Hvorfor du ikke kan ignorere markedsføring
I vår siste artikkel så vi på hvorfor designere ikke kan ignorere tekstforfattere, i dag undersøker vi hvorfor markedsføring er på samme måte.
Vi vil diskutere hvorfor du bør fortsette å forbedre deg selv ved å øke talentene dine og hvordan du som designer skal svare på det økende behovet for online markedsføring for eiere av små bedrifter.
Utforsk Envato Elements
Bør jeg ikke bare holde meg til design?
Som designer føler du deg sannsynligvis overveldet med alle ferdighetene du visstnok forventes å kjenne i tillegg til design. Er det tross alt ikke bedre å være god på en ting som å være god mot flere?
Svaret på dette spørsmålet er komplisert. Ja, design skal være ditt fremste talent. Dette er derfor området å fokusere på over alle andre. Du bør lære designteori, studere skrifttypekombinasjoner, finne kvalitetsinspirasjon osv. Jobben din slutter imidlertid ikke der.
Som enten frilanser eller ansatt har du et produkt å markedsføre: deg selv. Dette produktet må kontinuerlig selge, ellers tjener du ganske enkelt ikke penger. Som med alle produkter er det rikelig med konkurranse, spesielt for frilansarbeid. Fremveksten av Internett har gitt vinger til frilansdesignere og gitt oss uendelige arbeidsmuligheter som vi aldri kunne drømt om før. Det har også gitt flere nye problemer for frilansere, for eksempel verdensomspennende konkurranse fra land med mye billigere arbeidskraftsrater, folkemengdebyråer og superbillig kunstkunst og temaer av høy kvalitet.
Et utviklende ras
Mange klistrer seg fortsatt til argumentet om at designere skal være nettopp det: designere og ingenting annet. Å forvente at en designer også skal vite hvordan du kan kode HTML og CSS på et nettsted er urimelig, ikke sant? Dette argumentet ville ha holdt seg gyldig hvis designere aldri hadde gitt etter, men vi er en nysgjerrig rase, alltid sulten på nye talenter. Følgelig bygger ikke dagens freelance nettdesignere bare Photoshop-mockups, de koder disse designene selv og følger med de stadig utviklende standardene for HTML, CSS og JavaScript.
De som fremdeles holder seg til forestillingen om at designere ikke trenger å kjenne grunnleggende nettkode, er altfor sikre på fortidens trender og forstår ingenting av å se mot fremtiden. Følgelig vil arbeidet bli vanskeligere og vanskeligere for disse puristene å finne når klienter kontinuerlig gir dem videre til fordel for noen som vet mer enn bare Photoshop.
Hvis du ikke tror meg, kan du se på noen stillinger. Google “designjobb” og prøv å finne alle som leter etter en designer som ganske enkelt gjør grensesnittmodeller og ikke har kunnskap om HTML og CSS. Det kan hende du finner noen få, men de vil bli gravlagt under fjellet av innlegg på jakt etter all-star designerutviklere som vet så mye som mulig om alle populære webteknologier. Liker det eller ikke, arbeidsgivere vil ha alt.
Nekter å utvikle seg
Du kan lese delen ovenfor mens du rister på hodet og erklærer stolt at du nekter å lære noe annet enn design. Dessverre for deg, vil Darwins teorier komme raskere inn enn faren din kan si "Internett er bare en kjepphest."
Det jeg mener med dette er at overlevelse av de fineste gjelder direkte for yrkesverdenen. Du kan nekte å utvikle alt du ønsker, men konkurransen din fortsetter. Mens du konstruerer storslåtte argumenter om hvorfor designere bør forbli stillestående i deres basseng av talenter, øker andre dybden og bredden i ferdighetene deres.
Neste gang du sitter i et jobbintervju eller jakter på klienter, kommer du til å høre om andre kandidater som er langt mer kvalifiserte enn deg. Du kan prøve å lande den jobben ved å insistere på at du virkelig er god til å skive en PSD, men alle andre kommer til å bli veldig gode på det og mye annet.
Som en som nylig har gjennomgått et seks måneders jobbsøk i flere større byer, kan jeg garantere deg at disse påstandene er korrekte, og jeg vil derfor aldri slutte å presse deg til å forbedre deg selv ved å øke talentene dine. Du har valgt en raskt skiftende bransje å jobbe i, og du har bare to valg: følg med eller fall etter.
Hvorfor markedsføring?
For mange vil markedsføring virke enda lenger enn til en designerjobb enn tekstforfatter. Imidlertid kan forståelse av markedsføring være et sentralt konkurransefortrinn som virkelig skiller deg fra resten.
Hvis du noen gang jobber for et stort markedsføringsselskap, vil du bli klar over dette kløften som finnes mellom designere og markedsførere, også, jeansene og dressene. De blå jean-iført, bekymringsløse designerne vil bare at alt skal se bra ut. De vil ikke tøffe designene sine med klisjéoppfordringer, forferdelige starbursts fylt med utropstegn eller uendelige funksjonslister. Deres mest grunnleggende antagelse er at forbrukerne vil velge den som ser best ut.
Derimot bryr seg ikke de dresskledde markedsførerne mye om de pretensiøse designernes preferanser. De har flere grader hengende på veggen sin for å bevise at de vet hvordan de skal selge ved å følge Maslows behovshierarki og ta fatt på komplekse markedsanalysesatser. Deres mest grunnleggende antagelse er at forbrukere vil ha den beste avtalen og virkelig trenger å være overbevist om at et bestemt produkt er det.
Som en designer med over 6 års erfaring og en grad i markedsføring, kan jeg forsikre deg om at potensielle kunder og arbeidsgivere umiddelbart anerkjenner verdien av noen som forstår begge sider av midtgangen. Vi designere har ofte en dårlig omgang blant profesjonelle verdener og forventes å være en slags kunstneriske idioter; nødvendig å ha, men vanskelig å jobbe med.
Dette er spesielt tilfelle blant eiere av små bedrifter som ønsker å ansette frilansdesignere. De har ikke råd til både en markedsførings fyr og en designer, og de fleste markedsføringsgutta har ikke mulighet til å lage en logo eller en flyer, så de ansette gruddig en designer for å enten utføre sine egne svake markedsføringsplaner eller hjelpe dem å komme med noe nytt.
Superdesigner
Eierne av små bedrifter i forrige eksempel er et stort marked. De er på hvert gatehjørne i alle større byer. Disse personene representerer det virkelige hjertet av behovet for designere som har et grep om markedsføring. Mange av dem forstår ikke SEO eller sosiale medier, de vet bare at dette er hot summingsbetingelser og føler at de går glipp av gullrushet.
Med disse klientene vil du bli forventet å forstå disse rektorene og hvordan du kan bruke dem effektivt på arbeidet ditt. Dessverre opplever jeg at den største delen av tiden jeg har brukt på dette området, er å angre skadene som hypen rundt disse teknologiene har gjort til deres forventninger. Å forklare Twitter til noen i 50-årene er vanskelig nok, dobbelt så når du prøver å overbevise dem om at det å ha en Twitter-konto ikke garanterer dem berømmelse og formue eller til og med en eneste ekstra kunde.
Finne dine grenser
Til tross for mine argumenter ovenfor for å kontinuerlig presse deg selv til å lære nye ting, bør du også erkjenne at du bare kan gjøre så mye. Mitt råd til designere er å kjenne til og forstå grunnleggende markedsføringsledere. Studer viktigheten av et målgruppe og hvordan man kan bevege mennesker mot å ta grep snarere enn enkelt hensyn. Følg med på de populære trendene innen online annonsering, sosiale medier, SEO osv. Nok til å vite hvordan du kan strukturere designene dine bedre for å dra nytte av disse mediene.
Vet nok til å sette deg foran konkurransen, men anerkjenn grensene dine og ikke forvent å være en kraftig superdesigner som kan håndheve, planlegge og gjennomføre komplekse markedsføringskampanjer. Markedsføring og design har rikelig med overlapp, men de er veldig separate fagområder. Fokuser på de overlappende områdene som har rimelig potensial for å tjene deg mer av det arbeidet du liker å gjøre. Husk at dette er det endelige målet. Jeg har nylig funnet meg selv i gang med å sette opp og kjøre sosiale mediekampanjer og skrive utvidede kampanjetilbud for klienter og hate hvert minutt av det. Jeg har kanskje en grad i markedsføring, men hjertet mitt er i design, så jeg til slutt forlot disse satsningene til fordel for å komme tilbake til det jeg virkelig ønsket å tilbringe dagene mine.
Slå seg sammen
Som en kommentator påpekte i en av mine tidligere artikler, er det noen ganger det beste alternativet å finne noen å slå seg sammen med. Dette gjør at lønnskutten din blir mindre, men potensielt kan øke antall jobber du tar. Kombiner en talentfull markedsfører og en rockstar-designer, så har du en forretningsmodell.
Dette vil ta et enormt trykk fra deg og lar deg fokusere på designaspektet, og til slutt levere et produkt som er "skreddersydd for å selge" takket være markedsføringsvennen din.
Konklusjon
For å oppsummere, aldri slutte å lære. Trykk dere alltid på å legge til ferdighetsdelen av CVen for å forbli konkurransedyktige i en verden fylt med mennesker som er mer talentfulle enn dere.
Plukk opp en bok eller to om markedsføring, studer grunnleggende prinsipper og forstå de populære trendene. Men hold øynene opp for prisen: mer designarbeid. Hvis du synes du er for utvidet og fyller dagene dine avsky for all markedsføringen du må gjennom, må du vurdere tjenestene du tilbyr, og fokusere på innsatsen din til både å glede kundene og holde deg til arbeidet du elsker. Dette kan kreve at du finner en markedsfører du kan slå deg sammen med for å håndtere den ekstra arbeidsmengden.
Legg igjen en kommentar nedenfor for å gi oss beskjed hvor du trekker linjen med markedsføring. Er du en SEO-ekspert og master i søkeordanalyse og online annonsering? Eller går du motsatt vei og markedsfører deg selv som designer og ikke noe mer?
