Hvordan balansere tekst og visuelt innhold i design
Vi har alle hørt uttrykket “sex selger”, men hva gjelder salg, når det kommer til design? Tekst eller bilder? Realiteten er at begge deler er viktige deler av nesten alle designprosjekter. Det som gjør forskjellen mellom et prosjekt som fungerer og et som kommer til kort, er å få den rette balansen mellom de to.
Mens bilder ofte behandles raskere, kan tekst gi større forståelse. Å skape balanse mellom tekst og visuelt innhold er en kombinasjon av å forstå prosjektet ditt og den beste leveringsmåten for innhold, forventning fra publikum, vekting av elementer og levering.
Hva er målet med designprosjektet ditt?
Begynnelsen på hvert designprosjekt - uavhengig av alle andre faktorer - bør starte med et mål: Hva prøver du å oppnå med designet? Når du vet hva du vil oppnå, er det like viktig å bestemme et medium for denne meldingen.
Vanlige typer designmål inkluderer å skape merkevarebevissthet, utdanning, salg, brukerinteraksjon og engasjement (for eksempel undersøkelser), lojalitet eller kontakt eller oppfordring til handling. Mens det er mange andre mål, kommer mange tilbake til ett eller to av disse grunnleggende.
Hvordan utformingen av et prosjekt skrider frem avhenger sterkt mål og medium. Den setter "regler" for design som størrelse og form og hvem som har tilgang til det. Disse begrensningene vil også hjelpe deg å bestemme hvor mye rom du har til innhold totalt, slik at du deretter kan tenke på inndelingen av tekst og visuelle.
Det er viktig å tenke på et overordnet mål og mindre mål for designprosjekter. Når du for eksempel planlegger et visittkort, er prosjektet enkelt og hovedmålet er kontakt. Men du kan utvide designet ved å bruke begge sider av et kort. På samme måte kan prosjekter på nettstedsdesign inkludere flere mål som varierer fra side til side, og endrer forholdet mellom tekst og visuell størrelse ved hvert klikk.
Type innhold
Hva slags innhold jobber du med? Virker som et enkelt spørsmål, men mange designere vet at de ikke alltid har svaret. Hovedinnholdstypen til et design kan bestemme balansen mellom tekst og visuelle.
Å slå den balansen kan være enkelt som å se på innholdet du forventer å ha og om det har en tendens til å være mer visuelt fokusert eller trenger tekst for kontekstuell forståelse.
Typer innhold som er mer ofte visuelt representert inkluderer:
- Noen blogger
- Handel og salg
- Sosiale medier
- Annonser for produkter
- Apper og hjemmesider på nettstedet
Typer innhold som er mer ofte representert med tekst inkluderer:
- Bøker og e-bøker
- Noen blogger
- Guides
- Hvite papirer
- Instruksjoner og manualer
Forventning av publikum
Når det gjelder å sette sammen visuals og tekst, er det viktig å ta hensyn til forventning fra publikum. En leser kan ikke forvente en bildebok fra en forfatter, for eksempel, og kan være opprørt over å finne en ny utgivelse med få ord.
En rekke demografiske faktorer kommer inn når du ser på publikums forventninger, men sjansen er stor for at du vet hva som fungerer og ikke fungerer fra tidligere designopplevelser. Bygg videre på suksessene.
Gi elementer riktig vekt
En måte å tenke på balansen mellom tekst og visuals er å bruke en enkel skala. Plasser alt det visuelle innholdet på den ene siden og tekstelementene på den andre. Hvordan sitter skalaen?
Tenk på visuell vekt når du ser på skalaen. Selv om det bare kan være noen få ord på en side eller skjerm, kan størrelsen, fargen og plasseringen av disse elementene gi teksten en heftig tilstedeværelse. Visuell vekt kan spille en rolle i hvor store (eller små) bilder og tekst er i forhold til hverandre.
Denne visuelle vekten kan skifte fra side til side i et design. Med det visittkortet kan fronten inneholde et stort bilde mens baksiden er all kontaktinformasjon. På et nettsted kan landingssiden inneholde et heltebilde og logo, mens en sekundærside (for eksempel en "Om oss" -del) nesten er all tekst med et mindre bilde. Mens hver "side" har en egen vekt for tekst eller visuelt innhold, har hvert av de samlede prosjektene en balansert vekt.
Leverings metode
En annen faktor for å skape balanse mellom tekst og visuals er leveringsmetode. Trykt kontra skjerm og stort kontra lite skaper distinkte balanseutfordringer.
Trykte prosjekter bruker en tendens til å bruke mer tekst i forhold til det visuelle. Dette konseptet vipper om når størrelsen på mediet øker. Men som nettbaserte prosjekter, blir visualer mer utbredt brukt som større elementer i prosjekter.
Prosjekter på skjermen har en tendens til å være mer visuelle. Se på hjemmesider og apper for nettsteder som et eksempel. Balansen skifter ofte mot mer tekst jo dypere du går inn i designet. Primær- eller hovedsideovn har mer bilder enn innvendige og sekundære skjermer.
Store og små prosjekter er ofte avhengige av tekst eller visuelt på en "ekstrem" måte. Hovedfaktoren her er lesbarhet. Når det gjelder noe stort - si størrelsen på et tavle - er det ikke mye tid til å fordøye informasjonen, så et bilde og bare et ord eller to vil trolig bli brukt. Når det gjelder små størrelser, bruker mange mobiltelefonapper enten et bilde eller en tekstblokk fra skjerm til skjerm, noe som gir brukerne tid til å fokusere på ett element av gangen før de går over til det neste.
Ser du etter en "Magic Ratio"
Hvis du leter etter et "magisk forhold" for å bestemme hvor mye plass du vil gi til tekst eller visuelle elementer, har du kommet til feil sted. Det er ingen magisk formel. Det er kun planlegging, prosess og designutvikling.
Men ... det er noen retningslinjer som kan hjelpe deg.
- Du trenger tekst og grafikk. Få prosjekter er vellykkede uten at begge er til stede.
- Vi lever i en veldig visuell tid. Gå stor med visuals for å fange oppmerksomhet.
- De fleste prosjekter kommer til å omfatte mer av en visuell innholdskomponent enn en tekstkomponent. Det er greit. Men det er OK hvis du også har mer tekst enn bilder.
- Sikt på 60 til 80 prosent av designen av førsteinntrykket å inkludere et visuelt. Du må ta tak i publikummet ditt før du lokker dem til å lese. (Til og med bøker har pene omslag å trekke leserne inn.)
- Når det gjelder visuell vekt, skal visuell og tekst føles noe lik på tvers av omfanget av de fleste prosjekter.
- Sørg for at grafikk og tekst fungerer sammen. Ingen balanse vil ha noe å si om elementene lever i konflikt med hverandre.
5 tips for å oppnå balanse
Nå som du tenker på hva det rette forholdet er når det gjelder å balansere tekst og visuelle bilder, tenk på hvordan du skal oppnå det. Til og med noen av de best utformede designkonturene vil føles litt uklare når elementer er plassert på skjermen eller siden.
Her er noen tips du kan tenke på når det gjelder å skape balanse.
- Hvis du ikke trenger ord, ikke bruk dem.
- Presentere visuell informasjon visuelt. Ikke beskriv ting du kan vise.
- Ikke bruk unødvendige ord eller gjenta bilder.
- Gjør tekst visuelt eller gjør visuelt til tekst hvis design føles lopsided.
- Hvis du ikke vet hvor mye tekst du trenger, må du sikte mot et like stort overflate for grafikk og tekst for å skape en "åpenbar balanse."
Konklusjon
Mens trenden mot bildetunge designprosjekter er dokumentert kraftig, kan teksttung design også ha betydning. La innholdet ditt diktere strategien til designprosjekter.
Tenk på hvordan ting som prosjektmål, publikums forventning, vekting av elementer og levering påvirker bruken av visuals og tekst. Tenk på balanse på tvers av et samlet designprosjekt, mens du balanserer det sannsynlige behovet for et veldig visuelt førsteinntrykk.
