Hvordan finne eller opprette merkevarepersonlighet

/2018-09-23 02:57:19/
Callie
/Virksomhet/

Hva er personligheten til merkevaren din? Nei, det er ikke et triksspørsmål. Er merkevaren din formell eller spunky eller sosialt bevisst?

Å identifisere og definere identiteten og personligheten til merkevaren din er avgjørende .

Selv om du ikke definerer det, vil en slags personlighet (selv av den mangfoldige variasjonen) komme gjennom. Så det er best å tenke på det nå. Det siste du ønsker er at noen andre kan si noe om hvordan merkevaren din er definert.

Hvem vil du at merkevaren din skal være?

Utforsk Envato Elements

Hva er merkevarepersonlighet?

Merkepersonlighet er et sett med emosjonelle og assosiative egenskaper knyttet til et selskap eller merkenavn. Disse tingene former hvordan mennesker føler om og samhandler med et selskap. Ofte speiler en merkevares personlighet den hos målkundegrunnlaget.

Ideen om en merkevarepersonlighet gjelder selskaper som store og små og for alle med nettsted.

Merker kan ha en rekke personlighetstyper og, ubestemt, en sammensmeltning av personligheter basert på dagen. (Dette kan være veldig forvirrende for brukere og forbrukere.)

Ideen om en merkevarepersonlighet gjelder selskaper som store og små og for alle med nettsted. Dette betyr at du - designeren, frilanseren, utvikleren - er et eget merke hvis du har et nettsted eller til og med deltar i offentlige sosiale mediekanaler. Å dyrke og utnytte den personligheten kan være en nøkkelfaktor for suksessen din.

Typer personlighet

Før du nøyer deg med en merkepersonlighet, bør du undersøke litt. Vet hvem du er, hva du selger og hvem kundene dine er. Så brainstorm alternativer; hva slags stemme som best vil forholde seg til din kjernebase. Til slutt, opprett og etabler den stemmen. En merkevareveiledning vil hjelpe deg med å holde alle på vakt og skape en unik og konsekvent merkepersonlighet.

Hvis du fortalte noen nye, hvordan ville du beskrive produktet eller nettstedet eller bedriften din?

Så hvilken type personlighet er riktig passform? Begynn med å tenke på merkevarens historie. Hvis du fortalte noen nye, hvordan ville du beskrive produktet eller nettstedet eller bedriften din?

Type personlighetstyper kan spores til 15 vanlige trekk som koker ned til "Big Five Personlighetstrekk", som først ble utviklet i 1961. (Denne listen er sannsynligvis kjent for alle som har tatt en personlighetstest.) De fem store er åpenhet å oppleve, samvittighetsfullhet, ekstraversjon, behagelighet og nevrotisisme.

Fra de fem egenskapene kommer merkeekvivalenter: oppriktighet, spenning, kompetanse, raffinement og rughet. Nesten hvert merke kan beskrives som en av disse fem personlighetene (eller det motsatte av det).

Personlighet vs. identitet

Nå som du tenker på merkepersonlighet, ikke forveksle det med merkeidentitet. Personlighet er den emosjonelle og menneskelige tilknytningen til et merke. Identitet er bildet som er opprettet og brukt av et selskap for å forholde seg til forbrukere. En identitet kan omfatte alle former for kommunikasjon og grafikk som logoer, farger eller skrifter.

Men de to er symbiotiske. Et merke identitet skal være en del av personligheten. En morsom stemme betyr ingenting hvis logo og bilder er altfor formelle. Det er viktig å lage både en stemme og visuals som fungerer sammen. Aaron Walts “Designing for Emotion” er en flott leksjon i merkevarebygging, personlighet og identitet hvis du vil lære mer og stort om noen få casestudier.

Brand Personality Quiz

Så hva slags merkepersonlighet vil du ha? Tenk på firmanavnet ditt. Si det høyt. Hvilke andre ord kommer i tankene?

Nå tar denne øvelsen ut av kontoret ditt. Still folk det samme spørsmålet. Vis dem en kopi av logoen din og spør igjen. Hva slags svar får du? Sett sammen disse svarene, så begynner du å se formen på merkevarens personlighet. Stemmer det det du har i tankene?

Når du fortsetter å tenke på merkevarepersonlighet, bør du tenke på hva du er og hva du vil være. Her er noen sammenligninger for å komme i gang:

Formell eller morsom?
Stor eller liten?
Kjedelig eller overraskende?
Reservert eller frittalende?
Stilig eller klassisk?
Premium eller billig?
Maskulin eller feminin?
Stiv eller fleksibel?
Ung eller moden?
Sjarmerende eller koselig?

Designe for personlighet

Når du har bestemt personligheten din, er det på tide å begynne å designe rundt den. Lag et sett med visuelle bilder som viser den personligheten og stilen. De viktigste visuelle elementene er farge, typografi og bilder. (Ikke glem å lage en merkevare bibel og stil guide.)

Akkurat som ord skaper stemme, så gjør det visuelle. Visse farger kan få deg til å føle deg glad eller trist, skrifter kan sees på som feminine eller maskuline, bilder kan være mørke og mystiske, eller innbydende og glade. Andre elementer kan sees på som følelsesløse - tenk på skrifttypen Helvetica eller fargen beige, som tar på seg egenskapene til omgivende elementer.

Foreningene bør stemme overens med merkevaren. Her er noen vanlige elementer og deres assosiasjoner:

Farge

Varm farge: Glad, innbydende, stimulerende, aktiv
Kule farger: Rolig, avslappet, rolig
Ingen farge: sterk, dyster, enkel
Komplementær farge: Harmonisk, beroligende, pålitelig
Kontrastfarge: Fet, aktiv, slag, kaotisk, energisk
Mettet: Intens, dristig

typografi

Serif-skrifttyper: Formelle, tillitsfulle, modne
Sans serif-skrifter: Uformell, behagelig, moderne
Skriftskrifter: Typisk feminin, forseggjort, spesiell
Store bokstaver: Impactful, fet, pushy
Små bokstaver: Uformell, avslappet
Titlecase type: Pålitelig, solid, forventet

Bilder

Bilder uten grenser: Uformell, morsom, overraskende
Bilder med tunge grenser: Sterk, slagrik
Bilder med fine grenser: Forventet, moden, ærlig

Andre elementer

Firkantede elementer: Formelle, forventede, modne
Avrundede elementer: Uformell, morsom, uformell, moderne
Justering: Vanlige justeringer er mer formelle (venstre og begrunnet), mens høyre og sentrerte justeringer er mer tilfeldige og kaotiske.
Plass: Mer plass skaper en følelse av organisering og harmoni, mens tettpakete elementer virker rotete og kaotiske

Hvordan skaper du merkevarepersonlighet?

Nå som du tenker på merkepersonlighet og hva forskjellige elementer kan bety, hvordan skaper du den personligheten? Sett det hele på tvers av en rekke plattformer.

Forstå og kjenn karakteristikkene og tonen til merkevaren din. Hva er de fem viktige setningene som definerer merkevaren? Hvordan kan du kommunisere på den måten? Forsikre deg om at alle som vil kommunisere på vegne av merkevaren, er ombord med stemme og stil. Hvis merkevaren din er dum og morsom, bør dette gjelde både for nettstedet og Twitter-feeden.

Og så er det bare å gjøre det. Kom deg dit og la merkevaren din ta liv.

Konklusjon

Noen av de mest bemerkelsesverdige merkevarepersonlighetene der ute inkluderer selskaper som Nike, Old Spice, Mail Chimp, Pepsi, Apple, Wrangler og Axe, som vises frem i hele denne artikkelen. Disse personlighetene har eksistert en stund og har utviklet seg over tid.

Hva er merkevaren din? Hvordan ble det slik? Vi vil gjerne høre historiene dine. Del dem i kommentarene.