5 regler for utforming av en effektiv annonsekampanje
Designere må bruke mange hatter i disse dager. Du kan opprette et nettsted den ene dagen, en brosjyre den neste og en annonsekampanje for trykte eller sosiale medier etter det.
Og selv om mange av disse prosjektene alle er avhengige av de samme teoriene om design og øye for hva som ser bra ut, er det noen forskjeller som kan påvirke suksessen til visse prosjekter. Det kan være vanskelig å utforme annonsekampanjer hvis du ikke har gjort mye av det. Lerretet er ofte lite og gir deg ikke mye rom for feil. Du får bare en sjanse til å koble en bruker med design og informasjon. Slik gjør du det.
Utforsk designressurser
1. Skriv en morderoverskrift
Trekk brukere inn i annonsen din med en morderoverskrift. Uansett hvilken størrelsesavstand du jobber med - fra en Facebook-annonse helt til en tavle - er noen få nøkkelord eller uttrykk for å fange oppmerksomhet.
Sterke overskrifter vil skape eller ødelegge en forbindelse mellom annonsedesign og brukere. De beste overskriftene er korte, enkle og fører brukerne til å fullføre en type handling.
Pantene, et sjampofirma, har en fengende overskrift som starter med "ikke vask håret ditt", og lar brukerne klø seg i hodet til de har lest meldingen som følger den. Overskriften griper brukere fra starten.
Overskriften skal samsvare med resten av designet i bruk av typografi og grafisk komposisjon, så vel som tonen i det visuelle. Det kan være kraftig og fast, mykt og empatisk eller spørrende og tankevekkende. I det minste skal det være noe minneverdig og etablere en logisk forbindelse med merkevaren din og innholdet i annonsen.
Når du tenker på overskrifter og annonsekampanjen som helhet, kan den samme overskriften brukes gjennom en kampanje med forskjellige bilder eller flere overskrifter. Men de bør alle ha den samme estetiske stemningen, slik at det blir kontinuitet mellom annonsene. (Mange mennesker må samhandle med et merke så mange som 20 ganger før de selv husker eller kjenner seg igjen i det.)
2. Etablere en visuell historie
En annonsekampanje skal fortelle en historie. Det kan skje på en gang med flere annonser på en gang eller over en spesifikk tidsramme med en serie annonser som blir utgitt én etter én.
Du vil oversvømme brukere med historien på flere kanaler med en jevn tilstedeværelse og enhetlig melding. Hydroflask gjør det med en kampanje i lys farge som viser produktene sine.
Den visuelle historien skal inneholde en jevn farge- og typografipalett i hele annonsekampanjen, så vel som visuell behandling av bilder, video eller illustrasjoner. Tenk på en annonsekampanje som et designprosjekt med flere deler som alle er deler av det samme puslespillet.
Hold historien din på rett og skala. En vanlig feil er å stappe inn for mye informasjon. Selv med storskala design er det ikke mye rom å jobbe med hvis du vil at brukerne skal se informasjonen din på et øyeblikk. Bilder og tekst må forstås på bare et par sekunder. Du skriver ikke en roman, du forteller en novelle. Enkelt og søtt.
3. Vis de uventede
De beste annonsene gjør noe brukerne ikke forventer å se. Det kan være i form av en interessant eller overraskende visuell, tekst- eller tekstbehandling eller kombinasjon av elementer.
Det skal være smart, men forholde deg til sluttmålet ditt, enten det er å få brukere til å klikke på en kobling, men et produkt eller ringe etter informasjon.
Hva er annerledes med virksomheten eller merkevaren din? Eller hva er veldig mye det samme med det, men noe du kan presentere på en annen måte? Den beste måten å finne en løsning på er å starte med en åpen idédugnad der ingenting er utenfor grensene. se hvilke ideer som kommer ut av det og gå derfra.
4. Lag en oppslukende opplevelse
Spesielt det digitale annonseformatet gir design mye frihet til å lage kampanjer som virker mindre som annonser og mer som opplevelser. Og brukere liker det på den måten.
Engasjere sansene med sterke bilder, lyd, bevegelse og rikelig med bilder som skaper en emosjonell forbindelse. Tenk på sosiale medier: Den visuelle plattformen er et godt eksempel på hvordan dette fungerer. De mest engasjerende innleggene er de som hjelper brukere å gjøre noe, fra å dele hashtags til å klikke "som." En annonsekampanje kan jobbe på samme måte for å vekke engasjement.
Gi brukerne noe å gjøre. Vis dem at mange andre mennesker gjør det. Gjør opplevelsen din til noe som folk føler at de må være en del av.
5. La brukere som ønsker mer
En god annonse lar brukere som ønsker å vite mer eller føle behov for å handle. Handlingen kan være i form av kjøp eller støtte en sak eller til og med besøke nettstedet ditt.
En kampanje er bra så lenge dette stemmer. Tenk på Flo, den progressive talspersonen. Hun har vært en langvarig karakter for forsikringsselskapet med en rekke annonser bygget rundt seg. (Flo har til og med sin egen Twitter-konto.) Hun blir fortsatt brukt fordi brukere liker karakteren og vil fra henne; når dette endres, vil selskapet sannsynligvis gå i en annen retning.
En del av filosofien bak å forlate brukere som ønsker mer, er at du ikke har mye rom eller tid til å fange noen med en annonse. Det skal være raskt, interessant og indikere og gjøre tiltak. Den siste delen er viktig. Spesielt med online annonser forventer brukere å klikke for mer informasjon, men noen ganger må du fortelle dem "klikk her for å lære mer" eller "klikk for 10% avslag."
Konklusjon
Her er hva som kan være den største designhemmeligheten når det kommer til annonsekampanjer - de trenger ikke å være stygge. Så lenge var det en nærmest formel tilnærming til annonsedesign, der designeren proppet så mye informasjon som mulig inn i rommet.
Dagens tilnærming er den samme som om du designer noe annet innhold. Bruk godt mellomrom, fortell en historie og la innholdet diktere designen. Den store forskjellen er å sikre at brukere sitter igjen med noe å gjøre for å avslutte opplevelsen av annonseinteraksjon.
Hvis du er ukjent med å bygge annonser, kan du henvende deg til dem som ovenfor-bla-delen på hjemmesiden. Det er det samme konseptet. Du har en begrenset mengde plass til å selge brukeren på noe og få ham eller henne til å fullføre en handling. Annonser trenger ikke egentlig å se annerledes ut enn andre typer innhold; de skal være godt designet og lett på øynene.
