Brutalism: En ny trend innen nettdesign
Noen design er ikke polert og rent. De er røffe, skurrende og fillete. Likevel jobber de og kommuniserer effektivt. Denne klassen nettsteder utgjør den rå trenden som kalles brutalisme .
Selv om det er noe nytt med nettkonsepter, har det eksistert i flere tiår som en populær teknikk for plakater og kunst på 1950-, 60- og 70-tallet. Dagens brutalisme er sterkt forskjellig fra det du er vant til å se ... og det er derfor det sannsynligvis vil fange oppmerksomheten din. La oss ta en titt på hva det er (og jeg vil dele hvorfor jeg allerede er over det!)
Utforsk designressurser
Brutalisme 101
Brutalisme er minimalisme på steroider. Du kan tenke på det på to måter:
- Som en retur til tidlige dager på nettet, da mange nettsteder hadde et brutalt utseende, fordi det er alt vi visste
- En trend å bukke alle trendene med rene linjer og enkle design
Her er noen eksempler på å sparke ting og få deg til å tenke på de rette linjene!
Det er populært, og stadig økende popularitet. Det er et brutalt nettsted dedikert til å vise frem brutistiske nettdesign. Slik beskriver den trenden:
I sin robusthet og mangel på bekymring for å se behagelig eller lett ut, kan Brutalisme sees som en reaksjon fra en yngre generasjon på lettheten, optimismen og lettheten i dagens webdesign.
Designegenskaper
Når det gjelder brutalisme, vil du absolutt kjenne det når du ser det. Dette er ikke en subtil designteknikk. Men en del av grunnen til at det kan appellere til noen fordi den er sterk; den etterligner ofte kodevisualisering med mørk bakgrunn, ensidig typografi og hvit og kalkgrønn tekst.
Men det er en nesten glidende skala for brutalisme. Noen vil fortelle deg at et virkelig brutalt design ikke inneholder bilder. Bilder er ikke noen avtale. De kan være en komponent i et brutalt design.
- Sterk bakgrunn, ofte svart eller hvit, uten tekstur eller skyggelegging
- Mangel på designtriks - ingen skygger, graderinger eller mønstre
- Monografisk typografi eller en enkelt font gjennom
- Overfylt design med tekst som virker for nær eller elementer som ikke er polstret
- Ingen distinkte hierarki
- Elementer som overlapper hverandre, men som virker utilsiktede
- Designelementer i analog stil
- Mangel på symmetri eller avstand
- Ingen ekte fargepalett, men bruk av rødt og grønt er vanlig
- Designet ser ut som om det har visuelle feil, som justering eller overtrykk uhell
- Mangel på animasjon
- Bildet er også sterk, ofte svart-hvitt, hvis det brukes i det hele tatt
- Enkel eller ingen navigasjon, ofte er brutalistiske design nettsteder med én side
- Ikke-konformistiske visuelle relaterer seg ofte til en melding av samme type
“Dårlig” design
Er brutalisme bare en unnskyldning for å slippe unna med dårlig design? Det er virkelig en superstrippet modell av et nettsted. Den skarpe naturen kan vende noen bort og skaper ikke den typen emosjonelle forbindelser som mange nettsteder bruker for å trekke inn besøkende.
Alle trender og elementer som du leser om og at eksperter på design og lesbarhet sier at et designbehov for brukervennlighet er blitt kastet ut av vinduet. Er brutalisme dårlig design? Eller er det med vilje "stygt?"
Bra for konverteringer
Noe av det mest interessante med brutalisme kommer fra Webdesigner Depots Marc Schenker, som hevder at denne designstilen faktisk kan øke konverteringer. Det er ikke noe som vanligvis kommer til tankene når du tenker på en designtrend, men han gjør en ganske overbevisende sak hvis du synes stilen er tiltalende.
Her er hva han har å si:
"Tenk på det: Uten bilder med høy oppløsning eller lange videoer, er et nettsted ikke satt sammen og kan derfor lastes raskere enn vanlig. Hvordan påvirker dette konverteringer? Forskning viser at raskere nettsteder øker konverteringer. Kissmetrics infografikk etablerer følgende:
- Jo lengre tid det tar en side å laste, jo høyere blir oppgivelsesgraden
- 79% av kundene som ikke er fornøyd med ytelsen til nettstedet, er mindre sannsynlig å kjøpe fra det samme nettstedet igjen
- En forsinkelse på ett sekund i sidehastighet kan føre til et fall på 7% i konverteringen til nettstedet
Det er mer med argumentet hans - men tallene alene er ganske overbevisende. Vil du være villig til å gi opp designstil for økt konvertering?
Hva blir det neste?
Det store spørsmålet med brutalisme er det noen gang å være mainstream? Designstilen er så tøff, så i ansiktet at brukerne enten elsker den eller absolutt hater den. For at brutalisme skal gå utover riket til porteføljesider som engang bruker, må det være litt mykere og enklere for den gjennomsnittlige brukeren.
På grunn av dette vil brutalisme påvirke design, men ikke overhale noen av de andre mer vanlige designstilene. Flere design med brutale konsepter - spesielt typografistiler, vil bli mer populære. Noen av de primære, lyse fargevalgene vil infiltrere flere design.
Designere som skaper brutale konsepter, vil også begynne å innlemme mer moderne stil i de sterke estetiske mønstrene, fra hint om animasjon til utvidet navigasjon, slik at brukervennligheten øker. Oppfordring til handling vil være litt mer "designet", slik at det er klart for brukerne hva de skal gjøre med et design som dette.
Konklusjon
Jeg vet ikke om deg, men jeg er allerede over hele denne brutalismetingen. Selv om nettstedene er litt interessante til å begynne med, er de litt overveldende. Selv om jeg forstår hvordan de kan øke konverteringer, kan det i de fleste design være vanskelig å til og med finne ut hva konverteringen er.
Farge- og typevalgene appellerer ikke til meg. De mangler emosjonell forbindelse og generelt sett virker de fleste av designene kalde. Kanskje brutalisme bare er “for brutal” for meg? Hva tror du? Gi meg beskjed på Twitter (og sørg for å merke Design Shack).
