Hva er historiefortelling i design? 10 tips og eksempler
Historiefortelling. Det er et av disse buzzwordsene som er koblet til design og markedsføring av nettsteder. Det ser ut til å være linjepinnen som holder denne innsatsen sammen.
Men hvordan ser god historiefortelling i design ut? Hvorfor er historiefortelling et så viktig element i designprosjekter?
La oss ta en titt på noen eksempler på fantastisk historiefortelling og hvordan du kan bruke disse konseptene på prosjektene dine.
Utforsk Envato Elements
Hva er historiefortelling i design?
Når det gjelder forståelse av historiefortelling, kommer disse definisjonene nærmest.
"Fortellinger beskriver den sosiale og kulturelle aktiviteten ved å dele historier (informasjon), noen ganger med improvisasjon, teater eller utsmykning." - Wikipedia
"Fortellinger brukes i design som en teknikk for å få innsikt i brukere, bygge empati og få tilgang til dem følelsesmessig. Med historier snakker designere via Aristoteles poeng om plott, karakter, tema, diksjon, melodi, dekor og opptog for å øke appellen til det de tilbyr og gi en solid forståelse av brukerne. ” - Interaction Design Foundation
Hvis du setter disse ideene sammen, ser du at historiefortelling handler om å skape en følelsesforbindelse mellom et design og personen som samhandler med det. Historien skaper et følelsesbånd og er grunnen til at noen vil velge å tilbringe tid med ett design fremfor et annet.
Enkelt, designhistorier er å dele informasjon på en visuell måte som skaper forståelse og fremmer engasjement.
1. Lag en interaktiv opplevelse
Spotify er mesteren til historiefortelling. Prosjektene deres skaper engasjement og interesse gang på gang i This is Spotify-prosjektet er intet unntak.
Det starter med enkel tekst for å få deg i gang og inkluderer musikk (det er det de er kjent for) og visuelle kort for å fortelle historiene til artister du lytter til.
Det visuelle trekker sammen forskjellige sjangre og artister for å vise frem variasjonen som streamingtjenesten for musikk inneholder, og styrker budskapet om at det er noe for enhver musikksmak med et Spotify-abonnement.
2. Bruk tekst
Den mest åpenbare måten å fortelle en historie på nettet er å skrive den ut.
Når det gjelder utforming av det, kan bruk av sterk typografi hjelpe den meldingen.
Å bruke tekst til historiefortelling er mer enn bare å kaste ord på skjermen. Du må faktisk veve sammen en fortelling med en begynnelse, actionscener eller intriger (midten) og konklusjon, som kan inkludere en oppfordring til handling.
Hver del av historien skal være interessant nok - det betyr ikke lang tid - til at brukeren ikke kan vente med å lese mer.
3. Spill et spill
Gamification er en morsom måte å dele en historie og få folk involvert i den. (Men det kan være en utfordring å komme med akkurat det rette spillet for å fortelle historien din.)
Avhengig av merke og historie, kan det hende at dette ikke er et alternativ i det hele tatt. Men hvis det er det, kan det være mye dun å skape et spillmiljø og hjelpe folk til å forstå informasjonen du vil gi.
Spillet i bilstil av Acura føles litt som en bilreklame (et av de lukkede banealternativene), og når du planlegger deg, får du spille spillet i realistiske Acura-biler. Spillet deler bilfirmaets historie og hvilke alternativer de har for deg, pluss at det er morsomt å kjøre bilene sine.
4. Forklar hvem og hvorfor
I mange kretser heter det karakterutvikling: Hvem er i historien din, og hvorfor er de viktige.
I webdesign er det din About-side. Hvem er du? Hva gjør deg spesiell? Hvorfor skal folk bry seg?
Svar på disse spørsmålene for å hjelpe deg med å utvikle og avgrense fortellingen din.
5. Få kjøp av publikum
Du trenger at publikum skal være en del av historien din, spesielt hvis du vil at de skal opptre på noen måte.
Det handler også om å fortelle en historie som vil skape publikumskjøp. Den er troverdig og verdifull for menneskene du forteller historien til. Det er noe de kan låse seg fast til og være en del av.
Curt Thompson, MD, gjør dette med sin hjemmeside. Designet er innbydende og vennlig, og bildene er en kombinasjon av hverdagslige ting og interessante bragder. Det setter brukeren i historien; de er kjøpt inn. Hold dem nå ved å veve en fortelling som oppmuntrer til engasjement (som for eksempel det ene spørsmålets quiz under bla) og ber om handling (hendelsesdatoer og lenker til å kjøpe bøker).
6. Etablere et visuelt tema
Et sterkt visuelt bind mellom elementene kan styrke historien din.
Et visuelt tema får ikke bare design til å se sammenhengende og konsistent, men det binder også innholdselementer på en måte som sikrer at du forstår at de er en del av det samme temaet.
Googles Jigsaw gjør dette med en mørk bakgrunn, teksttunge blokker og linjeformer. Legg til plass og jevn animasjon, og brukerne vil fortsette å bla for å se hvilken del av historien som utspiller seg videre.
Sammen skaper disse designelementene en følelse av forventning som er essensiell for historiefortellingen.
7. Trekk mot følelser
En av de beste historiefortellingsmetodene er å bruke tekst og bilder for å trekke i noens hjerteringer og skape et emosjonelt bånd gjennom fortellingen.
Wild Heart Foundation har mange bilder av hunder som gjør at du vil være en del av organisasjonen. Det er flere mindre historier i det generelle designet, så vel som et tema som ber om donasjoner.
Det som virkelig selger denne historien, er at du vet fra det visuelle at disse hundene trenger et sted å dra. De leker ikke hente med familier, de blir reddet fra dårlige situasjoner eller venter på en ny venn. Historiefortellingen her er ganske fin uten en hel masse ord.
8. Bruk lyd
Historier er ikke bare visuelle opplevelser. De første historiene var historier som ble fortalt høyt mens folk samles rundt for å lytte.
Nettsteder kan også dele historier som en lydopplevelse. Så skru opp lyden, spar tilbake og lytt til The Year of Greta.
9. Lag det for brukeren
En av de beste måtene å bruke historiefortelling i design er å skape en visuell opplevelse som er for brukeren. Det kan være historien din, men du vil at brukere skal eie den, få kontakt med den og lengter etter å være en del av den.
Hvis designen er med på å gjøre dem til en del av historien, blir det så mye enklere å slå fast at det å koble seg sammen.
Juno bruker bilder av mennesker som ser ekte ut - som deg og meg - med nøkkelord som "for deg" som etablerer nettstedet som et sted for brukeren. Trivselsnettverket er laget for å hjelpe brukerne til å føle seg bedre, og at historien bærer gjennom designen.
10. Vis din ekthet
Noen ganger virker det som om alt vi ser på nettet er en overskrevet versjon som ikke føles ekte. Bruk historiefortelling for å vise ditt eller merkevarens sanne jeg på nettet.
Det kan være greit å skrive kopi fra perspektivet ditt, vise bilder som skaper et følelsesmessig bånd (selv om de ikke er pusset opp) og dele hvorfor du har noe.
Bryllup av Nina gjør disse tingene med en historie som er ekte. Hun skriver sammen med vakre bilder som hun tok:
"Jeg elsker hva jeg gjør. Jeg elsker å tilbringe tid med mennesker, fange vakre øyeblikk og få nye venner. Jeg er nede på turen, enten det er en intim spontan velkomst en fottur unna, eller en formell seremoni og mottakelse med hele familien og alle tanter og onkler, jeg er klar til å være ved din side. ”
Konklusjon
Å fortelle en god historie med design kan se på mange forskjellige måter.
Det kan være en fantastisk fortelling eller video; det kan være et spill eller en app. Hvordan du forteller historien avhenger av hva du prøver å kommunisere. Den viktigste faktoren er å koble historien til merkevaren din og det visuelle på en måte som resonerer brukerne.
De beste historiene er minneverdige og repeterbare, og noe du vil være en del av.
