Hvordan designe Killer Micro-Content
De minste delene av et designprosjekt kan være de viktigste. Det er noe vi alle vet konseptuelt, ikke sant?
Men blir du noen gang fanget bare ved å fylle ut disse detaljene i siste øyeblikk? Lider mikroinnholdet ditt fordi du er klar til å være ferdig med et prosjekt? Ikke la det skje. Planlegg ut mikroinnhold fra starten for å lage bedre og mer brukbare stykker som vil bidra til å gjøre designet bedre enn du hadde håpet.
Utforsk designressurser
De to typene mikroinnhold
Mikroinnholdet er lite. Faktisk kan det være noen av de minste bitene i et rammeverk, og når det gjøres godt, er det ofte ganske usynlig. (Og det er en god ting.) Definisjonen av mikroinnhold har utvidet seg de siste årene, og det som bare var et begrep som ble brukt for å beskrive merking og oppfordring til handling, er mye mer i dagens landskap.
Det er sannsynlig at du knytter mikroinnhold til en av to ting (eller begge deler):
- Små klynger av ord som gir informasjon eller retning på et nettsted eller app. Disse ordene eller etikettene kan inneholde informasjon om oppfordringsknapper eller instruksjoner om hvordan du bruker et nettsted eller spiller et spill.
- Bilder med enkelt formål eller animerte klipp som fører brukeren til en spesifikk URL. Et animert GIF, for eksempel, er en populær type mikroinnhold. Konseptet er spesielt populært blant markedsførere og på sosiale medier.
Trikset for mikroinnhold er å tenke på det i fragmenter. Enten du designer tekst eller bilder eller video, skal disse bitene være korte, enkle å forstå og innbydende. Brukere bør trekkes mot mikroinnhold fordi det er driveren for handlingen fra designet ditt til det du håper brukere vil gjøre.
Tenk på ordene
Tenk på noen av de mest herlige nettstedene du har besøkt i det siste. Hva med dem skilte seg ut?
Det kan være tonen på nettstedet eller bildene, men sannsynligvis er det i forbindelsen du føler med nettstedet. Den er enkel å bruke. Du kan finne det du leter etter. Og selv om du blir sittende fast eller mistet, er det noe som kan hjelpe deg med å bevege deg.
Mikroinnhold driver disse tingene. Ordene i hver knapp, etikett, navigasjonsmeny, overskrift og så videre er nøkkelelementene for å forstå hvordan du bruker nettstedet foran deg. Og måten disse tekstbitene er skrevet på er av største betydning.
- Bruk enkle setninger og språk.
- Bruk rikelig med verb og ord som formidler handling.
- Veibeskrivelse skal være direkte.
- Tenk på tone og sørg for at den samsvarer med resten av nettstedet ditt.
- Unngå vitser eller ordspill som kan gå seg vill med et bredt publikum.
- Spill opp kontrast slik at ord er enkle å finne og se.
- Instruksjonene skal være klikkbare (eller trykkbare).
- Instruksjonen "klikk her" blir ofte oppfattet som søppel; unngå det.
- Led brukere - ikke rop på dem - med instruksjoner. De burde ønske å klikke.
- Hold deg til vanlige setninger når du er i tvil. Det er en grunn til at de blir brukt, og det er fordi de fungerer og er forståelige.
Tenk på bildene
Handlingsord og bilder skal utfylle hverandre. Noen ganger er bildet imidlertid mikroinnholdet. Det er et av de gode triksene som markedsførere bruker for å bruke innholdet til flere applikasjoner.
Tenk på det slik. Du har en gigantisk infographic på nettstedet ditt. Det bildet vil være vanskelig å dele på sosiale medier, men et enkelt stykke av det kan være perfekt. Så du kutter opp infografien til mindre brukbare ting for å dele og lenker dem alle tilbake til nettstedet ditt. Du kan gjøre det samme med stillbilder, video eller animasjoner.
Det du får er et enkelt innhold som kan brukes flere ganger for flere målgrupper for å føre trafikk tilbake til nettstedet ditt. Smart, ikke sant?
Det tar riktig type bilde for å få dette til å fungere effektivt.
- Bilder må leve i en slags beholder og stå alene.
- Vurder en kort-stil design for disse delene.
- Bruk lys farge og en iøynefallende grafikk.
- Hold teksten til et minimum.
- Beskjær målrettet. Du skal ikke se andre deler av bildet på sidene av mikroinnholdsblokken.
- Koble godt sammen slik at det delte innholdet samsvarer med stedet der lenken til slutt fører.
- Størrelse på innholdet for mediet der det skal brukes. Du kan ende opp med å dimensjonere et bilde på flere måter for forskjellige steder som Facebook eller Twitter eller Instagram.
- Inkluder en oppfordring til handling.
- Kok sammen komplekse bilder til noe enkelt. Én bit mikroinnhold bør bare inneholde en melding eller en oppfordring til handling.
Sett det hele sammen
Nå er det på tide å sette det hele sammen. Kombiner bilder og tekst for fordøyelige biter av innhold som folk ønsker å samhandle med.
Det kan høres mer enkelt ut enn det faktisk er.
Dette er en teknikk som du sannsynligvis vil ende opp med å eksperimentere med ganske mye. Men jeg har et forslag: Tenk kort. Kort-stil design er virkelig populære akkurat nå…. Og med god grunn. Designteknikken er lett for brukerne å forstå, og den hjelper til med å organisere designtankene dine. (Vi har en guide for deg for å få mest mulig ut av kort-grensesnitt.)
Ett kort tilsvarer en bit innhold tilsvarer en handling.
Se på hvordan Junk Food Clothing bruker dette konseptet. Selskapet bruker kort av sosiale medier for å ta brukeren til nettstedet der det er et bilde med et lignende blikk på følelse. De oppfordrer til nøyaktig samme oppfordring til å bruke nøyaktig samme språk.
Når du begynner å bruke kort, er de ganske enkle å bruke på nytt. Et kortstilsgrensesnitt fungerer utmerket for en webside eller mobildesign. Deretter kan hvert kort deles på sosiale medier eller gjøres om til visittkort, postkort eller fly. Digitale kort kan inneholde tekst, knapper og stillbilder eller bevegelige bilder. Så du kan bruke nesten alle deler fra designen inne i dette enkle verktøyet. Nå kan du bruke og gjenbruke innhold så mye du trenger.
Og hvis du vil gå den super-trendy ruten, kan du vurdere et kort i Material Design-stilen.
5 Flere tips om mikroinnhold
Mikroinnhold er overalt. Når du er ferdig med designen, kan du tenke på noen av de andre stedene der det spiller inn (spesielt hvis du deler online).
- Husk å merke brukere med @mentions på sosiale medier.
- Lag minneverdige hashtags for deling eller bruk relaterte hashtags for å få mer eksponering for innholdet ditt. (Alle elsker en god #tbt.)
- Bland inn innholdstyper. Del animasjoner og stillbilder.
- Vær vennlig. Ingen liker en knall på nettet.
- Fortell brukerne hva du forventer at de skal gjøre. (Og sørg for at alle knappene faktisk fungerer!)
Konklusjon
Tenk lite.
Ikke overse mikroinnhold når du planlegger prosjektene dine. Fra elementer på selve nettstedet til brikkene du vil bruke som verktøy for å generere trafikk, er mikroinnhold det personlige preget som hjelper brukerne med å bevege seg rundt designen din eller lokke dem akkurat nok til å besøke. Husk å bruke og gjenbruke innholdet du allerede har på interessante måter, slik at du har mange elementer å dele.
