Viktige markedsføringstimer fra utagerende vintage-annonser
Jeg elsker absolutt å se på gamle annonser fra tidlig til midten av 1900-tallet. Temaene dekket og påstander som er fremsatt er ofte så fullstendig opprørende at du lurer på hvordan de noen gang har gjort det til å trykke. Når du ser på disse, kan du ikke la være å undre deg over hvor langt reklame har kommet.
Hvor mye fremskritt har vi egentlig gjort på dette området? Er ikke reklameploene fra tidligere generasjoner fortsatt de samme triksene som markedsførere bruker i dag? Følg med når vi tar en titt på noen virkelig latterlige annonser og hvordan de egentlig ikke er så forskjellige fra annonsering vi ser i dag.
Utforsk Envato Elements
Ingenting selger som sex og makt
Annonsører har alltid kjent de to kraftigste motivatorene for mannlige kunder: sex og makt. Så fryktelig misforstått og upassende som disse annonsene ser ut, representerer de meldinger som vi fremdeles ser fra annonsører hver eneste dag!
Å spraye store mengder med øksekroppspray over hele deg selv vil gjøre deg mer uimotståelig for kvinner, en Mercedes vil tjene deg den respekten du fortjener fra dine jevnaldrende; høres kjent ut?
Kvinner elsker det når du blåser røyk i ansiktet
Ja menn, hemmeligheten med å imponere damen din er å få en stor munnfull røyk og puste ut den rett mens hun lener seg etter et kyss. Hvilken kvinne kunne muligens motstå?
Bildekreditt: Tumbleweed
det er en manns verden
Hver mann vil ha et magisk slips som vil forvandle kvinner til slaver! Det er veldig interessant å merke seg at denne annonsen virker så fullstendig sexistisk og latterlig, men kjerneideen her er fremdeles ganske vanlig, om enn med rollene som er omgjort. Hvor mange TV-annonser som er rettet mot kvinner i dag, skildrer en æret ektemann som “bare ikke får det til” Å gi noen en følelse av overlegenhet kan være en ganske sleazy taktikk, men det er markedsføring 101!
Bildekreditt: Courtney Bolton
Knag dem ung
Enhver god merkevarespesialist vet at markedsføring til barn er en utmerket måte å skape livslange kunder. Heldigvis er dette noe som er sterkt regulert i disse dager, så vi ser aldri slike taktikker, ikke sant?
Feil. Gå inn på alle babyer ”R” oss, og du vil finne at denne strategien blir utnyttet i hvert hjørne av butikken. Hvorfor tror du Jeep selger barnevogner og Gucci selger babysko? Barn trenger ikke disse tingene, men det er en måte for foreldre å få kontakt med merker på et mer utbredt nivå og forhåpentligvis gi den forbindelsen til neste generasjon.
Babyer elsker Soda
Babyformel er så dyrt, jeg gleder meg over å lære at jeg bare kan slå Costco og kjøpe noen få tilfeller av 7Up i stedet.
Bildekreditt: Courtney Bolton
Fear Is a Power Motivator
Som sex og makt, vil frykten aldri unnlate å lage listen over markedsføringsverktøy. Begge taktikkene nedenfor brukes på nesten samme eksakte måte i dag. Vi har fortsatt kunngjøringer om offentlig tjeneste om å praktisere sikkert sex for å forhindre spredning av sykdommer. Det er heller nesten ingen annen måte å selge livsforsikring på enn å gi noen et skremmende blikk på hva som vil skje hvis de ikke gjør det!
90% av statistikken består av på stedet
Mange tolker denne annonsen for å være verre enn den er. Det virker som om det kan bety at 90% av enslige kvinner hadde VD, men i virkeligheten er "Procurable kvinner" spesifikt et begrep som har å gjøre med prostituerte. Så egentlig er budskapet en god hjertet: ikke sov hos prostituerte. Hva slags forskning ble gjort for å sikre at kravet deres var riktig? Jeg kommer til å satse null.
Bildekreditt: Thomas Gardner
Ingen livsforsikring? Barna dine er bundet for barnehjemmet
Søte barn gjør perfekt talsperson, en taktikk Welch's Grape Juice, Life Cereal og Jell-O-merke kjenner godt. Her utnytter Prudential medlidenhet, frykt og en dårlig foreldreløs gutt til å få en hvilken som helst far til å tenke to ganger om å hoppe over en livsforsikringsbetaling.
Bildekreditt: Thomas Gardner
En sunn vice er den hellige gral
Ingenting kan være bedre enn noe deilig og hyggelig som også tilfeldigvis er sunt! Synd at en slik ting sjelden finnes i den virkelige verden. Men det hindrer ikke markedsførere fra å prøve å overbevise deg om noe annet.
Nok en gang ser vi disse annonsene og tror at det ikke er noen måte markedsførere kan slippe unna med noe sånt i dag. En tur nedover hvilken som helst øy på dagligvarebutikken din viser seg noe annet. Vi pumper produkter fulle av sukker og kaller dem fettfrie eller skryter av at høyt bearbeidede kjemiske ingredienser er sunne alternativer til naturlig sukkerholdig mat (som frukt). Vi sier at melk har næringsstoffene som voksende barn trenger, og fyller den med sjokolade for å få dem til å drikke den. Tro det eller ei, vi har fortsatt en veldig sterk tillit til å annonsere for å fortelle oss hva som er og ikke er bra for oss.
Vil du gå ned i vekt? Spis iskrem
Dette tipset er så bra at jeg bare kan prøve det. Ikke bare anbefaler annonsen "undervising", men antyder at det er like enkelt å holde seg mager som å spise mye sukker før et måltid. Jeg visste alltid at desserten var bedre når den ble servert først.
Bildekreditt: Thomas Gardner
McDonald's Is Healthy
Innholdet av denne annonsen inneholder mange sanne utsagn, for eksempel hvordan ingrediensene i McDonald's cheeseburgers er anbefalt av Department of Health. Hvis det har brød, kjøtt, melk og poteter, må det selvfølgelig være sunt! Jeg elsker virkelig McDonald's og savner nesten en tid da vi kunne være overbevist om at det er sunt.
Bildekreditt: Thomas Gardner
Sigaretter er sunne
Gode nyheter, ikke bare er McDonald's sunt, røyking er også! Du kan lage en ettermiddag med røyking og søppelmat. Slapp av og hold ut når utallige år blir lagt til livet ditt.
Bildekreditt: Tumbleweed
Sigaretter hjelper astma
Min kone har faktisk astma, og jeg ante ikke at sigaretter kunne hjelpe. Jeg kommer garantert til å hente en kartong og se hva hun mener.
Bildekreditt: Thomas Gardner
Finn alternative bruksområder for produktet
Et eldgammelt markedsføringstriks er å øke kjøpsadferden ved å hjelpe kunder med å finne alternative bruksområder for produktet ditt. Annonsene under spinner såpe som et vekttapprodukt og listerin som deodorant! Hvem vil tro en så åpenbar bråk?
De to produktene som kommer opp for meg i denne kategorien er WD-40 og Duct Tape, som begge har hele bøker og nettsteder viet til deres mange uventede bruksområder. Imidlertid, hvis du leter etter et mer moderne eksempel på et forsøk på å øke innkjøp, kan du sjekke Gatorades nåværende kampanje. Det er ikke nok for idrettsutøvere å bare drikke Gatorade lenger, nå er det en genial tretrinnsprosess: Prime, Perform Recover. Dette overbeviser atleter om å kjøpe og drikke tre forskjellige typer Gatorade for en enkelt begivenhet. Bravo Gatorade, bravo.
Å være mager bare tar riktig såpe
Dette produktet er sikkert farlig, hvis du bruker for mye tid i dusjen, kan du forsvinne helt!
Bildekreditt: Thomas Gardner
Listerine Makes Great Deodorant
Jeg kan ikke fortelle deg hvor attraktiv det er når en jente lukter som Listerine. La oss sette en tenåring mannlig øksebruker i et rom med en Listerine deodorant-jente og se om noe eksploderer.
Bildekreditt: jbcurio
Hva er poenget ditt?
Poenget med dette innlegget er åpenbart mest å pirke moro over den latterlige naturen til annonsene ovenfor. Jeg har en sterk tilhørighet for ikke bare design og håndverk som gikk til reklame fra svunne tidsepoker, men den dristighet som noen krav i det hele tatt ble fremsatt.
Utover å være ren underholdning er det imidlertid en viktig leksjon her. Med hver vanvittige og støtende vintage-annonse vi så, kunne vi trekke en sterk parallell til taktikker brukt av designere og markedsførere som oss i dag. Det ville være interessant å se hvordan fremtidige generasjoner ser tilbake og ler av arbeidet vårt.
Husk at det ikke er noe som heter et nytt markedsføringsprogram. Det hele er gjort før, mest fordi folk i dag ikke er så forskjellige fra personene som annonsene ovenfor var målrettet mot. Neste gang du leter etter den neste strålende ideen din, kan du se tilbake på det som viste seg å være vellykket i tidligere generasjoner og vurdere hvordan du kan kombinere de samme teknikkene med moderne praksis.
Mens du er inne på det, ta deg tid til å vurdere implikasjonene av arbeidet ditt. Enten du bruker tiden din på å designe programvarenettsteder eller skrive ut annonser fra tannkrem, er du tvunget til å gå en fin linje mellom å tilfredsstille klienten og opprettholde en grad av integritet. Hold alltid bevissthet om dette slaget og ta en bevisst beslutning om hvilken side av linjen du vil være på.
Konklusjon
Reklame er en fascinerende bransje. Designerne, tekstforfatterne og markedsførere som selger produkter i dag appellerer til de samme kjerneverdiene, prinsippene, instinktene og ønskene til sine forgjenger flere tiår før dem.
Forhåpentligvis kan vi lære både de positive og negative leksjonene som de siste generasjonene må lære oss.
