Er den statiske logoen død?
Det skjer litt forstyrrelser i logoens verden. Den statiske logoen er ikke nok til å bære merkevaren din lenger. Du trenger faktisk et bibliotek med logoer for å dekke alle behovene til ditt merke.
Denne ideen har utviklet seg en stund; bare tenk på variasjonene for et nettsted, sosiale medier og til og med det lille favikonet i nettlesere.
Det kan være mye å tenke på. Så la oss prøve å organisere de logotankene.
Utforsk logomaler
Utgangspunktet: tradisjonelle vektorer
Utgangspunktet for logodesign har ikke endret seg. Hvert merke trenger en solid vektorlogo med farger og ensfarget versjon.
Dette er grunnlaget for merkevaren din, og alle andre logovarianter bør bygges ut fra denne basemerken.
En tradisjonell vektorlogo er skalerbar og kan brukes til alle applikasjoner - trykt og online. Variasjoner i farger og enkeltfarger er stiftene i vektorformatet, slik at det kan brukes på flere måter. (Det var en tid da vektorlogopakken inkluderte alt du noen gang måtte trenge i en logo.)
Men det har endret seg ganske mye de siste årene.
Avhengig av logotypenes form, kan det hende du trenger en egen versjon for sosiale medieapplikasjoner - mange av disse bruker nå sirkulære profilbildeflekker som kan resultere i rare vekster av mange logoformer. Så er det apper, forskjellige nettsted- og enhetsoppløsninger og til og med animasjoner å vurdere.
Legg deretter til: Flere størrelser for responsive utsiktsporter
En av de største endringene i logodesign er lydhørhet. Den samme logostørrelsen fungerer kanskje ikke for alle enheter og utsiktsporter.
I mange tilfeller lager designere en primærlogo (full størrelse), en sekundærlogo (ofte for profiler på sosiale medier og appikoner) og en liten logo (små ikoner og favoritter).
Hvor like logovariasjonene er eller ikke, avhenger av logotypen, tekstens lesbarhet eller bilder i logoen og merkeidentiteten. Alle varianter skal være tydelig identifiserbare som fra samme merke.
Resultatet er en mer dynamisk logo. Dynamiske logoer er fleksible ved at designen gir mulighet for flere kombinasjoner av elementer med en vanlig merketråd. I mange tilfeller er det en dråpehette, farge eller symbol som brukerne kobler til med full logo.
Dynamiske logoer kan endre farge eller form basert på kontekst og var et populært - og trendy - alternativ for en stund. Men utfordringen er åpenbar - med så mange varianter, identifiserer brukere tydelig merkevaren?
Selv om litt dynamikk i logoer er OK, er det best å ikke gå over bord med endringer i basisutformingen.
Og legg til igjen: Animerte versjoner
Animerte elementer er rasende med design av nettsteder. Det virker som om nesten alle nettstedsprosjekter har et slags animert element i seg. Det strekker seg også til logoer - til og med Facebook har begynt å tillate animerte profilbilder!
Når det bare er reservert TV-annonser, er animerte logoer et populært alternativ. I de fleste tilfeller har den originale logoen et lite element i bevegelse. (Ja, de beste animasjonene er subtile; de er ikke fullverdige filmatiske scener.)
Flere animerte logoer dukker opp i design av nettsteder. Fra små divoter i hjørnet til fullt animerte logoer som tar sentrum, kan bevegelse i designen glede brukerne når de blir gjort bra.
De fleste av disse designelementene er laget av animerte GIF-filer, eller de er opprettet ved hjelp av CSS og SVG. De kan også hjelpe brukere å huske merkevaren din og legge til litt ekstra kontekst eller personlighet til designet.
Hvordan holder du alle disse logoene rette?
Nå som du føler deg overveldet av ideen om så mange logovarianter, hvordan klarer du og holder designene rette? Hvordan vet du hva du skal designe og hvordan sikre at det samsvarer med merkevaren og fungerer på alle stedene der det trengs en logo?
Det er der det ganske nye konseptet med et logosystem kommer inn. Evan Brown skrev en veldig fin grunning om emnet for DesignMantic i fjor.
Her er noen av de viktigste høydepunktene:
- Et logosystem er et underliggende rammeverk for å forme logovariasjoner. Dette er nøkkelelementet i å bruke logosystemer godt. Du må ha en basislinje for hvordan logoen og merkevarebyggingen fungerer før du kan lage alternativer.
- Et logosystem er "semi-dynamisk", noe som betyr at logovariasjoner kan være forskjellige, men er like nok til at de alltid kobler brukere visuelt til kjernen av merkevarebildet.
- Et logosystem må være konsekvent for å lykkes.
- Et logosystem kan inneholde en serie lignende logoer i forskjellige former eller ha en mer "samlerstil", der de er ganske forskjellige med en felles tråd.
- Et solid logosystem "gjenspeiler selskapets karakter, mens det forblir fleksibelt nok til å tilpasse seg en rekke bruksområder."
Ja, den statiske logoen er død
Ganske enkelt er dagene med den statiske logoen over. Du trenger sannsynligvis et logosystem for å håndtere alle dagens merkevarebehov på flere kanaler.
Det kan ta en kombinasjon av mennesker å komme med alt du trenger for din komplette merkevarepakke. En designer for å håndtere logoen og en animatør - noen ganger den samme personen, andre ganger noen andre - for å håndtere logoen med bevegelige deler.
Da er nøkkelen til å dra det hele sammen å lage en stilguide med bruk og applikasjoner for hver logostil. (Ellers kan du ende opp med et logo rot.) Bestem hvordan og når hver logovariant skal brukes, slik at alle på teamet er på samme side og brukere ser en jevn merkeidentitet på tvers av kanaler.
Konklusjon
Mens den statiske logoen kanskje er død, trenger du fremdeles en sterk logo for å bære merkevareidentiteten din. En logo er det visuelle elementet som de fleste brukere umiddelbart vil knytte til seg merkevaren din. Føler du deg ikke litt tørst hver gang du ser den røde Coca-Cola-sirkelen?
For å sikre at dynamiske logoer og til og med komplette logosystemer har samme følelse, kan du prøve å bygge alle brikkene på konsert. Å bygge en vektorlogo i dag og en animasjon i måneden fra nå, kan føre til uventede problemer som kan endre den generelle utformingen. Du kan ikke alltid ta denne tilnærmingen, men det er definitivt best!
Hvis du legger til logotyper til et merke du har hatt en stund, kan du prøve å opprettholde det originale merkets integritet i nye versjoner. Hva er det viktigste visuelle elementet som brukerne identifiserer seg med? Forsikre deg om at elementet har med seg hver versjon av logoutformingen.
