Black Friday Web Design: The Good, Bad and Ugly
Forrige uke feiret våre amerikanske lesere Thanksgiving og den påfølgende shoppinggalskapen kjent som Black Friday, der detaljister dramatisk reduserer prisene for en dag med ren shopper-kaos.
I stedet for å bli med i frimodige shoppere, fulgte jeg min årlige tradisjon med å gjemme meg bort på hjemmekontoret mitt. Imidlertid kunne jeg ikke motstå å se meg rundt for å se hvordan forskjellige butikker håndterte designsiden av arrangementet. La oss se hvilke forhandlere av toppnavnet som trakk ut alle stoppene, og som kjørte med klisjé, generiske og til og med stygge design.
Utforsk Envato Elements
Generell detaljhandel og elektronikk
La oss starte av denne listen ved å se oss rundt på noen av Black Friday-nettstedene for butikker med store navn og mørtler med en online tilstedeværelse.
Mål
Jeg har lenge respektert Target-kreative teamet som noe av det beste i detaljhandelen. Fra TV-reklame til søppelpost har Target en historie med god design. De er også en av de ledende sprøytenarkomane for Black Friday. Følgelig hadde jeg store forhåpninger til nettstedet deres på fredag. Dessverre er det dette jeg fant:
For å være rettferdig er det ikke fryktelig, det er rett og slett ikke det jeg har forventet av Target. Hvis jeg måtte bruke ett ord for å beskrive dette, ville det være "svakt." Det er ikke dristig, spennende eller til og med godt lagt opp. Det er et rot med gjenstander som ikke passer godt sammen og ikke fremhever salget særlig godt.
Over kan du se bare noen få av tankene mine når jeg ser på denne siden. Produktene og prisene er helten i ethvert Black Friday-salg, her er de fortapt i rotet. Videre er hele siden fylt tilfeldige justeringer og dårlig fordeling av mellomrom.
Sorry Target, jeg er ikke en fan. Bedre hell neste år.
Walmart
Det kan være nødvendig på et eller annet nivå for superforhandlere, men jeg hater ganske enkelt den bannerdrevne webdesignen på nettsteder som Walmart. Ingenting ser integrert ut, ingenting stemmer; hele overskriften ser ut som en samling av typen bannerannonser vi har blitt opplært til å ignorere.
Walmarts Black Friday-side holdt tro mot denne arven. Imidlertid kan du egentlig ikke forvente at hele nettstedet skal redesignes for salg, så det er sannsynligvis ikke for rettferdig å dømme denne runden med designere for noe mer enn de to bannerne i midten.
Som med Target, er disse ikke nødvendigvis fæle, men de er absolutt ikke imponerende. Her er et nærbilde av hovedannonsen:
Jeg får beskjeden ganske raskt, og det er helt klart ment å få meg til å tenke på julehandelen. Typografien kan imidlertid være mye bedre. Progresjonen fra stor til liten når du leser ned på siden er vanskelig, og de to linjene i overskriften er tydelige utsagn og kan bruke en viss differensiering.
Videre er det flere punkter der oppsettet virker overfylt, den snødekte kanten i bakgrunnen går tilfeldig fra uskarp til skarp, knappebehandlingene er stygge, og måten de separate tidene blir presentert på er litt forvirrende.
Kmart & Sears
Kmart & Sears er i samme familie av forhandlere, og begge nettstedene deres led av det samme problemet. Alt i de viktigste bannerne på disse nettstedene var enten et stort bilde eller en serie med små, inkludert tekst. For 10 år siden gikk vi utover denne typen praksis.
De var ikke bare bilder heller, de var stygge, pikseliserte bilder med lav oppløsning som så ut som de hadde blitt komprimert til nesten død. Her er et tips, hvis du vil kutte ned belastningstidene, kan du prøve å bruke live HTML-innhold.
Beste kjøp for gevinsten
Av detaljistene med store navn var de fleste ganske skuffende. Imidlertid var de ikke alle dårlige. Best Buy gjorde for eksempel et veldig sterkt show. Siden deres inneholdt en ren og moderne design, var fullstendig rotet, hadde et vennlig og imøtekommende miljø og tydelig avgrenset de forskjellige salgskategoriene med lett gjenkjennelige ikoner.
For alle som vil hevde at store forhandlersider ganske enkelt ikke kan trekke fra seg et godt design på grunn av begrensningene i denne typen medium, står Best Buy-siden høy som et stort fett, "du tar feil" uttalelse.
andre
Leker R Us
Toys R Us var selvfølgelig dumt og tegneserieskap. Jeg ble fristet til å ikke like det, men gitt at det er for et barnesentrisk publikum (voksne som handler etter barnesting), er det en ganske god retning og ser ut til å passe til deres kjente merke.
Radio Shack
Stor rød bakgrunn med hvite aksenter, skudd fra helteprodukter; dette er hva jeg forventet av Target! Det er nok som jeg ikke var gal på på nettstedet, men hoveddelen som vises her ser ut til å fungere bra.
Kohls
Kohls viser var litt vanskelig. Det virket som om det bare ble klaffet på siden over det normale innholdet. Det føltes definitivt ikke integrert eller spesielt attraktivt.
Office Depot
Disse karene hadde lett et av de styggeste Black Friday-temaene som jeg fant. Sunbursts overalt, fæle fargepaletter, typebehandlinger fra 1995, jeg vil fortsette, men jeg vil ikke se på det lenger.
Dataprodusenter
Her skal vi se på hvordan tre store datamaskinforhandlere håndterte det estetiske i Black Friday-salget.
eple
Apple er selvfølgelig ikke fremmed for god, ren design, og deres Black Friday-visning var intet unntak. Det var ikke på noen måte banebrytende, men det holdt seg rett på merke, formidlet budskapet sitt pent og selvfølgelig fremhevet de alltid nydelige produktskuddene.
Apple ville selvfølgelig ikke la et salg ta over hele siden, så dette dukket opp omtrent en fjerdedel av veien ned på butikksiden deres, noe som var litt vanskelig, men samlet sett synes jeg det fungerte bra i den større designplanen.
Dell
Dell valgte å ta en veldig minimal tilnærming i høy klasse til Black Friday. Hjemmesiden var enkel, og kontrasten kombinert med sjenerøs hvitrom gjorde hovedbanneret super attraktivt.
De tok det et skritt videre og tilpasset handleopplevelsen også. Butikken deres ble overhalt for å inneholde de beste tilbudene, komplett med nedtellingstidsur og utsolgte varsler. Jeg er kanskje en Apple-mann, men jeg kan gi æren der den skyldes, og Dell gjorde virkelig en fantastisk innsats her.
HP
Jeg kunne ikke komme forbi HPs avslag for å sentrere containeren deres lenge nok til å virkelig vurdere nettstedet, men det alene forteller meg at flott moderne webdesign ikke står høyt på prioriteringslisten deres. Seriøst, Black Friday-grafikken var fin nok, men denne butikken som helhet trenger mye arbeid.
Mote
Den siste delen av Black Friday-salget som jeg bestemte meg for å sjekke ut var mote. Jeg tenkte at hvis noen skulle ha en sterk visuell estetikk ville det være selskaper som bokstavelig talt selger stil.
amerikansk ørn
Denne antagelsen viste seg å være spot on. Det første nettstedet jeg sjekket var American Eagle, og det var et friskt pust. Endelig hadde noen gjort en anstendig innsats for å gå ut og bare lage en vakker Black Friday-hjemmeside.
Smilende ansikter overalt, flotte farger og en superenkel layout hjelper til med å skyve denne designen inn i de store ligaene. Se også på det fantastiske og enorme banneret på 40% i midten av siden. Noen designere synes å tro at du ikke kan kunngjøre et salg ved å bruke annet enn designbehandlinger utviklet da Saved By The Bell fortsatt var på lufta, men det viser seg at de tar feil, du kan faktisk komme med en stor, dristig salgsmelding og ikke kompromitter designen en bit.
Abercrombie
Abercrombie fulgte etter på sin egen altfor dramatiske og “for kule for skolens” måte. Rippede mann-kister som definerer Abercrombie-design kan gjøre at denne doble jockeyen føles som en ynkelig unnskyldning fra en mann, men designet er alltid veldig stilig og formidler en førsteklasses og høy kvalitet.
Jeg ville sannsynligvis aldri sentrert den store kolonnen med tekst til venstre, men i all ærlighet synes jeg den ser bra ut. Denne dyktige variasjonen i skriftstørrelse er akkurat det jeg mente tidligere da jeg snur meg på Walmart for fryktelig typografi.
Abercrombie-butikkene er fremdeles så fylt med gag-induserende köln og hormonelle tenåringer at jeg ikke vil gå noen steder i nærheten av dem, men designerne deres er stjernespillere.
Aeropostale
Aeropostale oppfyller definitivt ikke den høye stilen som er satt av de to foregående nettstedene, men det er fremdeles en ganske god innsats.
Alltid 21
Jeg er ikke personlig klar for utvasket overfotografert fotografering med blåste høydepunkter for å være en kul ting, men jentebutikker som Forever 21 og Urban Outfitters har sin egen estetikk som folk som min kone ser ut til å elske. Black Friday-siden deres virker i tråd med denne stadig mer populære stilen og har i det minste en sterk, enkel layout.
Gamle marinen
Ikke alle i motebransjen sikter mot høy klasse design, ta for eksempel Old Navy. Disse karene blir alltid rammet eller savnet med meg. Når jeg vandrer rundt i butikkene deres, elsker jeg deres vintage bokstaver, grungy teksturer og flotte designmetaforer. Prosjekter som denne gjenstander ganske enkelt ikke meg. I det minste fremhever det de lave prisene veldig bra, hvis du kan se forbi de ironisk oste, men likevel irriterende gimmikkene lenge nok til å lese dem.
Konklusjon
Hvis storfredag er den største handledagen i året, følger det at forhandlere vil bruke mest tid og krefter på å sørge for at nettstedene deres er perfekt forberedt for å få deg til å bli med i striden og sprenge lønnsslippen din.
Noen spillere skilte seg ut og viste virkelig talentet til designteamene sine. Best Buy var tydeligvis ledende i store kassebutikker, Dell var overraskende ganske stilig i presentasjonen deres, og American Eagle viste at du kan kaste et salg i noens ansikt mens du opprettholder et vennlig, nydelig design. Andre varierte imidlertid fra middelmådige (jeg ser på deg mål) til fryktelig (Office Depot trenger bare å be om unnskyldning).
Legg igjen en kommentar nedenfor og la oss få vite hva du syntes om Black Friday design i år. Var det noen forhandlere som skilte deg ut på en god eller dårlig måte? Vi vil vite det!
