Gjenoppfinne merkevaren din: 5 måter å komme i gang på
I det siste har du bestemt deg for at merkevaren din - og utseendet - har blitt ganske foreldet. Det skjer. Men du er allerede på rett vei ved å vite at du trenger en merkeoppdatering. Merker, små og store, ommarkerer hele tiden. (Du kan se på noen av disse endringene på den splitter nye bloggen.)
Selv om dette kan være en skremmende oppgave, kan det være enklere enn du tror med litt planlegging og tanker. I dag skal vi se på fem måter du kan starte veien til en friskere, mer visuell merkeidentitet på. (Og med disse tipsene kan du gjøre det på nesten ethvert budsjett!)
Utforsk designressurser
1. Lag en historie
Hva er merkevaren din? Hvordan beskriver du ditt firma, produkt eller visjon? Er det konsistent hver gang? Og stemmer historien og tonen sammen med det visuelle?
Før du kan gå lenger, stopp og svar på disse spørsmålene. Det kan være litt vanskeligere enn du tror først.
Her er et eksempel for å hjelpe deg med å tenke på historien din.
TOMS Shoes har som oppdrag å gi tilbake med hvert kjøp. Det er en melding som finnes på nesten hver side på nettstedet og i hver merkevarepakke. Og selv når du ikke tror at du ser det, er historien og meldingen der med bilder av barn som bruker TOMS, video på hjemmesiden til mange forskjellige mennesker i skoene og en hel markedsplass for varer fra andre selskaper som gir tilbake i på samme måte som dette selskapet.
Merket er basert på denne historien om å gi tilbake. Hver bit av publisert materiale fra TOMS har den samme tonen - det er nyttig og empatisk, håpefull og omtenksom.
Selv om TOMS sannsynligvis har ressurser du ikke har, viser dette eksempelet på en historie den enhetlige meldingen du bør prøve å lage med merkevaren din. Så hva er historien din?
2. Endre opp bildene
Noen ganger kan noe så enkelt som en oppdatering av bilder gjøre en verden med det gode. Hvor gammel er fotosamlingen din? Begynner klær og frisyrer å være datert? Bland dem opp med noen få nye bilder.
Enten du går den tilpassede fotograferingsveien eller legger til noen få bilder, bare det å endre bildene du bruker for merkevaremateriell kan gjøre en stor forskjell. Hvis fotobiblioteket ditt ikke er så gammelt, kan du gå gjennom det igjen og bytte noen av bildene du har brukt, med bilder som ikke er en del av den vanlige rotasjonen.
Hvis du ikke har ressursene til nye bilder, kan du vurdere en fotoeffekt for et friskt utseende. Prøv et svart-hvitt bilde med farget tekst eller et fargeoverlegg for et nytt bilde på de "samme gamle fotografiene."
3. Oppdater fargepaletten
Se godt på fargepaletten din. Dagens fargetrender involverer mange lyse, mettede fargetoner.
Du har tre alternativer når det gjelder farge:
- Ta deg tid til å ommarkere med en ny fargepalett. Selv om dette er det mest tidkrevende og kostbare alternativet, kan det være et godt grep hvis fargene dine ikke fungerer for deg. Dette inkluderer fargevalg som det er vanskelig å jobbe med, og reproduserer konsekvent ikke bra, eller bare hindre merkevaren fra å skille seg ut slik du tror det kan.
- Hvis fargeskjemaet ditt føles litt intetsigende, men ikke ønsker å starte på nytt med farger, kan du prøve en lysere fargeblanding for standardpaletten din. Gå etter noe litt mer mettet med mindre hvitt eller svart.
- Legg til en alternativ farge til blandingen. De fleste grunnleggende fargepaletter inkluderer tre eller fire fargetoner. Vurder et "alternativt" fargevalg for de gangene du trenger et ekstra spark. En alternativ farge kan brukes i bakgrunner som en tekstaksent eller et hvilket som helst antall måter med fargene du allerede har.
4. Legg til et nytt skrifttype
På nøyaktig samme måte som du kan legge til eller endre en farge, kan du finpusse skrifttypepaletten. Du har to alternativer: Endre et skrifttype helt, eller endre måten du bruker et eksisterende skrifttype i paletten. Vi kommer til å fokusere på sistnevnte fordi det er en ganske enkel løsning som alle kan gjøre.
De fleste skrifttyper av kvalitet kommer med mange alternativer i tillegg til fet og kursiv. Dra nytte av disse vektene for å gi utslag på designen uten å bryte ut paletten din eller for langt fra stilen din.
De beste måtene å skape innvirkning med dette “nye” skriftsnittet er å tenke på å bruke tekst på en overdreven måte - tenke heltetekst for webdesign - eller ved å bruke typen på en annen måte, for eksempel alle capser for overskrifter hvis du har brukt øvre - og små bokstaver i fortiden.
Denne lille forandringen kan tilføre visuell vekt forskjellige steder og endre seg der øyet går i designen. Lag enda mer pop med farge og vurder å bruke fargede bokstaver for stikkord eller uttrykk og standard svart, hvitt eller grått for alt annet.
Disse enkle kontrastendringene i din eksisterende typografi kan friske paletten og få den til å føle at du har nye skrifttypealternativer å eksperimentere med.
5. Innarbeide en trend
Er du usikker på hva du skal gjøre med merkevaren din? Prøv en trendy teknikk. Det fine med trendy elementer er at de kan vare så lenge som trenden. Så for elementer som flat design som har lang levetid, kan du skape et nytt merke rundt det hvis du liker basert på en "trendy prøvekjøring" eller gjøre noe med en kortere holdbarhet, for eksempel et animert gif-meme.
Trender er en enkel måte å introdusere en liten endring og se hvordan det fungerer før du lanserer en fullskala redesign. Du kan også legge til et trendy element uten å endre hele rammen. Her er tre trender du kan innlemme i nesten og merkevare nettsted:
- video
- Animerte brukergrensesnittelementer som knapper som vinkler eller endrer farge
- Et mer minimalistisk rammeverk med mer hvit plass og mindre innhold på hver side.
Konklusjon
Hvor drastiske eller subtile merkevareforandringene dine er, avhenger av om du bare ønsker å friske opp et merke som føles foreldet eller om du begynner fra bunnen av. Uansett bør du tenke på alle tingene om merkevaren din som fungerer og prøve å ta dem med deg videre. Hvis du har et stort kundegrunnlag, bør det også tas i betraktning, slik at de ikke "mister deg" i prosessen.
Enhver type merkevareendringer kommer med voksende smerter. Tenk gjennom det, og hvis en oppdatering er det du trenger - det er det vi virkelig har fokusert på her - prøv noen få små ting. Tenk på hvorfor du vil ha oppdateringen i utgangspunktet, og det skal hjelpe deg med å finpusse som vil hjelpe deg med å finne den største suksessen.
Bildekilder: Dominic Alves, Louise Irland, David Blaikie og FontFont.
