The New Arby's logo: Better or Boring?

Alles favoritt fastfood-kjede med stekbiff-sandwich (ok, kanskje den eneste fastfood-kjeden for stekbiff som noen kan navngi) hoppet bare hodet til en merkevareoppdatering. Deres nye logo, meny og nettsted er ment å bringe den riktignok gammeldagse restauranten inn i det 21. århundre.

Spørsmålet er selvfølgelig, lyktes de? Følg med når vi tar en titt på logoen og nettstedet for å se hva vi synes.

Gamle Arby's

Før vi begynner på en diskusjon om den nye Arbys merkevarebygging, er det viktig å få litt perspektiv og se hvor de kommer fra. La oss ta et øyeblikk å se på noen av de gamle tingene deres.

For å begynne, her er den gamle logoen:

Hvis du aldri har sett dette før, kan det være litt av et sjokk. En rar cowboyhatt og gammel vestlig tekst? Egentlig? Det du må huske er at for det meste har denne logoen ikke endret seg mye på flere tiår. Følgelig er det litt nostalgi pakket inn der for mange mennesker som vokste opp med å se den gigantiske cowboyhatten og likestille den med å spise deilige krøllete pommes frites med familien.

Hver gang du jobber med et langt etablert merke, kommer folk til å sparke og skrike når du går og endre det. Merkelig nok kan det oppfattes som et slags angrep på deres barndom eller en uvelkommen påminnelse om at de faktisk blir gamle. Mennesker danner sterke bånd med merkevarebilder gjennom livet, og de skjønner ofte ikke engang før disse bildene blir endret permanent.

"Hver gang du jobber med et godt etablert merke, kommer folk til å sparke og skrike når du går og endre det."

Det er vanskelig å finne bilder av den originale Arbys logo fra 1964, men noen av de gamle skiltingene gir oss en god indikator på hvordan det så ut:

kilde: Ethan Prater

Med tanke på at grunnleggerne opprinnelig ønsket å kalle restauranten "Big Tex", virker dette som passende! Som du ser, virker logoen som vi kjenner nå som en ganske naturlig utvikling av denne eldre versjonen. Hatten er blitt abstrakt og forenklet og teksten er redusert (når det gjelder ordtelling) og blitt forstørret.

Selv om de to er drastisk forskjellige, kan det definitivt sies at den nåværende Arbys logo opprettholder originalen og hjertet. For unge øyne kan det virke litt datert og klønete, så jeg kan se hvorfor en oppdatering er i orden, men nøye hensyn er nødvendig når du nærmer deg et prosjekt som dette.

Nettsiden

Før vi går over på den nye merkevaren, la oss ta en rask titt på hvordan Arbys nettsted så ut for noen måneder siden. Dette gir litt viktig innsikt for hvordan merkevaren hadde utviklet seg og hvordan personligheten var.

Ved hjelp av magien fra The Way Back Machine kan vi reise gjennom tid og se forrige Arbys nettsted:

Det er faktisk et ganske fint design. Attraktive matskudd er i sentrum, sirklene på bunnen er en fin touch og det er mange kule typer behandlinger. Som du ser ser det ut til at merket handler om superlyse farger. Det er et morsomt, letthjertet blikk drevet av spenning.

Når vi graver videre, kan vi se designerne begynne å leke med ideer for å skyve logoen fremover:

Her ser vi at Arby's har gått 3D. Legg merke til at dette er en full 3D-ekstrudering med både teksten og hatten som tar perspektiv og rikelig med glans. Logoen øverst til venstre på nettstedet har tatt en mindre dramatisk tilnærming, uten tvil den forenklede vektoroversettelsen av den blanke 3D-ideen.

I denne versjonen er det bare hatten som tar 3D-perspektivet. Det ser nesten ut som et merkejern, som passer med merket. Det er litt merkelig gitt at teksten er rett på, men den spiller litt med øynene.

Nye Arby's

Spol frem til 2012 og Arby's har videreutviklet logoutviklingen. Her er den splitter nye versjonen:

Som du ser er 3D-hatten faktisk ikke noe nytt. Det er nesten identisk med det vi så i forrige avsnitt. Når det sammenlignes med den flate versjonen av den gamle logoen, og det er det folk flest er vant til, virker det som en ganske dramatisk endring.

Det er mye å diskutere her, så la oss dele det opp i noen få forskjellige deler.

Hatten

Jeg synes fremdeles at 3D-hatten med den flate teksten kommer av som litt rar, men jeg kan identifisere meg med deres kamp for på en eller annen måte å oppdatere utseendet deres til noe mer moderne.

Med 3D har kommet en forkortelse av høyden på hatten. Ser vi på de to ved siden av, virker den gamle versjonen definitivt litt på høye siden over teksten. Jeg synes faktisk dette er en god samtale og har tenkt i årevis at det kan gjøre med litt forkortelse.

Til syvende og sist tror jeg 3D-hatten er noe som vil date seg ekstremt raskt. Jeg vedder på at de kommer tilbake til et flat hattikon om noen år.

Skrifttypen

Her er den virkelige travestien med logooppdateringen. Glem 3D-diskusjonen, hva har de gjort med teksten? Fikk folk på Gap tak i dette? Det ser ut til at hver enkelt logo-designer har til hensikt å ødelegge tilpasset type arbeid med kjedelige sans-serif-skrifter. Det driver nøtter for typeelskere!

Skrifttypen som er valgt her ser ut til å være en nær slektning til Futura Bold, med noen tilpassede modifikasjoner, for eksempel de rette linjene på “s”. De har også gått med små bokstaver, bare slik at du vet at de er kule. Jeg er halvt overrasket over at deres nye slagord ikke er "lol".

“Hva pokker gjør Futura ved siden av en cowboyhatt? Det er som om de prøver å ri på hest gjennom IKEA. ”

Til syvende og sist er det her jeg tror de drepte Arbys merkevare. Logoen gir ikke en gang mening lenger. Hva pokker gjør Futura ved siden av en cowboyhatt? Det er som om de prøver å ri på hest gjennom IKEA. Det gamle sørvestlige bildet av hatten smelter rett og slett ikke godt med et så sterkt moderne skrifttype. Det er en vanskelig og svak verdig sammenstilling.

Bladet

Arbys nåværende markedsføringsspark handler om hvordan de skiver kjøttet rett i restauranten, i motsetning til andre karer (hoste, Subway) som tilsynelatende skiver kjøttet i en fabrikk. “Slicing Up Freshness” er det nye slagordet, som absolutt er langt bedre enn “It's Good Mood Food.”

For å integrere dette nye fokuset i logoen erstattet de apostrofen med et blad som skjærer i s.

Totalt sett ikke en dårlig måte å formidle budskapet på. Jeg personlig synes at ideen var bedre enn utførelsen, men jeg kan i det minste se logikken her.

Hva ville jeg ha gjort?

Ærlig talt, jeg er i leiren av gamle tåker som faktisk liker den gamle logoen, så jeg er ikke sikker på at jeg ville ha forandret mye om den gamle logoen. Som jeg nevnte ovenfor, tror jeg å ta ut mye av den vertikale høyden ville gått langt. Kanskje noe som dette:

Ved å introdusere litt overlapping, kan vi stramme opp ting betydelig. Dette fjerner overdrivelsen og gir logoen et mer seriøst utseende. Gitt nok tid (dette var min ti minutters fikse), ville jeg også bruke litt tid på å endre og finpusse bokstavene for å være litt mer moderne uten å fjerne den sørvestlige blussen.

Det nye nettstedet

Nå som jeg har sagt mye mer om Arbys logo som du sannsynligvis noen gang ønsket å høre i livet ditt, la oss gå inn på nettstedet. Her er den nye designen:

Nå ga jeg logoen mye sorg, men nå er det på tide å komplimentere Arbys designere: dette er flott. Jeg elsker den tunge vektleggingen av attraktiv fotografering. Dette nye utseendet er langt mer maskulint, voksent og modent enn det gamle nettstedet deres.

"Jeg ga logoen mye sorg, men nå er det på tide å komplimentere Arbys designere: dette er flott."

Legg merke til at de lyse fargene brukes mye mer selektivt nå, og det meste av nettstedets bakgrunn er begrenset til svart og hvitt. Den bølgete, abstrakte treteksturen er den perfekte måten å gi et moderne spinn til et sørvest-preg.

Hoveddelen av hjemmesiden er tatt opp av en stor, vakker JavaScript-glidebryter. I glidebryteren ser vi noen veldig fine grafikk og bilder:

Til tross for at jeg hater typografien i logoen, synes jeg typen her er veldig fin. De bruker fortsatt en sans-serif, men de har gitt den en tresnitteffekt som setter tidsperioden og visuell stil rett på mål.

Mobil

Min ene storfekjøtt med nettstedet (se hva jeg gjorde der?) Er at det ikke reagerer. I stedet har de valgt å ta den separate ruten for mobilnettsteder:

For å være ærlig, har jeg ikke noe imot dette så mye. Designen her er fin, og jeg synes de har gjort en god jobb med å målrette funksjonaliteten mot det de tror mobilbrukere virkelig ser etter. Dessverre, når jeg besøker mobilsiden på iOS- og Android-enhetene som sitter på pulten min, er det dette jeg ser:

Pertty grov! Det er klart, de har noen problemer på den mobile arenaen. Dette fungerer som en uheldig flekk på et ellers virkelig flott nettsted.

Hva tror du?

Når store bedriftsmerker drastisk omdefinerer utseendet sitt, er det bare to reaksjoner som publikum vanligvis velger mellom: kjærlighet og avsky. Vi alle elsket den nylige strømlinjeformede Starbucks-omleggingen og hatet på redesignet til Tropicana så mye at de endret det tilbake.

Så langt har jeg ikke sett noen positive tilbakemeldinger angående den nye Arbys logo. Den generelle konsensus ser ut til å sette den i hat-kategorien. Hvis jeg personlig tar inn prosjektet som helhet, har jeg blandede følelser. Jeg er absolutt ikke tilhenger av logoen, den typen gjør meg til Hulk ut, men nettstedet har faktisk en flott estetikk.

Hva tror du? Legg igjen en kommentar nedenfor og lufta tankene dine på både nettstedet og logoen blir oppdatert. Hva ville du ha gjort annerledes?