Viktigheten av tekstforfattere i nettdesign
Designere unnlater ofte å fokusere på både velskrevet kopi og strukturere et design slik at det fremhever kopien på siden. I dag skal vi diskutere hvorfor tekstforfattere er så viktig, hvem som trenger å lære det, og hvordan lage innholdssentriske design.
Bra design, dårlig kopi
Som designere bruker vi med rette vår tid på estetikk. Vi er pixel-pushere som absolutt tror med den sterkeste overbevisning om at attraktive nettsteder er grunnleggende bedre nettsteder.
Vi bygger mockups med “lorem ipsum” slik at vi kan gå tilbake og skrive noe bedre når vi har tid. Tidsfrister nærmer seg, og fremdeles legger vi av teksten til siste mulige sekund. Til slutt, når våre forskjellige GTD-apper informerer oss om at tiden er inne for å sende inn kunstverket, hasjer vi ut noen raske tekster for å kaste på de vakre kreasjonene våre og sende dem av gårde, uten en visuell flekk, men som fremdeles er skadet av subpar-kopien som vises på hver side.
For mange av oss er det ganske enkelt hvordan vi er programmert. Vi er visuelle dyr som trives med god design. Problemet er selvfølgelig at forsømmelse av solid kopi ofte vil føre til at det ferdige produktet lider like mye eller mer enn et dårlig design. Med mindre designere er ditt målmarked, vil din brukerbase i stor grad befolkes av individer som ikke snakker design. Vis dem Dribbble.com, og de lurer høyt på hvorfor noen noensinne vil opprette en slik tjeneste.
Jada, de kan ofte tolke hva som er stygt og hva som ikke tilsvarer hvordan vi kan, men bare på et intuitivt nivå. Det de virkelig legger merke til er hvordan nettstedet føles. Enten det er glatt eller clunky, lett å navigere eller umulig. Dette er hva som menes når designere sier at flott design er gjennomsiktig . Hvis brukerne dine legger merke til grensesnittet ditt for mye, er det sannsynligvis fordi de hater det.
Den samme metaforen om åpenhet gjelder tekstforfattere på nettet. Det er verdt å merke seg at den gjennomsnittlige brukeren faktisk er opplært i å lese og skrive mye mer enn design, men likevel bare så mye som en standardopplæring gir. For disse brukerne kaller vi dem "normale mennesker" i motsetning til vi visuelle freaks. Å surfe på nettet er en leseopplevelse. Evaluering av en tjeneste innebærer å skumme salgstoppen og lese listen over funksjoner like mye eller mer enn å evaluere den visuelle utformingen av elementene på siden. De vil til og med ansette en designer basert på like mye på det han sier om seg selv som det som vises i porteføljen hans. Hvis du har en sterk kopi, vil de ikke legge merke til eller vurdere det for mye, de vil være altfor opptatt med å være overbevist om hva den sier .
Krone eller mynt?
Poenget som jeg kjører på her er at design og tekstforfattere er to sider av den samme mynten; uatskillelig på alle måter. Brukeren ser ikke designet og teksten, han ser et nettsted . En enkelt integrert vare som er ønskelig eller ikke.
Trikset er da å kaste ut “lorem ipsum” for så mye av designprosessen som mulig. Slutt å designe uten forestilling om målet med designen. Å drive design uten kopi er å bygge en boks før du vet hva som skal plasseres inne. For å si det annerledes, bør du vurdere følgende sitat fra Jeffrey Zeldman:
“Innhold går foran design. Design i mangel av innhold er ikke design, det er dekorasjon. ”
Dette er nettopp poenget mitt. Med mindre du designer rent for designens skyld og ikke driver med noen profesjonell satsning, bør designen tjene til å forsterke budskapet, ikke omvendt.
Prøv å bygge ditt neste prosjekt ved å først plassere alt innholdet som skal være på siden. Kast inn overskriftene, kopien, funksjonene, widgetene, navigasjonen; alt du kan tenke på, men gjør det uten design. Det første trinnet er bare å plassere det hele ett sted. Når du har fått det der, så begynn å style det . Tenk på forskjellige måter du kan ordne det på, fargelegge det og få det til liv.
Dette vil føre til design som er både mer effektiv og mer original. Det vil være mer effektivt fordi hele siden er strukturert for å fremheve og kommunisere den primære meldingen. Selv om du til og med begynner denne prosessen, er du tvunget til å fokusere helt på å strukturere kommunikasjonen. Bruk en enkel tekstredigerer slik at du ikke blir distrahert av hvordan meldingen ser ut. I stedet bare ta hensyn til hvordan den leser.
Vurder fremfor alt ditt målgruppe. Hvem søker du å appellere til med denne meldingen? Hva har de allerede på dette området, og hvorfor er det ikke godt nok? Og selvfølgelig det viktigste spørsmålet av alt: Hvorfor vil de ikke bruke nettstedet, kjøpe produktet, ansette personen osv.? Vi vil diskutere dette spørsmålet mer i en senere artikkel, så foreløpig bare vet at dette spørsmålet er nøkkelen til god markedsføring.
Endelig vil metoden som er nevnt over føre til mer original design fordi du ikke designer ved å bruke andre nettsteder du har sett som et utgangspunkt . I stedet for å wireframme andres design med ditt eget malingslag, løser du i stedet et puslespill. Puslespillet er selvfølgelig hvordan du best kan arrangere og style innholdet som allerede er på siden. Tradisjonsmetoden innebærer at du fastlåser innhold i et forhåndsdefinert rom, som det er tilfelle når du kjøper en forhåndsbygget designmal. Den bedre ruten er å skreddersy og utvikle plassen for å imøtekomme eksisterende innhold.
Fokuser på innhold uansett om du skriver det eller ikke
Et vanlig spørsmål som oppstår ved dette spørsmålet er om det er din jobb som designer å skrive gode eksemplarer. Det endelige svaret høres ut som en kopout, men er helt nøyaktig i virkelige omgivelser: det kommer an på. Uansett hva svaret på dette spørsmålet er for deg personlig, er jobben din fortsatt å fokusere på innholdet.
Det er tilfeller der designere aldri trenger å vurdere å skrive et eneste ord selv. Disse innstillingene finnes for det meste i tradisjonelle kontorer for mur- og mørteldesign som inneholder både en designavdeling og en tekstforfatteravdeling. Jeg har personlig sett dette oppsettet i de fleste av de store markedsføringsselskapene som jeg har jobbet med, så vel som på trykkbaserte virksomheter som magasinlayout avdelinger.
I denne sistnevnte situasjonen sysselsetter blader utallige forfattere og ville aldri forvente at designerne deres skulle bli begavet i sesquipedalian locution. Imidlertid er driftsmåten i disse virksomhetene ofte nøyaktig det jeg foreslo for webdesigneksperimentet. Magasindesignere får hver dag nytt innhold å jobbe med og "pen opp." Magasinet har allerede en utviklet stil, men dette kan og varierer drastisk fra side til side, og hver utgave gir nye utfordringer for både kreativitet og romlige krav. Som et resultat, selv om de ikke er forfattere, utmerker magasindesignere ofte seg med å lage innholdssentriske design.
Det andre vanlige scenariet er frilanseren. I dette tilfellet er du en mann / kvinne-show. Det er ingen tekstforfatteravdeling eller seniorredaktør som jobber i samarbeid med et designteam, bare deg. Under disse omstendighetene blir det helt nødvendig for deg å finpusse tekstforfatteregenskapene dine . Enten du synes det er rettferdig av klienter å forvente at dette av deg er, sannheten er at de vil.
Jeg beklager hardheten, men hvis du kan bruke Photoshop bedre enn Deke McClelland, men ikke kan skrive en god overskrift for å redde livet ditt, er du en dårlig frilanser . Det er på tide å slippe unnskyldningene og lære å skrive flotte eksemplarer. Gjør svakheten din til et av dine sterke punkter. Gjør det til din konkurransefortrinn, noe du kan fortelle potensielle kunder at de ikke vil finne hos billigere designere som ønsker ut maler fra den andre siden av planeten.
Ressurser for forfattere
Her er noen gode ressurser for å komme i gang med å bli tekstforfatterguru.
- Fuel Your Writing (blogg)
- Hvordan skrive en god kopi for nettet (eBok)
- 10 tips for å skrive effektiv nettkopi
- Tekstforfatter 101:
En introduksjon til effektiv kopi
Lukkende tanker
For å oppsummere, husk at målet med designene dine er å forsterke innholdet på siden. Hvis du er den typen designer som gjør alt, gjør skriving sterk, overbevisende kopi til et primært mål i hver jobb du tar.
Legg igjen en kommentar nedenfor og la oss få vite hva du syntes om artikkelen og om tekstforfattere er en hovedfunksjon i designprosessen din.
