4 enkle tips for å skrive kopi som samsvarer med designen din
Når det gjelder designprosjekter, blir vi (designere) noen ganger fanget i en felle: å lage et design uten å forstå innholdet. Det første trinnet for å lage et enestående prosjekt - før du noen gang åpner et programvare - er å lese over innholdet. Så tenk på designet og hvordan kopien går med det.
Trenger kopien å stemme overens med designen? Bør designere være med på å skrive kopien? Ja, absolutt. (Som en bonus er alle bilder i dette innlegget eksempler på flotte kopier og designkoblinger fra Design Shack-galleriet.)
Utforsk Envato Elements
1. Design for innhold
Design og innhold går hånd i hånd, og det ene er helt ubrukelig uten det andre. Dessverre gjør ikke for mange prosjekter de rette forbindelsene mellom det visuelle og kopien.
Designfeller inkluderer ofte:
- Uoverensstemmende tone og visuals
- Dårlig tegnsetting, stavemåte eller grammatikk
- Kontrasterende stiler
- Ganske estetisk med hakkete tekst (eller omvendt)
- Fangede designrom med kopihull
- For mye kopi proppet inn i for lite designrom
- Mangel på hierarki og lesbarhet
- Glemme publikum og hvem de er
Fixen til alle disse problemene er å lage en innholds- og designplan der de to krysser hverandre. Design er ingenting uten stort innhold og innhold er ingenting uten flott design. Dette gjør det viktig for designere å forstå det grunnleggende om tekstforfattere og hvorfor ordene betyr noe.
Noen ganger inkluderer dette å jobbe med resten av teamet i opprettelsen av ordene eller redigeringene som gjør at det hele kommer sammen på en mer kortfattet og forståelig måte. Designere bør være flytende i å lese og skrive kopi for hvert prosjekt de tar på seg. Designere bør også føle seg komfortable nok til å foreslå endringer i kopien eller designplanen hvis de legger merke til noen av de ovennevnte fellene underveis.
2. Forstå tone og stemme
Du vet at det første du trenger å gjøre er å lese eksemplaret, hvordan snakker det til deg? Hva er tonen i forfatterskapet? Er det konsistent, oversiktlig og lett å følge?
Tenk deg hvordan kopien ser ut - jeg vet at dette høres dumt ut, men fortsett. Vekker kopien bilder av noe slag? (Dette kan være i form av brevformer, en persona eller et sterkt visuelt bilde.) Start der med designen.
Det som er mer problematisk fra et designperspektiv er hvis det virkelig ikke er en tone eller en stemme til kopien. Det er da du kan hjelpe.
- Still spørsmål om hva tonen og stemmen skal være - morsom, seriøs, jovial, grei, kaotisk - og bruk design for å lage den.
- Forsikre deg om at du kjenner og forstår publikum slik at designen og kopien er noe for dem.
- Hjelp med å skrive noe av kopien under designprosessen for å inkludere flere ledetråder og emosjonelle forbindelser. (Vi vil fokusere mer på dette nedenfor.)
- Tenk med hensikt. Hva er det overordnede målet for det du designer? Sørg for at kopien og det visuelle leder leseren eller brukeren til den handlingen.
Husk det grunnleggende når du oppretter en stemme for kopien (og matchende visuelle bilder): Den skal koble til måten du snakker på. Kopi skal være samtale, jevn og skrevet med enkle ord. Når det gjelder den tilsvarende designen, må den være lesbar.
3. Kopier til fokus på
Som designer vil du ikke få oppgaven med det meste av kopieringen, men det er visse nøkkelelementer du kan jobbe med som standard. Hver design har tre hovedstykker med kopier - overskrifter og underoverskrifter (eller stor tekst), historien (hoveddelen kopi) og en oppfordring til handling.
Overskrifter og underoverskrifter
Overskrifter og underoverskrifter er uten tvil de viktigste kopiene i ethvert design. De er de største kopiblokkene og det som vil trekke folk inn i den andre teksten. Dette er ofte brikker som ikke følger med den andre teksten når den blir overlevert til en designer. Det betyr at du må være komfortabel med å skrive kopien. (Du kan ikke virkelig fullføre et design med lorem ipsum kan du?)
Når du skriver de store ordene, kan du tenke på dem som en kobling mellom hovedinnhold og design. Ordene og designvalgene du tar (inkludert størrelse, typografi og farge) kan forsterke betydningen av ordene.
Still deg følgende spørsmål for å sikre best mulig kopi:
- Hvem er publikum og snakker denne teksten til dem?
- Hvilke følelser formidler ordene (og relaterte designvalg)?
- Er teksten oppmerksomhet eller provoserende? Vil leseren fortsette å bevege seg gjennom teksten?
- Skyver teksten leseren til neste tekstnivå?
- Er det enkelt å lese på lerretet?
Design og innholdshistorie
I de fleste designprosjekter vil hovedinnholdet komme til deg. Det er viktig at du har en god forståelse av denne historien, slik at du kan designe for den og lage støttende tekst.
Det som ofte mangler er biter av mikrokopi som strømmer gjennom innholdshistorien. Dette gjelder spesielt for nettsteds- og appdesignprosjekter. De små tekstbitene som vises i knapper, navigasjon, menyer og gjennom hele designen kan lage eller bryte innholdsplanen. Disse små kopiene skal være nøye skrevet, de må bruke som frasering for lignende handlinger og samsvare med den generelle tonen i prosjektet.
Oppfordring til handling
Oppfordring til handling er årsaken til prosjektet i utgangspunktet. Hver bit av markedsføringsmateriell, nettsted, visittkort eller pakkedesign er det du oppfordrer folk til å gjøre noe. Men noen ganger er disse brikkene en ettertanke.
Oppfordring til handling er ofte deler av mikrokopien. Noen ganger blir de gitt, andre ganger ikke. Når du planlegger kopi og design for oppfordringer til handling, er det viktig å gjøre dette elementet sinnsykt tydelig og lett å forstå.
- Tenk på et enkelt skrifttype med en medium, jevn slagbredde.
- Hold handlingen kort (dvs. "Klikk her" eller "Ring i dag").
- Støtter kopi som fører til at handlingen utfører handlingen? (Hvis ikke, kan du vurdere å skrive om.)
4. Gjør den lesbar
Som designer (enten du hjelper deg med å skrive kopien eller ikke), har du som hovedmål å gjøre det hele lesbart. Lag visuell interesse sammenkoblet med ord som er enkle å forstå.
For å gjøre dette bra, blir du litt redaktør. Les kopien mens du la den på lerretet. Er det feil i stave eller grammatikk? Er det rare pauser eller bindestrekproblemer? Løs dem. Omskriv eller finpusse teksten om nødvendig for å gjøre det. Prosjektet vil være bedre for det.
Og husk å gjøre teksten lesbar. Dette kan inneholde endringer i kopien eller formateringen underveis.
- Kontrast er din venn. Dette inkluderer alternativer for størrelse, farge og typografi. Legg vekt på bestemte ord og uttrykk som er nøkkelen til meldingen.
- Hold deg til en håndfull familier av svært lesbar type. Sans serifs fungerer godt for en rekke prosjekter. Vanlige vekter er nesten alltid lettere å lese enn tynne eller kondenserte versjoner.
- Bryt opp teksten visuelt. Du trenger ikke alltid å skrive om tekst for å gjøre det bedre. Noen ganger kan det å legge til ekstra avsnitt eller gjøre store blokker med tekst til oversiktlige lister eller trekke ut, være en stor forskjell.
- Bruk aktive ord og par sammen med interessante bilder.
Konklusjon
Nå som du vet detaljene i hva designet skal gjøre, kan du begynne å lage det. Bruk farge, typografi og andre teknikker for å lage en estetikk som følger med teksten. Bedre kopi tilsvarer bedre design.
Men det er en fangst - ikke bli fanget opp i trender eller ting du vil prøve når du tar på deg et prosjekt. Det er her ting kan komme på villspor. Husk, design for innholdet du har. Kanskje det neste prosjektet vil være bedre egnet for de minimale rammene du har sett.
