5 Logo Design Lessons from Fast Food Joints
Få logoer har makten til umiddelbart å trekke frem følelser fra oss mer enn de på fastfood-restauranter som vi har sett og spist på i flere tiår. Bare synet av de gyldne buer kan gi et smil for både barn og voksne.
Hva gjør disse logoene effektive, og hvordan kan du implementere disse ideene i ditt eget arbeid? I dag skal vi se hva vi kan lære ved å utforske logoene til flere kjente amerikanske gatekjøkkenrestauranter.
Utforsk Envato Elements
Det er OK å være åpenbar
Noen ganger legger vi altfor mye press på oss selv for å komme opp med en smart eller vittig logo. Vi bruker timer på å prøve å tenke på en måte å skape en visuell dobbelt entender eller til å gi noen skjult mening i bildene.
Det er sant at den første ideen din ofte er din mest generiske, men i tilfelle av logoer er det ikke alltid det verste i verden. Å ta et konsept bokstavelig talt gir et veldig effektivt og minneverdig ikon.
Tenk for eksempel på de to logoene nedenfor. Det kan virke smertefullt opplagt å bruke en domino til Domino's Pizza og et hvitt slottsbilde til White Castle, men i virkeligheten er det akkurat det disse merkene trenger.
Legg merke til at det ikke er gitt tid til å prøve å få dominoen til å se ut som en “d” eller å gjøre slottet til en burger, dette er bare greie fremstillinger av varene i firmanavnene.
Gi merkevaren din et vennlig ansikt
Markedsførere og designere har lenge kjent fordelene ved å antropomorfisere et selskap. Ved å sette et smilende ansikt til merkevaren din, gjør du det mer vennlig, tilgjengelig og minneverdig.
KFC kan være en leverandør av overvekt i en bøtte, men hvordan kunne du ikke elske den vennlige oberst Sanders? Og hvordan kunne du motstå en velsmakende Frosty fra den uskyldige pigtailed Wendy?
Obersten er en fantastisk helblåst menneskelig illustrasjon, som ikke er lett for designere som ikke er spesielt gode med skissering. Imidlertid beviser Carl's Jr. Star at du ikke trenger å være den beste artisten for å lage en allment gjenkjennelig maskot!
En tagline går langt
Når du designer en logo, spesielt hvis den er din egen, er det for lett å anta at alle deler kunnskapen din om merkevaren og / eller selskapet. Det er ofte slik at du trenger å kommunisere mye om selskapet i logoen, ellers vil ikke seeren vite hva du handler om.
Bedrifter har nesten alltid et merkevareslogan eller et merke som effektivt formidler hjertet til målene deres. Å innlemme dette i logoen gir ekstra arbeid, men kan virkelig hjelpe kundene med å identifisere seg med merkevaren.
Ta for eksempel logoene til Subway og Quiznos. Begge er fastfood-sandwicher, men hvis du noen gang har spist på dem, vet du at de er veldig forskjellige i menytilbudene. De prøver hver å kommunisere dette i logoen sin med en tagline:
Subway er mer lunsjkjøtt og veggies fokusert og legger vekt på ferske, sunne ingredienser med en enkel uttalelse: "spis ferskt." Quiznos har derimot mange mer hjertelige, velsmakende og sannsynligvis mindre sunne subs som er ristet i en mye bedre ovn enn den som Subway nylig har tatt i bruk som et svar. Vektleggingen her ligger på smaken og det faktum at underdelene er tilberedt: "MMMM ... TOASTY!"
Oppgrader Gracefully
Gjennomgang av større logoer har hatt det tøft med forbrukerne den siste tiden. The Gap er et av mange selskaper som berømt prøvde å modernisere merkevarebyggingen sin bare for å tette halen og vende tilbake til den gamle designen da forbrukerforargelse nådde et kokepunkt på sosiale mediesider.
Folk kobler virkelig merkevarer på dype og til og med emosjonelle måter. De innser ofte ikke engang før noe er endret og de savner umiddelbart slik ting var før. Klager kommer med endringer, men med mindre oppgraderinger kommer folk mye raskere og glemmer snart den gamle logoen til og med eksisterte.
Imidlertid, når du drastisk endrer hele personligheten til merkevaren, slik Gap forsøkte å gjøre det, blir effekten multiplisert, og det som normalt er en mindre irritasjon blir noe som folk føler at de trenger å handle på. Noen ganger blir slike prosjekter riktignok møtt med utstrakt aksept, men når du jobber med et etablert merke som er lett gjenkjennelig for millioner av mennesker, kan noen ganger trinnvise oppgraderinger spare deg for mye hodepine.
Vurder de to logooppgraderingene vist nedenfor. Legg merke til at i begge tilfeller opprettholdes integriteten til den originale designen. Den samme grunnideen er på plass, den er bare utviklet.
Det er vanskelig å beskrive, men de nyere versjonene av logoene føles fremdeles som det samme merket. Med et blikk, og du kan øyeblikkelig fortelle at dette er de samme restaurantene du er kjent med.
Skrap subtilitet
Det er viktig å merke seg at ikke alle fastfood-steder tar denne ruten. Jack in the Box gjennomgikk nylig en fullstendig redesign av logoen deres.
Siden endringen var drastisk, ble den møtt med blandede anmeldelser. Noen elsket det, andre hatet det absolutt. Heldigvis for Jack, viste den nye versjonen seg å være kul nok til at vi alle nettopp godtok den på dette tidspunktet. Det hjelper at redesignen ikke falt i “bare skriv den i Helvetica” fellen som så mange andre logo designprosjekter i disse dager.
Leksjonen her: Hvis du vil endre en logo med lang holdbarhet, bør du være sikker på at den nye ideen din er en god idé!
Du kan trenge flere versjoner
Når du designer en logo for en klient, er en av de viktigste tingene å huske på hvordan den skal brukes i den virkelige verden. Vil det først og fremst brukes i digital, trykt eller begge deler? Vil det vises riktig på et tavle og et visittkort? Hva om den sirkulære logoen trenger å gå inn i et horisontalt rom?
Profesjonelle logodesignere har lært at det med logoer ikke alltid er tilfelle at én størrelse passer til alle. Du må vurdere å gi klienten din en svart / hvitt-versjon og en fargeversjon, en utskriftsversjon og en nettversjon, etc. for å forhindre at de ringer deg hver tredje uke med en ny forespørsel.
Når det gjelder de to logoene nedenfor, var form åpenbart et stort problem. Begge logoene har en ganske lang horisontal versjon, men disse fungerer virkelig ikke bra i alle designsituasjoner, så alternative versjoner ble opprettet for å passe inn i mindre mellomrom.
Legg merke til at du ikke oppretter flere utpreget unike logoer. I stedet tar du bare essensen av originalen og prøver å imøtekomme alternative design-scenarier. Ofte er du allikevel revet mellom to oppsett, og dette lar deg utnytte fordelene til begge deler. Bare sørg for at de forskjellige versjonene er så like at kundene ikke engang blir litt forvirrede.
Konklusjon
For å oppsummere, kan vi lære mange gode leksjonsdesigntimer fra en rask titt rundt fastfood-industrien. For det første er det ok å være åpenbar og lage lett forståelige og greie logoer som ikke nødvendigvis representerer utenom boksen-tenkning. Du kan også vurdere å legge et ansikt og / eller tagline til logoen din for å gi den den ekstra dytten den trenger. Husk til slutt å oppgradere logoer grasiøst hvis de har en stor fanbase og å vurdere flere scenarier når du gir kunden din ferdige idé. Det er ofte slik at du trenger en alternativ layout eller to.
Legg igjen en kommentar nedenfor og la oss få vite hvilken fastfood-logo som er din absolutte favoritt og hvorfor. Sørg også for å kime inn logooppgraderinger du synes gikk galt galt!
