Hvordan fortelle en historie med design
Design er en uttrykksmetode. Den formidler en visuell melding til de som ser den. Det formidler også en historie, enten det er underforstått eller tydelig uttalt.
Som designer er det din jobb å sørge for at historien er tydelig. Designhistorien skal falle i tråd med historien om selskapet, merkevare, nettsted, spill, flaskeholdig drikke eller hva du enn jobber med. Å fortelle en historie er viktig for å skape et varig inntrykk og gjøre “tingen” mer minneverdig enn alle de andre der ute.
Utforsk Envato Elements
Hva er historien din?
Før du begynner å designe det første elementet, må du bestemme hvilken historie du planlegger å fortelle. Er det lykkelig eller trist, morsomt og energisk, eller sakte og bedagelig? Trekker historien seg i hjertestrengene? Skriv det ut slik at hele teamet kjenner og forstår historien, tonen og stemningen designen skal formidle.
Et par fine eksempler på historie (med et design som skal matche) inkluderer:
- TOMS-sko: Filantropi
- Clif Bar: Enkelt eventyr
- Go Pro: Spennende og ekstrem
- Nike: Attitude
- Handler Joe's: Quirky
Så hvordan identifiserer du historien din? Begynn med en rask idédugnad. Si navnet på din bedrift / merke / klient høyt. Skriv deretter ned alle ordene og tingene du forbinder med det. Be noen få andre om å gjøre det samme uten å vite elementene på listen din. Et vanlig tema vil dukke opp. Det er din historie. (Hvis resultatene er noe du ikke vil være din historie, kan det være på tide å få en merkevaresjef for å hjelpe til med å endre den.)
Deler av en historie
Tallene varierer, avhengig av hvem du spør, men hver historie har noen få veldig spesifikke deler. Din designhistorie skal formidle dette også. Historien eller fortellingens bue diagrammer handlingen og kronologien til plottet eller handlingen. Her skal vi se på delene og forholde dem til Trader Joe sin hjemmeside som et eksempel.
Det starter med en introduksjon. Trader Joe sin destinasjonsside er enkel og lar deg vite at dette selskapet handler med mat og er litt annerledes enn den tradisjonelle dagligvarebutikken.
Historiens økende handling skjer når du lærer om karakterer og innstillingen. Sidene "Produktnyheter" og "Oppskrifter" setter denne scenen. Du blir fascinert av butikken og vil vite mer.
Historiens klimaks er det største vendepunktet i historien: hva kan du finne hos Trader Joe's og hvor du kan finne den ("Dig In"). Du er investert i historien og vil dit.
Den fallende handlingen bringer deg mot konklusjonen. Du vil sannsynligvis klikke rundt på nettstedet litt mer og kanskje til og med finne den faktiske Trader Joes historie, som korrelerer med utformingen av nettstedet. (Det var en faktisk mann som het Trader Joe!)
Endelig har historien oppløsning. Du vet om selskapet og har bestemt deg for å handle der og planlegger å besøke. Og du vil huske viktige deler av historien og kanskje til og med dele dem med andre. Historien har hjulpet deg å forstå hvorfor Trader Joe har utseendet den har og hvordan den forholder seg til noe håndgripelig.
Fordelene med historiefortelling
Historiefortelling har også tre viktige fordeler. En historie hjelper deg å forstå, engasjere og huske. Tenk på alle de morsomme små spillene du spiller på telefonen; de har hver en historie.
Visuelt vil du bruke disse fordelene til din fordel med elementer som farge, type og bilder. Knyt det estetiske til historien. Velg en fargepalett som skaper en logisk forbindelse til følelsen eller stemningen i historien du forteller, gjør det samme med typografivalg. Bilder skal også formidle det budskapet. (Det er en grunn til at hver person i hvert bilde Coca-Cola distribuerer smiler; lykke er en del av historien deres. Dette gjelder selskapet hele tiden, som du kan se fra utskriftsannonsen fra 1950-tallet over.)
Tips for å designe historien din
Utseendet til historien din skal gjenspeile stemningen og tonen i den. En enkel historie rotet av forseggjorte effekter kan ha en usammenhengende følelse. Her er fem designverktøy som kan hjelpe deg å fortelle historien din.
1. Store bilder
Du har hørt klisjéen: Et bilde er verdt 1000 ord. Bruk det til din fordel. Hvilket bilde forteller best hva du handler om? Eller kanskje det ikke er et bilde i det hele tatt, men en illustrasjon.
Gå stort med ett eller to av disse bildene som representerer ditt selskap. TOMS sko, for eksempel, gjør dette spesielt godt. Bildene på hver side på nettstedet handler mer om historien enn selve produktet. Denne presentasjonen skaper bedre en forbindelse til historien.
2. Store ord
Et stort ord eller uttrykk kan sementere det varige inntrykket du ønsker å gjøre. Fortell folk hva du handler om i et nøtteskall for å lokke dem inn i historien din.
Clif Bar-merket er for eventyrere. Fra emballasje av produkter til nettstedet gjøres dette spesielt tydelig. Nettstedet bruker spesielt store ord for å hamre det hjem: "Feed your ADVENTURE."
3. Farge
Vitenskapen bak farge og følelser har påvist gang på gang at fargetone kan ha stor innvirkning på hvordan brukerne oppfatter et design og får kontakt med det. Forsikre deg om at fargepaletten din lager riktig tilkobling.
Når du ser på de to fargepalettene over, kan du tenke på de forskjellige versjonene av den samme historien de forteller. Husk den ideen når du tenker på farger i designprosjektene dine for å sikre at planen din forteller den rette historien.
4. Designeffekter
Noe av det gode med teknologi er alle tilgjengelige alternativer for å fortelle historien din. De to største trendene akkurat nå innen webdesign er video- og parallakseffekter. Begge er gode historiefortellingsteknikker.
Parallax-rulling kan hjelpe deg med å lage scener eller lysbilder for hvert “kapittel” i historien. Effekten er generelt glatt og brukervennlig. Den fungerer for en rekke historityper og kan være så enkel eller sammensatt som du vil. Tenk på denne teknikken når du designer for trykte elementer også. Lag et utskriftsdesign i panelstil (eller flipbook eller storyboard) for å få den samme historieprogresjonsfølelsen.
Video gir deg kontrollen til å faktisk fortelle en historie i bilder og med lyd om du vil. Go Pro har faktisk en dokumentar-stil video på nettstedet som fanger oppmerksomheten din og forteller deg historien deres. Det fine med en kort video er at den kan være innebygd i flere designprosjekter fra nettstedet til en lysbildefremvisning presentasjon til et TV-sted til en kiosk.
5. Navigering
Å få folk gjennom historien din - og designen er viktig. Tydelig flyt, navigasjon og oppfordringer til handling gjør at dette skjer, og få brukerne til å få kontakt med designet og historien din slik du vil. Enten designen er trykt eller digital, sett et tydelig kurs for handling og interaksjon. Hva bør folk gjøre når de ser designet ditt?
Nike gjør en god jobb med dette generelt. Merket skaper en tydelig stemning og hjelper deg med å komme til salgsdelen av nettstedet på flere måter. Det er en menylinje over toppen og siden av nettstedet, så vel som direkte, handlingsrike lenker i glidebryteren. Dessuten er hver lenke en del av historien: “Du vil være den 'dårligste' basketballspilleren du kan være? Klikk her."
Konklusjon
Historiefortelling er en essensiell del av designprosessen. Så ta frem en penn og noter hvilken historie du vil fortelle. Det kan være historien til historien din, eller hvorfor produktet ditt er bedre enn andre eller hvordan administrerende direktør driver virksomhet. Alle har noe unikt og interessant å dele.
Koble den interessante informasjonen til designet ditt med farger, bilder, typografi og designeffekter. Og begynn å tenke på alt designet du ser også: Hvilken historie prøver de å fortelle? Virker det?
Bildekilde: Public Domain Archive .
