss en alvorlig svak start. La oss håpe de andre nettstedene ikke følger den interaktive romtrenden i århundreskiftet.
Jack in the Box
Jack er planetenes beste burger-talsperson. Hans vittige, sarkastiske og til og med uhøflige opptreden gjør at gutta som meg faktisk vil se reklamene hans.
Når du cruise av Jackinthebox.com er det ingen mangel på overflødige animasjoner mens siden lastes, men når alt legger til rette for den generelle sidedesignen, er det ikke så ille.
Det er en stor godt designet grafisk glidebryter som viser utvalgte menyelementer og en vertikal navigasjonsmeny til venstre. Alt er fornuftig, og jeg vet umiddelbart hvordan jeg skal finne det jeg vil. Ingen interaktive romgrensesnitt på nettstedet.
Men vent, ikke ti sekunder etter at siden har lastet Jack ut. Som jeg sa ovenfor, jeg elsker Jack, så jeg blir underholdt, men jeg ser ikke en måte å hindre ham i å snakke.
Erfaringer som dette ødelegger virkelig et nettsted fordi det ofte er slik at brukere ikke forventer eller vil at datamaskinen skal begynne å snakke høyt på dem. Hvis du er på jobb eller på skolen, får du panikk og prøver å lukke vinduet og / eller trykke på dempeknappen så fort du kan, og prøv å ikke se flau ut. Gi alltid et klart valg mellom stille, fredelig surfing og en høy gal opplevelse (i det minste gi brukerne en advarsel).
Det viser seg hva Jack vil være å invitere meg inn på kontoret hans, der du antar det, et interaktivt romgrensesnitt venter! Noen må ha disse tingene i salg.
I det minste er det valgfritt denne gangen, men det at det fremdeles er der og uhøflig dukker opp for å invitere meg til å irritere meg. Så langt viser det seg at burgersiteeksperimentet blir mye som når vi så på rockebandwebsider.
Sonic
Carhops på rulleskøyter, 99 ¢ store drinker og kjempegods gjør Sonic til et favorittsted for sen kveld for min kone og meg. Gitt restaurantens kule retrofølelse hadde jeg store forhåpninger for webdesignet deres.
Jeg innrømmer at jeg ikke har brukt mye tid på å sjekke ut dette nettstedet. Det var bare for vondt. Lange belastningstider, overflødige animasjoner og vanskelig fotografering sørget for en helt ubehagelig opplevelse.
I stedet for å bygge en lesbar nettversjon av menyen, stakk de nettopp utskriftsversjonen på nettet, sprengte den, zoomet inn og tvinger deg til å navigere ved å bevege musen rundt mens ordene og bildene zoomer inn i en beundringsverdig innsats for å gjengi følelsen av å spise en fotelang ostekanne mens du er på en tre timers biltur fylt med mange vendinger.
Ta mitt råd, hvis du kan hjelpe det, besøk aldri Sonic-nettstedet.
McDonalds
Jeg må tilstå at selv om moren til alle hurtigmatkjeder uten tvil har det største nettdesignbudsjettet (og pommes frites så velsmakende at de trosser grunn), regnet jeg med at det ville være blant de verste fra et designperspektiv.
Det jeg fant sjokkerte meg imidlertid betydelig. Det var så ... vakkert!
Fin typografi, fantastisk fotografering, rene oppsett, intuitiv navigering med brødsmuler for å gå tilbake, hva mer kan jeg be om? Vil du tro at det til og med fungerer helt fint uten at Flash og JavaScript er aktivert !? Stikkmusikk og stråler fra himmelen.
Det viser seg at McDonald's er på toppen av næringskjeden for å si det med restaurant-webdesign. De er i løpet av året forbi alt vi hittil har sett i bokstavelig talt alle aspekter. Faktisk ser nettstedet deres så bra ut at vi kanskje bare har det i designgalleriet vårt.
Her er et bilde av hvordan det er å navigere på menyen. Sonic nettdesignere, begynn å notater!
Burger King
McDonald's har en langvarig rivalisering med en bestemt burgerkjede: Burger King. Selv om Ronald kanskje hadde de beste pommes fritesen i landet, kommer han ikke i nærheten av den smokey smaken av burgere tilberedt slik Gud hadde til hensikt: over flammer.
Slik ser BK-siden ut for tiden:
Først av alt, peker stil for å være unik. Denne siden ser definitivt ikke ut som noe annet burgernettsted der ute. Lydeffektene er litt irriterende, men du kan enkelt slå dem av.
Presentasjonen av informasjon og brukervennligheten til grensesnittet er interessant å si det mildt. Som standard har det modulære 3D-bokstemaet en tilsynelatende tilfeldig blanding av menyelementer og salgsfremmende gimmicks.
De tre skyvekontrollene på toppen styrer forholdet mellom moro, mat og den berømte morsomme King-karakteren i disse boksene. Hvis alt du ønsker er mat, er det bare å rulle opp glidebryteren og skru ned alt annet.
Jeg har blandede følelser rundt dette nettstedet, det er definitivt uortodoks, men det er ganske attraktivt og nesten morsomt i omtrent ti sekunder. Jo lengre tid du bruker på nettstedet, desto mer frustrerende blir opplevelsen.
Når du navigerer bort fra hjemmesiden, glir den bort, men blir liggende i en fane til venstre på skjermen. Når du holder musepekeren over fanen, kommer den tilbake, men bare til du flytter musen til feil sted og deretter glipper den bort igjen.
Prøv som du kanskje, det er ingen måte å bare gå tilbake til hjemmesiden slik den var uten at den er inneholdt i denne irriterende fanen som smeller deg i ansiktet hver gang musen din vender seg mot venstre side av skjermen.
Topp kjeder
For de med mer sofistikerte ganer, er det noen få steder som jeg anser som førsteklasses, men fremdeles i utgangspunktet fastfood, burgerledd (ingen servitriser eller tallerkener).
Disse restaurantene koster mer og får deg til å vente litt lenger, men gir deg en burger som er nystekt bare for deg fra en hunk kjøtt som aldri har blitt frosset.
Jeg elsker den deilige døden som serveres av hver av disse kjedene, og hadde håp om at deres høyere matstandarder også skulle gjenspeiles i deres nettsteddesign. Jeg tok selvfølgelig helt feil.
Culver og In-N-Out er ikke så ille, men de er heller ikke bra. Fatburger og Five Guys er imidlertid bare fryktelig.
Culver
In-N-Out
Fatburger
Fem karer
Hva har vi lært i dag?
For det første lærte vi at burgernettsteder suger. Det viktige spørsmålet her er imidlertid "hvorfor suger de?"
Åpenbart var brukbarhet en enorm faktor. I et forsøk på å være hippe og appellere til unge publikum, overskytta burgermarkedsførerne deres måldemografiske. Flash-drevne spilllignende nettsteder blir langt mer sannsynlig å bli verdsatt av små barn og blir umiddelbart kastet av seriøse tenåringer og voksne som ikke vil kaste bort femten minutter på å prøve å finne ut hvor mange kalorier som er i en Whopper.
Utover brukbarhet er det imidlertid en viktig estetisk leksjon å lære, og McDonald's lærer den. Så hva er så bra med nettstedet deres som de andre bare ikke ser ut til å få? For å demonstrere kraften i denne leksjonen, laget jeg litt grafisk.
Det er svaret, enkelt og greit. Du selger mat, så gjør maten til helten. Hopp over spill, gimmicks, Flash og lydeffekter og gjør folk sultne. Vis dem hva du har med nok stil, og magen deres vil rumle.
Jeg har sagt igjen og igjen på Design Shack at flott fotografering tar arbeidet ut av godt design, og jeg fortsetter med mantraet mitt. Det er ikke den eneste løsningen, men i mange tilfeller, spesielt med mat, er det den perfekte måten å selge produktet ditt.
Et ord av forsiktighet til de med liten fotograferingserfaring og uten budsjett for en profesjonell fotograf, ikke prøv dette hjemme. Matfotografering er et vanskelig beist, og hvis du ikke vet hva du gjør, vil du ende opp med noe stygt som er mer sannsynlig å gjøre potensielle kunder syke enn sultne.
Konklusjon
Til tross for at jeg er gift med en kvinne som tragisk lider av sykdommen av vegetarisme, har jeg lyst på en kjenner av fint grillede kosedeler. Selv om jeg ikke er overrasket, er jeg absolutt skuffet over mangelen på stilig webdesign i gatekjøkkenverdenen.
La oss håpe McDonalds 'forsøk på beundringsverdig bra design setter en trend som andre burgerfuger vil følge. Kanskje i fremtiden vil alle hurtigmatnettsteder være så pene. Sannsynligvis ikke.
Legg igjen en kommentar nedenfor med en lenke til nettstedet til din favoritt restaurant. La oss få vite hva du synes om designet og hvordan det stabler opp til eksemplene ovenfor.
