The New Wendys logo: What Went Right
Logooppdateringer er en usikker virksomhet. Ett galt trekk, og du vil ha en sint mobb som roper på hodet. Dette gjelder spesielt merkevarer som folk bokstavelig talt har interaksert med i det meste av livet.
I dag skal vi se på et slikt merke. Wendy's, det selverklærte gammeldagse hamburgerleddet, har en helt ny logo. Spoilervarsel: det er flott, spesielt sammenlignet med den siste oppdateringen fra Arby. Så hva gikk her her sammenlignet med det vi så med Arby? La oss ta en titt.
Wendys
For det første en liten historie for de av oss som er uheldige nok til at de aldri har kommet over en Wendy's. Det er en fastfood-burgerkjede som ble startet i 1969 av Dave Thomas, en elskelig gammel mann (i hvert fall etter hvert) som var et fremtredende trekk i reklamene deres frem til han gikk.
Wendys skiller seg ut med firkantede burgere, bakte poteter og selvfølgelig tykk myk servere Frostys. Det er verdens tredje største burgerkjede, bak McDonald's og Burger King.
Datakilde: Wikipedia
Wendy's har ikke berørt logoen deres siden 1983. Hvis denne logoen var en person, ville det være en mangeårig universitetsutdannet som jobber seg opp gjennom mellomledelsen. Visst, noen ganger klipper de av bunnen eller viser bare typen, men logoen som helhet har holdt seg statisk i 29 år. Oversettelse: å gjøre noe som er viktigst for det, vil gjøre noen mennesker forbanna.
Leksjonen til Arby's
Hvis du tenker på det, er det helt naturlig at folk blir opprørte over en logoendring i denne skalaen. Hvis du har gode minner fra bestefaren din tok deg en burger for tjue år siden til et sted med en veldig spesifikk logo, så plutselig endrer noen det, de tuller med fortiden din.
Vi så dette til en viss grad på en artikkel som vi nylig kjørte på den nye Arbys logo, et selskap hvis bedriftshistorie faktisk er ganske sammenvevd med Wendys.
Denne oppdateringen ble møtt med ganske mye negativitet. Jeg liker det ikke, Design Shack-kommentatorene liker det ikke, og disse resultatene blir gjentatt rundt på nettet på alle artiklene jeg fant om den nye logoen.
Som jeg skisserte, er det i mitt stykke mye mer på jobb her enn nostalgi. Dette er virkelig et ganske grovt arbeid med mange tvilsomme visuelle avgjørelser. Til å begynne med drepte de den tilpassede cowboy-typen som definerte merkevaren til fordel for en Futura-klon, som ikke har noen virksomhet som dukker opp ved siden av en cowboyhatt. Videre har cowboyhatten blitt skjev til 3D mens bokstavene forblir flate. Endelig er spinningbladets apostrof distraherende og vanskelig.
Kort sagt, dette er en sving og en glipp. De har drept mye av personligheten som driver merkevarens image. Det trengte en ny ta, men etter min mening gikk de rett og slett i feil retning.
The New Wendys logo
Som du kan se på bildet nedenfor, har Wendy's holdt merkevaren deres ganske konsistente og strekker seg helt tilbake til den opprinnelige iterasjonen av logoen i 1969.
Tidslinjekilde: AboutWendys.com
De to primære trekkene her er ansiktet til Wendy, fregnet og pigtailed, og cowboy-stil platens serif typografi. Det er også et krøllete ornament som har vært ganske fremtredende i hver versjon av logoen. Med alt dette i bakhodet, er her 2013-versjonen:
Så snart jeg så denne logoen, likte jeg den. Det føles friskt og attraktivt og er bare det visuelle løftet som Wendy's trengte for et nytt århundre. Som designere kan vi ikke stoppe der i logikken vår. Jeg må spørre meg selv hvorfor jeg liker det. Hvorfor hadde jeg så negativ respons på Arbys logo mens jeg hadde en positiv respons her? Blir jeg inkonsekvent?
Logisk forenkling vs. vilkårlig endring
Forskjellene mellom Arbys merkeoppdatering og Wendy's er faktisk ganske sterke i tankene mine. Wendy's fant en måte å forsettlig og smakfullt forenkle logoen sin på samtidig å injisere en frisk personlighet. Retningen de er på vei føles som fremgang.
Derimot virker Arby-oppdateringen mer som endring for endringens skyld. De forenklet ikke logoen, de kompliserte den. Endringene føles helt vilkårlige: Hvorfor 3D? Hvorfor bruke samme type som svenske møbelbutikker bruker? Jeg ville bli overrasket hvis designerne hadde svar på disse spørsmålene utover, "vi prøvde å få det til å se nyere ut."
forenklet
For å sette pris på forenklingen som foregår her, la oss ta en god og hard titt på den gamle logoen. Hvis du virkelig stirrer på det en stund, kan du se at det er et ganske komplisert dyr:
La oss nå sammenligne dette med den nye iterasjonen. Til sammenligning er det bare mye mindre her, noe som faktisk gir et mye sterkere merkeikon som fokuserer sterkt på Wendy.
Spesielt med Dave borte, er Wendy ansiktet til selskapet, og å skyve denne ideen er det beste de kunne ha gjort i logoen. Hun var et ganske lite stykke fra den forrige versjonen, men nå tar hun midt på scenen med sitt store, vennlige smil.
Illustrasjonsstilen ble også oppdatert. Den nye Wendy får en nærmere avling, subtile skygger for dybde (se på håret), en nesejobb og en øyevippeklipping.
Legg også merke til at hun nå sprenger ut av seg som inneholder ellipse, en fin touch som gjør at den føles litt mer moderne. Totalt sett minner retningen her mye om den forenklede Starbucks-logoen som nylig ble utgitt:
Det Starbucks gjorde, er å grøfte det overflødige og kuttet til kjernen av logoen, et ganske allestedsnærværende symbol kjent godt av kaffevenner over hele verden. Wendy's fulgte en lignende teknikk ved å kutte ut hele kompleksiteten og gjøre Wendy til den drivende kraften i det visuelle.
Type
Her er den delen der jeg river inn designerne, ikke sant? En av de største fornærmelsene mine for den nye Arbys logo var at typen var et skudd mot hodet til merket. Hvorfor skulle de grøfte cowboy-typen? Her kan vi se at Wendy's har tatt den samme avgjørelsen:
Det er imidlertid en stor forskjell her. Arby-typen var en så stor del av det som fikk logoen til å fungere. Jada, det er litt klønete, men det passet virkelig sammen med den vanvittige enorme cowboyhatten. Å bytte til en kjedelig sans-serif-skrifttype fjernet egentlig karakteren:
Med Wendy's skjønt, gikk de for en vennlig, håndskrevet stil som føles tilpasset og faktisk ser ut til å passe bedre med det store bildet av en smilende, ung jente. Der Arby la til forskjell, økte Wendys konsistens.
En merknad om Kerning
Hvis jeg måtte velge noe å stille spørsmål om den nye Wendys logo, måtte det være kjernen av typen. "Vi" og "nd" bokstavkoblingen er for tett sammen, mens "en" og "dy" sammenkoblingen er for spredt fra hverandre.
En ting som kan gi deg et gratispass her, er at denne typen faktisk er ment å se håndskrevet ut. Denne egenskapen gir deg lisens til å være litt slurvete fordi den faktisk gir effekten. Mine tanker om Wendys kjøremessige problemer er således: hvis det er forsettlig, vil jeg tillate det, selv om jeg fortsatt ville gjort noen ytterligere finjusteringer. Jeg tror ikke den er helt der ennå. På den annen side, hvis det er helt utilsiktet, så er det bare dårlig type plassering og designeren bør få et håndslapp for ikke å være grundig.
Personlig elsker jeg en pent kjernelogo, så jeg innrømmer fullt ut at konseptet med forsettlig dårlig kerning er vanskelig for meg å godta. Jeg er langt mer besatt når det gjelder dette enn folk flest, men den gjennomsnittlige seeren vil ikke engang tenke å se nøye på mellomrommet mellom bokstavene.
Hva tror du?
Det er mitt argument for hvorfor Wendys logooppdatering gikk så bra mens Arbys oppdatering gikk så dårlig. Strategi og overveielse er de første trinnene i enhver logo-design, enten du designer fra bunnen av eller gjør oppdateringer til et etablert merke. Wendys designere ser ut til å virkelig ha tenkt gjennom dette trinnet mens Arbys folk ser ut til å presse merkevaren kraftig frem uten klar logikk (for alt jeg vet, de to brukte det samme designfirmaet, men argumentet mitt står).
Nå er det på tide at du hopper inn i samtalen. Hva synes du om den nye Wendys logo? Hva er det du liker med det? Hva hater du? Hvordan kan det sammenlignes med Arbys oppdateringsprosjekt?
