Vitenskapen bak farge og følelser
Farge resonerer med mennesker på forskjellige måter. Vi har alle en favorittfarge eller farge som vi bruker mer i bestemte perioder av livet. Men fargen du bruker i et designprosjekt kan si mye om selve arbeidet. Det er et vitenskapelig faktum.
Vitenskapen bak våre emosjonelle forbindelser til farger er komplisert. Men det blir tydeligere gjennom anekdotisk kunnskap og vitenskapelig eksperimentering. Her er fem hypoteser og et femteklasse-eksperiment du kan prøve å hjelpe oss med å designe bedre med farger og forstå dens emosjonelle innvirkning.
Vi kan være hardwired for visse nyanser
Er det mulig at hjernen vår er kablet for å like (eller ikke like) visse farger? Det hele knytter seg til følelsesresponser når vi ser farge. En studie av Wellesley College-forskere Stoughton og Bevil Conway knytter nevrale prosesser til farger.
Conway, som også er en kunstner, bruker forskningen sin for å finne ut hvordan hjernen prosesser farger og påvirker følelsene våre rundt det. "Jeg tror det er et veldig kraftig system, " sa Conway i et intervju med Co.Design, "og det er helt underutnyttet."
Studien forteller videre noen av de tingene vi allerede vet - fargekontekstendringer basert på andre farger i synsfeltet og at følelser er en stor faktor når du tenker på farger.
Studien fant at "glober" i hjernen til aper reagerte annerledes på fargede stimuli og reagerte basert på farger. Hjernen ble mest utløst av spesifikke farger (rød, deretter grønn, deretter blå) og farger med mest metning. Det dette forteller oss er at disse fargene øyeblikkelig påvirker en bruker og trekker oppmerksomhet.
Dette arbeidet har betydelige implikasjoner for det kreative samfunnet. "I den grad noen vil synes det er informativt å vite hvordan nervesystemet fungerer, og gjennom dette ville få en forståelse for disse fenomenene, tror jeg at kunstnere og designere kan ha nytte av det, " sa Conway i Co.Design-intervjuet. "Dette gir dem et annet objektiv som de kan vurdere hva de gjør når de tar slike valg."
Fargeeffekter kognitiv ytelse
Kan farge påvirke evnen din til å lage? I følge en studie av forskere ved University of British Columbia, kan rødt fokusere og bidra til å gjøre en persons arbeid mer nøyaktig mens blå kan stimulere til kreativitet.
Selv om dette i ansiktet er fascinerende, er resultatene vanskeligere for designeren å bruke. Studien så egentlig bare på fargene røde og blå. (Seks hundre mennesker deltok i visuelle tester med ord og bilder mot rød, blå eller nøytral bakgrunn.)
Men det forsterker noe av det vi historisk vet om fargene. Rødt er en stimulasjonsfarge, mens blå er mer avslappende og beroligende. Kan det ha noe med det å gjøre?
Det er også viktig å vurdere kontekst. Å se på ord og bilder i et isolert miljø kan være annerledes enn når du prøver å koble en bruker til et merke, nettsted eller pakke. Dette studiet forteller oss er at farge er viktig og enda mer er konteksten som brukes med den fargen.
Red Means No
Mens vi tenker på fargen rød, tenker du noen gang på den nesten universelle betydningen? På tvers av kulturer representerer det ofte "nei." En studie av forskere ved Dartmouth College fant at vanlig emosjonell tilknytning til rødt kan være medfødt.
En studie med aper fant at dyrene unngikk mennesker som hadde på seg rødt (mot grønt eller blått). "Vi - primater og deretter mennesker - er veldig visuelle, " sa nevrovitenskapsmann Jerald Kralik om eksperimentet. Han forklarte videre at farge gir signaler for alt fra hva som er ok å spise til å bestemme hvordan andre føler seg i forskjellige situasjoner. "Vi begynner å se at farger kan ha en dypere og bredere innflytelse på oss enn vi tidligere har trodd."
Denne studien gir en nyttig bit for designere - farger kan ha innvirkning som selv brukere ikke forstår. Vanlige assosiasjoner (for eksempel rød mening å stoppe eller stoppe) bør tas i betraktning.
Color Impacts Intuisjon
Forskningen i farger er ikke et nytt fenomen. Det kan spores til verk som er hundrevis av år gamle. En av de mest aktuelle i dag er “Theory of Colors” av Johann Wolfgang von Goethe, som først ble utgitt i 1810.
Selv om dette ikke i seg selv var et "vitenskapelig arbeid", satte det kursen for mye av det vi vet om farger og grunnlaget for fremtidig forskning.
Goethe publiserte et av de første fargehjulene og tilhørende farger med mer enn fargetone; han viste også psykologisk innvirkning. Hans teori om hvordan farge påvirker følelsene og tankene våre er fortsatt mye brukt og gjelder hvordan vi tenker på farge.
Boken er en god lese for alle med interesse for fargelære. Her er noen av Goethes fargespesifikke høydepunkter:
- Rød: “Effekten av denne fargen er like særegen som dens natur. Det formidler et inntrykk av alvor og verdighet, og samtidig nåde og attraktivitet. … Historie forholder mange tilfeller av sjalusi av suverene med hensyn til kvaliteten på rødt. Omgivende akkompagnement av denne fargen har alltid en alvorlig og fantastisk effekt. ”
- Gult: “I sin høyeste renhet bærer det alltid med seg lysstyrken og har en rolig, homofil, mykt spennende karakter. ... Staten er behagelig og glad, og i sin ytterste makt er rolig og edel, den er på den annen side ekstremt utsatt for forurensning. ”
- Blå: “Som fargetone er den kraftig - men den er på den negative siden, og i sin høyeste renhet er den som en stimulerende negasjon. Dens utseende er da en slags motsetning mellom spenning og ro. ... Ettersom den øvre himmelen og de fjerne fjellene virker blå, så ser det ut til at en blå overflate trekker seg fra oss. ”
- Grønt: “Hvis de to elementærfargene {gul og blå} er blandet i perfekt likhet, slik at ingen av dem dominerer, kommer øyet og sinnet til ro på resultatet av dette krysset som på en enkel farge. Betrakteren har verken ønsket eller makten til å forestille seg en stat utenfor den. ”
Logofarge påvirker forbrukerens vaner
"De spesifikke fargene som brukes i selskapets logo har en betydelig innvirkning på hvordan den logoen, og merkevaren som helhet, blir sett av forbrukere, " ifølge en studie utført av forskere ved University of Missouri-Columbia. Studien fant spesifikke koblinger og bånd til farger innen logoer og hvordan folk følte om disse merkene.
- Blå logoer påkalte følelser av selvtillit, suksess og pålitelighet
- Grønne logoer påkalte oppfatninger av miljøvennlighet, seighet, holdbarhet, maskulinitet og bærekraft
- Lilla logoer påkalte femininitet, glamour og sjarm
- Rosa logoer ga oppfatningen om ungdom, fantasi og mote
- Gule logoer påkalte oppfatninger om moro og modernitet
- Røde logoer brakte følelser av ekspertise og selvsikkerhet
Funnene endrer noen av ideene som vi assosierte med spesifikke farger. "Av alle følelsene knyttet til logofarger, var følelsene assosiert med røde logoer de mest overraskende, " sa Ridgway til Science Daily. Tradisjonelle følelser basert på rødt inkluderer aggresjon og romantikk, men røde logoer påkalte ikke følelsene hos deltakerne i studien. Dette kan antagelig tilskrives det faktum at rød brukes i logoer for mange veletablerte merker som State Farm, McDonalds og ESPN, så forbrukere har allerede følelser knyttet til merkevarer som bruker den fargen. "
Spørsmålet denne studien stiller til designere er "Kan vi endre den forutinntatte oppfatningen av en farge?" Og er det en sjanse verdt å ta?
Eksperiment for designere
Det er ikke komplisert å bestemme hvordan et sett med farger vil påvirke brukere av designet ditt. Dette eksperimentet er tilpasset fra en ide i femte klasse og er noe du kan gjøre i testfasen av ethvert designprosjekt.
- Forbered flere versjoner av samme design med forskjellige fargevalg.
- Finn et sett med frivillige for å svare på spørsmål om design på forskjellige dager.
- Spør hvordan personen føler om ett design hver dag, og viser en annen farge hver gang.
- Sammenlign resultatene.
Konklusjon
Å blande farge, vitenskap og følelser kan være et vanskelig spill. Og mens vitenskapen lærer designere mer hver dag, åpner den også for flere spørsmål om hvordan vi ser og føler om farger.
Det er visse farger jeg fremdeles bruker sparsomt i prosjekter og andre som jeg pleier å bruke for mye. Personlig synes jeg at jeg designer mange ganger basert på mitt eget humør og følelser. (Du vet de dagene hvor du bare "føler deg gul?") Uansett er vitenskap et bra sted å begynne når du stiller tidlige spørsmål i designprosessen: Hvordan vil brukere føle seg om dette prosjektet og er det forholdet du ønsker å skape?
Bildekilder: En fyr som tar bilder og Uwe Hermann .
