10+ Video Marketing Trends for 2020

Nesten hver markedsføringsprediksjon, ressurs eller veiledningsveiledning for 2020 inkluderer de samme rådene: video må være en del av strategien din. Men hvilken type videomarkedsføring er viktigst akkurat nå?

Fra superkorte (mikro) videoklipp, til live video på sosiale medier, til fullproduksjonsannonser og historier, skal vi se på noen av de beste videomarkedsføringstrendene for året, og hvordan du kan integrere dem i dine design og markedsføringsplaner.

La oss dykke inn og omfavne video som den nye markedsføringskanalen du trenger for å få rett!

Utforsk Envato Elements

1. Mindre produksjon

Høyprodusert video er ute - med mindre du lager en film - og rask action er en video i bloggstil. Økningen i video på sosiale medier og YouTube har endret produksjonens verdi for seerne.

Den andre grunnen til denne trending video markedsføring teknikken? Det er raskt, smidig og tilpasningsdyktig.

I stedet for å sende en enkel tweet, kan folk engasjere seg på nettet ved hjelp av videomeldinger. Tenk på hvor mange flere videoforespørsler du får, selv om direkte meldingsfeeds (for eksempel LinkedIn) til offentlige kanaler (Facebook og Instagram).

2. Video med lengre format

Noen videoer ser ut til å bli kortere og kortere, men videoer med lengre format øker. Folk blir mer vant til å se videoer i full lengde på nettet, fra sosiale medieklipp og intervjuer som varer flere minutter til fulle episodiske videoer på YouTube.

Trikset til video i lengre format er at det må være bra. (Tenk på å bli sugd inn i disse oppskriftsdemoene på Facebook. De kan vare i 2 minutter, men du vil se den ferdige maten.)

Visste du at lengre videoer faktisk kan føre til høyere engasjementsgrad? En studie av Twentythree.net fant at videoer som er lengre enn 15 minutter, utgjør 50 prosent av alt videoengasjement, men bare 8 prosent av innholdet. Tenk på det et øyeblikk. Du kan produsere færre, lengre videoer og få større resultater.

Subaru tok den populære "Dog Tested" -kampanjen til YouTube, og viser resultater fra annonsekampanjen. Videoen bak kulissene er ett minutt lang, og kanalen har mer enn 318 000 abonnenter. (Tenk på det: Dette er folk som så etter en reklamefilm å se på nettet.)

3. Innhold i utdannelse og opplæring

Fra vanlige spørsmål til å lære hvordan du bruker et nytt produkt til online læring i universitetsmiljøer, er utdannings- og opplæringsinnhold en av de mest etterspurte videoinnholdstypene.

I følge en rapport fra Wyzowl foretrekker 68% av forbrukerne å se videoer for å lære om nye produkter eller tjenester. Det er mer enn å lese artikler, infografikk, ebøker og håndbøker, eller se presentasjoner kombinert.

Hvis du sliter med hvilken type videoinnhold du skal produsere, er dette stedet å starte. Lag noe som hjelper brukerne med å bedre forstå hvem du er, hva du gjør, eller tjenestene dine eller produkttilbudene dine. Og del det!

4. Flere live "historier"

Live “historier” er ikke bare for Instagram. De tar over alle slags videoformater i offentlige og mer private områder, for eksempel nettprat eller konferanser.

Videoen i øyeblikket skaper en autentisk forbindelse med brukere de liker.

I følge Livestream sa 80% av publikum at de heller vil se livevideo fra et merke enn å lese et blogginnlegg, og 82% foretrakk livevideo fremfor innlegg i sosiale medier.

Så hvis du ikke skal live, kan det være på tide å tenke på det. Bare husk å holde videoen kortfattet, og sørge for at video- og lydkvaliteten er god. Årsaken til at seerne vender seg bort fra livevideo er dårlig kvalitet.

Og hvis videoen inneholder tidløst innhold, kan du vurdere å flagge eller utheve den slik at den kan spilles av senere.

5. Interaktive videoalternativer

Interaktiv video kommer i mange former. Det kan være virtual reality eller et spill eller tilhørende elementer, lenker eller alternativer på et nettsted eller med et delt innlegg.

En ting er imidlertid en tendens - du må gi brukerne noe å gjøre når de har sett videoen. Fortsett forlovelsen. Ikke la det stoppe med utsikt. Brukere som følger med deg og ser på en video, er allerede engasjert i merkevaren og innholdet ditt, og det er enda mer sannsynlig at de fortsetter det engasjementet. Behold forbindelsen med en interaktiv mulighet.

Nøkkelen til å få interaktivitet til å fungere er å sikre at den stemmer overens med selve videoen. Koblingen eller neste handling skal være intuitiv og interessant.

Legg merke til hvordan Maybelline over lag lagrer video bak en boks som inkluderer en oppfordring til handling. Denne enkle lagdelingen av elementer kan hjelpe brukerne til å engasjere seg med innhold lenger takket være en videokrok. Når du tenker på videoer og interaktivitet, bør du vurdere måter utenfor AR og VR å implementere.

6. Lydløs optimalisering

Bildetekst og instruksjoner eller informasjon på skjermen er avgjørende for å sikre at videoinnhold fullt ut når publikum.

Sosiale medier har endret spillet når det kommer til videomarkedsføring. Et betydelig antall brukere ser på uten lyd.

Det er mange årsaker til dette fra å ikke ønske at medarbeidere skal høre hva som er på skjermen ved siden av dem til å se video på offentlige steder på telefoner til generell irritasjon ved lyd. Men du må lage video for de som ikke vil høre.

Bildetekst og instruksjoner eller informasjon på skjermen er avgjørende for å sikre at videoinnhold fullt ut når publikum. Dette kan påvirke måten du spiller inn video for markedsføring og hvordan du redigerer for avspilling.

Den gode nyheten er at optimalisering for lydløs avspilling faktisk kan bidra til å gjøre videoinnhold tilgjengelig for flere mennesker. Vi har en guide til tilgjengelighet for deg her, og den inneholder noen verktøy for bildetekst av video.

7. 360-graders video

Avhengig av hva slags innhold du produserer, kan 360-graders video være din nye markedsføringsvenn.

For reisesider, eiendommer, detaljhandel og arrangementer er det uendelig potensial til å kunne lage video som viser et helt produkt eller scene.

Den store bonusen til denne videostilen er det som krever engasjement. For at de fleste 360-graders video virkelig skal bli sett, må brukerne klikke og bevege seg rundt med den. Det skaper en distinkt brukeropplevelse som kan hjelpe deg med å koble mennesker som interagerer med videoen og selskapet eller merkevaren.

Det er også lettere å lage enn du kanskje tror. Ikke noe fancy utstyr er nødvendig. Lag en 360-graders video med en smarttelefon, GoPro og sy det hele sammen med en app.

8. Vlogging vs. Blogging

Vlogging på YouTube (andre andre videokilder) er den nye bloggingen. Videodagbøker, anmeldelser og tutorials er en flott måte å hjelpe folk med å finne produktet eller tjenesten din.

I tillegg er det et voksende markedssegment.

Vlogging blir mer mainstream hele tiden med verktøy som Instagram TV og gjør-det-selv-naturen til disse videoene. Du trenger ikke å ha avansert utstyr for å fortelle en videohistorie på nettet, bare en telefon, i dyr mikrofon, redigeringsprogramvare (eller en app) og YouTube.

9. Vertikal video

.embed-container {posisjon: relativ; polstring-bunn: 56, 25%; høyde: 0; overløp: skjult; maks bredde: 100%; margin-bottom: 2-em; } .embed-container iframe, .embed-container object, .embed-container embed {position: absolutt; topp: 0; venstre: 0; bredde: 100%; høyde: 100%; }

Noen av dere kommer til å krype: vertikal video er her for å bli (en stund uansett).

Du kan takke Instagram Stories og TV for det. Men Facebook og YouTube støtter også vertikal video. Og tenk på hvordan du faktisk holder telefonen din - den er vertikalt.

Firkantede videoer får også en viss popularitet, selv om de ikke er i samme grad.

Det handler om hvor du planlegger å legge ut og dele. Horisontal video er fortsatt best for nettsteder som blir sett på skjermer og videoannonseformater (selv om noen av dem er mer firkantede). Vertikal video er tingen for sosiale medier.

10. Superkorte videoannonser

Hva om videoannonsen din er ferdig med å spille før "hopp" -alternativet dukker opp? Den sørger for at alt innholdet blir sett.

Super korte (eller mikro) videoannonser fanger.

Utfordringen er å skape noe kult nok til å klikke på 6 til 10 sekunder. Men kortformede videoannonser kan erte brukerne akkurat nok til at de vil ha mer. Bruk fartsfylt eller veldig engasjerende grafikk for å ta tak i brukere og lokke dem til nettstedet ditt med denne video markedsføringstrenden.

11. Søkbar video

Hvis du lager video, må du sørge for at Google kan finne den. Søkemotorgiganten gjennomsøker video, og resultatene vil vises i søkeresultatene.

Jo bedre informasjon du gir, jo bedre vil den se ut når folk finner videoinnhold fra søk. Google har rikelig med informasjon om hvordan du kan strukturere videoinnhold for å få mest mulig ut av søket.

Selv om denne trenden har mindre å gjøre med videoinnhold, har den stor innvirkning på din samlede markedsføringsinnsats. Hvis du bruker tiden på å lage video, kan du ta noen minutter til å sørge for at den blir sett av så mange som mulig.

12. Videoinnhold som kan kjøpes

Lag en video som viser et produkt eller en tjeneste og la brukerne sveipe for å kjøpe.

Videoer har langsomt sneket seg inn i netthandel. Og ikke bare for nettlesere.

Kjøpbare videoer er korte videoklipp som lar brukerne klikke (trykk) og kjøpe øyeblikkelig. De trenger ikke å forlate videoen for å gjøre konverteringen.

Du etterligner i hovedsak opplevelsen av et nettsted (tenk på din heltehode eller viktige b-roll-elementer) slik at kjøpere kan gjøre et kjøp uten å forlate sosiale medier eller nettstedet de er på. Du ser sannsynligvis disse videoene hele tiden - de dukker ofte opp mellom Instagram Stories fra folk du følger.

Innkjøpbart innhold vokser. Formatet er enkelt: Lag en video som viser frem et produkt eller en tjeneste og la brukerne sveipe til kjøp ved hjelp av Instagram- eller Snapchat-annonser.

13. Mindre produksjon

Trender for videomarkedsføring som alltid brukes til å fokusere på produksjon og kinematografi. Ikke nå lenger.

Dagens videomarkedsføring handler om å lage autentisk innhold som folk stoler på. De burde tro at det er ekte - altfor polert video kan ikke virke så tilgjengelig eller realistisk.

Den gode nyheten er at dette er lettere for deg. Mye av videoinnholdet på sosiale medier produseres faktisk på nettbrett og telefoner. I tillegg vil du ikke føle deg dårlig med å bruke et lavbudsjettalternativ bare en håndfull ganger før du går videre til noe annet.

14. Optimaliser for forskjellige kanaler

Dagene der du kan lage ett klipp og bruke det overalt, er borte.

Typen, størrelsen og formatet på videoen kan påvirke hvor engasjerende den er for forskjellige sett med brukere. Dagene der du kan lage ett klipp og bruke det overalt, er borte.

Tenk på det: Lyd vs. ingen lyd, horisontal kontra vertikal orientering, koblingsbar kobling eller ikke, og listen fortsetter. Du trenger et klipp for hver spesifikk plattform for å få best mulig resultat.

Redigeringsprogramvare vil være din beste venn her fordi du kan ta det samme grunnleggende stykke video og beskjære, redigere og eksportere etter kanal. Det er verdt tiden å få de høyeste engasjementsgradene som mulig.

Konklusjon

Selv om du ikke er en videograf, er det viktig å finne ut hvordan videoen vil integreres i markedsførings- og designplaner. Det vil sannsynligvis fortsette å vokse som en del av din online strategi.

Bruk video i nettsteddesign, i sosiale medier og som frittstående reklame for å engasjere seg med brukere på en måte som de synes er veldig engasjerende.